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景区纪念品为何总撞脸？揭秘旅游商品背后的产业逻辑

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06-02 17:42

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博物馆文创卷疯了！个个都是整活高手！

王长田称衍生品将成电影公司主要盈利模式，将如何改变中国电影行业？

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5. #景区步行街查重率100%#一些古镇、景区步行街常见同质化，一看就似曾相识：· 纪念品如钥匙扣、毛绒玩偶、手串等，无特色；· 小吃都是雪糕、烤肠、臭豆腐……无本地特色。· 热门打卡点排队过长，照片与实际差别大；· 民族服饰、旅拍模板化，千人一面；· 古镇都是“古建”+小桥流水+游船量身定制；· 出片依赖滤镜、P图，而非真实感受；就想问问出来旅游开心吗？海那个角的微博视频

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10. 上周我跟一位做景区运营商的人聊天。言谈之间，他突然问：“你们公司做文创有多久了？”我说从第一款成都手信开始，已经快十年了。他感叹说：“不容易啊，居然我还能见到运营这么久的文创公司。”听完我就笑着说，我知道你什么意思，是不是搞文创的不可能活得了这么久？他说：“是的，基本上没有文创公司能存活这么久。”可能大家不太相信，不是一个爆款就能卖很多钱么？我简单解释一下，文创产品主要需要消费场景，也就是博物馆和特定景区，结算价含税基本都在五折左右。而研发成本，制造成本，损耗成本，压货成本，都得由开发商承担，这样算下来一个 28 元的冰箱贴大概赚 1-2 元。为了保证销售不断货，还需要不断的在生产，在运输和在库存，一个单品投入几万到十万是正常现象。如果是几十个博物馆和景区，都要独立开发产品，就需要几十几百款产品。这样大家就测算出文创公司的成本。那为啥搞了这么多年又不赚钱，我们公司为啥还在呢？那就得靠其他业务来帮衬主业，比如电商，比如食品和生鲜，比如定制和设计业务，这些辅助业务都是给文创输血的。最后一个问题，不赚钱的业务为什么要坚持做呢？一方面是文创产品的生命力强，但需要巨大的规模优势，这个时间非常的长。另一方面。当所有的博物馆和景区都有了自己的专柜，货已经在不停的周转，是停不下来的，会裹挟着企业往前走。这是一个大家没啥用的商业知识，就当了解一下这个小小的行业。

11. 《AI+直播营销》021-直播的选品策略（直播营销供应链协调）

12. 中国文旅，陷入了一场可怕的 “复制瘟疫”。从建筑到小吃，从标语到业态，全国景区越来越像一条流水线的产品。游客要的是独特的记忆和社交货币，我们给的却是义乌小商品和千篇一律的打卡点。这背后，是战略的懒惰，是对 “在地文化” 的漠视，更是对市场迭代速度的无知。如果你也困在同质化竞争里，感觉投入像打水漂，这条视频或许能给你一个重新思考的起点。# 文旅 #文旅创业 #景区运营 #商业模式 #避坑指南

13. 从“抄作业”到“做手术”：为什么他们都迷恋文旅爆款？

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30. 以前咱们逛景区，是去看一方水土养一方人的烟火气，是去体验这个地方独一份的文化。现在逛景区呢，感觉像是参加了一场全国网红项目巡展。东西是好东西，但看的多了真的会腻。真的，咱们文旅行业能不能少点复制粘贴的流水线作业，多挖掘点真正属于自己的在地文化，别让游客满怀期待的出发，最后却只带回来一箩筐的全国同款。你说是不是这个理？评论区聊聊你遇到过哪些让你哭笑不得的景区同款。 #文旅景区#景区运营#同质化 #民宿设计 #景区规划

31. 告别千篇一律的冰箱贴：景区文创爆火密码

32. 景区IP赋能纪念品：AI助力IP打造，让文创成为景区营销新名片

33. 现在市场上99%旅游线路和现在的手机一样，无非是硬件参数的比拼，基本上同质化，而且由于价格内卷，为了苟且活着，又想那点小聪明搞点偷工减料，还名副其实的大搞噱头概念化引诱游客。现在的游客都很现实了，为了自己真正的喜欢而买单，不喜欢的嗤之以鼻，所以常规旅游线路卖不动了，不管你包装的有多花里胡哨，都没有用。旅游人且行且珍惜吧！#西美之旅 #西美之旅创始人 #西美之旅张道利 #常规旅游产品被游客抛弃了 #同质化旅游线路没有任何前景小杨甘肃西美国际旅行社新疆直播间

34. 【文创IP设计】旅游纪念品为何总被嫌丑？3个设计思路让游客抢着买&五款那些让人一眼惊艳的文创设计

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36. 很多游客吐槽景区千篇一律，同质化严重，古城古镇、历史文化街区、石板路、小桥流水等高度相似，旅游纪念品、小吃街也大同小异，景区还互相抄袭，甚至出现给百年老树绑假花等离谱现象，文化沦为拍照背景。景区商业化也严重，想尽办法让游客多花钱，如大门修远逼坐高价电瓶车、山顶装电梯等。这些乱象源于短视心态，拆真建假、赶走本地人、编假故事。想改变现状，可学敦煌莫高窟，限制游客数量保护文物，用科技活化文化，让旅行看见真实故事。 #头条开新年##晒图笔记大赛#

37. 35%亏损、75%商品同质化，闪电仓正在掉进同一个坑

38. 天南地北“同一张脸”，旅游纪念品亟需“土”起来

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42. 景区文创纪念品选哪个牌子？

43. 告别景区同质化打造高性价比的差异化景区全国各地旅游景点同质化越来越明显了。每个城市都有一个（或者几个）古城，古街，或者古巷。每个城市都有一个商业步行街，一片新建的豪华商务区，天街。千景一面、文化浮浅、服务拉胯、基建滞后、人才短缺这五大痛点，正在困住文旅产业的高质量发展。对游客而言是体验糟心，对从业者来说则是增长瓶颈。这些问题并非孤立存在，而是相互交织的系统难题。靠零散整改难见成效，唯有“对症施策+生态重构”的组合拳，才能推动产业从“资源堆砌”的粗放模式，迈向“价值深耕”的高质量阶段。#小将吴用说文旅 #演员赵国起 #河南省文旅推荐官 #开封文旅推荐官 #开封市文旅推荐官

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48. 打造本地特色旅游纪念品

49. 威海！韩乐坊！小众又平价的可爱文创店💭！！！！ 𝟗.𝟗𝐫💸的小玩意吼多吼多！真的很难空手走出来！！！各式各样的文创真的踩到我的心巴上👋🏻✅ 海洋小动物/水果小表情。。。还🈶小鲅鱼饺子都是威海自己特色的jellycat！还有冰箱贴/明信片/手串/香水/海鲜虾干鱼片🐟🦑🦐🦀。。。种类贼多主要是价格还不贵！就在韩乐坊路过一定要逛逛！！！ - #威海 #威海旅游攻略 #韩乐坊 #文创 #冰箱贴

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