10月29日下午，首页像被同一个链接刷了屏：INTO YOU 天猫旗舰店的轻绸水感唇釉，拍两支15元。标价75元一支，拍两件150元，店铺券减134元，再叠平台红包，最后到手15元。到晚上，单日成交超过20万单，CT02水纱杏、CT04樱缎粉被抢空。抢到的人里，也有人发现自己选的 CT04 被换成了 GW08。15元两支是真实的，能不能拿到想要的颜色，是另一回事。微博小红书
份额也在往国货这边偏。2026年上半年，国货美妆卖了2686.7亿元，同比增长7.89%，外资只增1.2%。但份额不是利润，钱没有平均落到每个品牌身上。36氪
彩棠上半年营收5.51亿元，同比下滑21.93%，是近年第一次负增长。逸仙电商第二季度的彩妆业务同比下滑35.8%，销售费用率升到70.7%。第一财经36氪
中小品牌的退场更直接。Uhue 在9月24日停止所有运营业务。可爱物语7月停摆，blank me 的母公司被供应商申请破产清算。第一财经
聚美丽把这种局面叫K型分化：低端在渡劫，白牌和低价盘正在消失；中端在降级，曾经三百冒头的国货价格带正被一寸寸打回一两百元。毛戈平上半年营收32.67亿元，同比增长26.2%。聚美丽第一财经
另一头，国产口红在往反方向走。毛戈平魅色到手260元，单克68.42元，已经高过欧莱雅的64.50元、阿玛尼的58.46元。15元两支和68元一克同时存在，才是今天国货彩妆的样子。看见美业
低价之外，另一层是机制。官方立减取代跨店满减后，页面上的价格透明了，品牌能做文章的地方只剩赠品。李佳琦双11清单里，毛戈平花花气垫720元，一个正装加两个替换芯再加遮瑕和粉饼。看起来是三个气垫，实际能算进容量的，只有正装和两个替换芯。36氪
更隐蔽的是规格。花西子眉笔69元净含量0.07g，折合985.71元一克，植村秀经典砍刀眉笔是58.82元一克。看见美业
完美日记的小细跟标800mg，换算过来只有0.8g。看起来几十块，先换算再判断贵不贵。知乎
所以双11买国货彩妆，先算几笔账。克价最直接：把页面价格除以净含量，g和ml分开算，标mg的先换算成g。用你手里那支的克价当尺子，比看“到手价”可靠。色号看低价覆盖得全不全。全色号都在，是促销；只剩冷门色、热门色被换掉，是清仓。清仓不是不能买，只买你已经用过、确定适合的颜色。赠品看正装容量。替换芯算，小样不算；套盒拆开按正装算，别被“到手12件”带走。还有一件容易漏：店铺状态。退场品牌的清仓价往往最低，售后和效期也更没保障。下单前翻一眼店铺公告和生产日期，比抢券重要。
15元两支的唇釉可以买，把它当试色装，别当囤货；68元一克的国产口红也可以买，如果那是你每天都会用完的一支。国货彩妆已经分成两条路，双11的购物车，也该分开算账。真正的便宜不是标价低，是最后用得完。
