突发！李佳琦半小时卖出2万亿Token

不接触AI的，不是我兄弟

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

2018年，李佳琦和马云同台卖口红，5分钟卖出1.5万支。

八年后，还是那个直播间，还是熟悉的李佳琦，但这一次所有人见证了什么叫时代的列车迎头撞击：

11月2日晚，李佳琦直播间迎来一位特殊嘉宾——千问办公CEO陈宇森。两个人没有卖口红、面膜和护肤品，而是卖起了Token。

开售仅10分钟，千问办公个人会员月卡就卖出5万份；半小时后，累计售出近10万份，对应约2万亿Token。

直播间评论区也出现了一个新口号：「321，上Token！」

曾经让女生们疯狂的口红一哥，现在开始让大家囤算力了。

过去几年，AI给普通人的感觉还是有点遥远。大家知道ChatGPT、DeepSeek，知道大模型能写文章、做图片，但很多人并没有真正把它当成日常消费品。

现在不一样了，AI开始从一个可以聊天的工具，变成一个能够干活的助手。你可以让它整理文件、制作PPT、分析数据，甚至帮你搭建网站、生成小游戏。

直播现场，陈宇森就展示了几个很有意思的场景。

家长可以把孩子的作业和试卷交给AI，让它整理错题，再生成针对性的训练小游戏；直播运营可以把直播回放和弹幕交给AI，一键生成经营分析报告；就连李佳琦的钓鱼爱好，AI也能帮忙做出一张可以多人访问的全球钓鱼地图。

以前，我们总觉得AI离普通人的生活还有一段距离，但如今从头到脚趾头它全能接管了。

更重要的是，这些应用都需要消耗Token。

简单理解，Token是AI处理和生成信息的基本计量单位。你让AI写一篇文章、生成一张图片、分析一份文件，背后都在消耗Token。

它有点像互联网时代的流量。过去我们担心手机流量不够用，现在AI用得越多，对Token的需求也就越大。

而且，这种需求正在快速增长。中国信通院数据显示，2026年6月，国内Token日均消耗量已经达到约500万亿，是2025年12月的近4倍。

今年双11，Token更是第一次作为独立品类进入电商平台。天猫Token品类开售首日，成交额较上月增长450%。

这意味着，原本藏在科技公司后台的算力消耗，正在变成普通消费者能够看见、比较和购买的商品。

李佳琦卖Token，只是一个很有代表性的信号。

真正值得关注的是，未来普通人对算力的需求，可能远比我们想象得大。

以前，一个人想拍一部短剧，需要编剧、演员、导演、摄影、灯光、剪辑，一整套班子忙活半天。

现在，AI可以参与剧本创作、人物设计、分镜生成、视频制作和配音。一个人加上几款AI工具，就有机会完成过去一个小团队才能完成的工作。

AI短剧就是最明显的例子。随着视频生成成本下降，越来越多个人创作者和小团队开始进入这个市场。路透社此前报道，AI短剧的制作成本已经从每分钟数千元下降到数百元级别。

这背后其实发生了一件很重要的事：过去需要花钱购买人力的生产环节，现在有一部分可以通过购买算力完成。

再比如AI养猫养狗。以前养宠物，大家买的是猫粮、狗粮、玩具和医疗服务。未来，AI还可能参与宠物健康记录、行为识别、智能陪伴，甚至帮助用户创造一个会互动、会成长的虚拟宠物。

一个人可以用AI制作宠物短视频，用数字人经营宠物账号，甚至让AI帮助自己运营一家宠物内容工作室。

再往大一点看，AI绘画、AI短剧、AI音乐、AI办公、、AI电商……每一个领域，都可能成为Token消耗的新场景。

一个懂创意、懂市场的人，可能只需要一台电脑、几款AI工具，再加上足够的算力，就能完成过去需要一个团队才能完成的工作。

这也是为什么，我觉得我们正在进入一个新的阶段，不只是AI普及的时代，更像是数字个体开始崛起的时代。

一个人不一定需要庞大的组织，也能借助AI完成调研、创作、设计、开发、运营和商业变现。

人负责判断方向、提出创意、做出决策，AI负责执行大量具体任务。

当然，AI不会让所有人一夜之间变成创业者。好创意、专业能力、审美、判断力和商业资源依然重要。AI降低的是生产门槛，不是成功门槛。

但有一点已经越来越清楚：未来，个人生产力的差距，可能不再只取决于一个人有多勤奋，还取决于他能调用多少智能资源。

这也解释了为什么阿里要把Token搬进李佳琦直播间，表面上看，半小时卖出10万份会员卡，是一次漂亮的直播电商营销，但从商业角度看，阿里真正想做的，是让普通人养成使用AI的习惯。

0.01元的会员月卡当然不能证明10万人都会长期付费，更不能把2万亿Token额度理解为已经实际消耗的算力。它更像一次低成本的用户体验入口。

当用户习惯了让AI帮自己写报告、做视频、整理资料，甚至经营一门小生意，未来就可能愿意为更高质量、更高频率的AI服务持续付费。

这才是Token生意真正庞大的地方。今天卖的是一张月卡，明天可能卖的是一个AI工作团队、一套数字人运营系统，甚至是一个能够独立完成工作的智能体。

从这个角度看，李佳琦直播间卖Token，或许比卖出多少支口红更值得关注。

因为口红满足的是一个人的消费需求，而Token背后连接的，是一个人未来能够创造多少价值。

过去几十年，互联网把信息变得廉价，移动互联网把服务装进手机，接下来，AI可能把原本昂贵的专业能力，也逐渐变成普通人能够购买和调用的服务。

我们以前花钱买工具，现在开始花钱买能力；以前购买别人的劳动成果，未来也可能直接购买一份数字生产力。

所以，李佳琦开始卖Token，并不是口红生意突然不香了。

而是一个新的消费市场，正在慢慢长出来。

当直播间里开始有人喊「321，上Token」，我们或许真的应该意识到：AI离每个人的距离正在无限接近于零。