功效护肤走向理性分化，彩妆洗护聚焦秋冬场景痛点｜世研消费指数

本次监测周期内，修丽可AGE面霜48ml 、珂润保湿面霜40g和娇韵诗双萃精华眼霜20ml分别以1.94、1.70、1.68的综合热度指数位列榜单前三。

10月秋冬换季带来的干燥敏感与双11预售的囤货需求叠加，引爆了面部护理赛道的激烈竞争。榜单前五甲均被面霜/眼霜类产品占据，反映出消费者在换季节点对“高保湿、强抗老、重修护”的刚性诉求，显示护肤消费正走向“功效至上”的理性分化。从产品细分赛道看，面部护理呈现出明显的“抗老抗皱”与“基础维稳”双主线。修丽可AGE面霜凭借“30%玻色因+4%蓝莓提取物”的硬核抗糖抗老配方登顶，其高价定位依然热度爆表，说明在双11大促期间，消费者倾向于“趁低价囤贵价刚需”，对经过市场验证的专利成分极为买账。雅诗兰黛智妍胶原霜与娇韵诗双萃精华眼霜、兰蔻菁纯眼霜的上榜，共同构筑了高端抗老矩阵——智妍霜主打胶原紧致，双萃眼霜强调眼周淡纹，菁纯眼霜以玻色因+玫瑰精粹主攻熟龄肌，品牌通过精准的“抗老细分场景”收割不同年龄段的高净值用户。与此同时，珂润保湿面霜以40g的入门规格和“神经酰胺修护屏障”的经典卖点拿下第二名，成为换季敏感肌的平价救星；身体护理赛道的丝塔芙大白罐与欧舒丹护手霜礼盒上榜，同样是“秋冬保湿+礼赠场景”的延伸印证。

本月，彩妆转向“持妆、哑光、定妆”的季节性功能诉求，而洗护赛道则呈现出“头皮护理精细化、香氛身体护理礼赠化”的特点。消费者在秋冬季节对“全天候不脱妆”的效率追求，与对“发丝头皮健康”的进阶关注同步升温。彩妆赛道，YSL圣罗兰粉气垫与Nars哑光散粉定妆粉饼分列第六、第七，雅诗兰黛DW持妆粉底液与纪梵希四宫格柔雾散粉紧随其后。这一组合精准对应了秋冬季节“底妆不卡粉、定妆控油不拔干”的核心痛点——YSL粉气垫以“轻薄水润+养肤”卡位干皮通勤场景，Nars大白饼以“透明哑光+磨皮”成为油皮定妆刚需，DW粉底液则以“超长持妆”锁定需要全天带妆的职场人群。YSL小金条口红的上榜，则说明在底妆功能化之外，口红作为“低成本情绪调剂品”依然具备稳定的转化能力，其哑光丝绒质地契合秋冬妆容氛围。洗护方面，卡诗山茶花护发精油与馥绿德雅第三代白珠防脱洗发水的上榜，揭示了“头皮抗老与防脱”正在成为洗护的高阶战场。卡诗以“轻盈不油腻”的山茶花精油主攻烫染受损发质，馥绿德雅则以“白珠微囊包裹精油”的技术卖点强化防脱固发的专业心智。

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榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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