小熊电器二季度净利腰斩：第一批买网红小家电的人，已经后悔了

知潮网8月31日讯：说实话，最近逛各大家电专区，感觉小家电安静了不少。曾经"万物皆可小家电"的热闹，好像正在慢慢退潮。最新一份成绩单把这个信号摆到了台面上——小熊电器二季度营收同比跌了 8.64%，更扎眼的是归母净利润，直接下滑 45.84%。

小熊电器靠把年轻人的厨房塞满小玩意儿起家，一路干到上市。可今年二季度，单季营收 11.1 亿元、归母净利润 4070 万元，双双下滑，而且利润的降幅明显比营收大得多。

把镜头拉远，整个厨房小家电盘子都在缩。奥维云网的数据挺直白：2025 年国内厨房小家电销量同比减少 8.9%。注意，是"销量"不是"销售额"——东西卖得少了，说明大家的购买意愿确实在降温。

不是不买，是只挑真正用得上的买

不过也别一棍子打死。市场里还有亮眼的角落：制冰机、空气炸锅、电蒸锅这些品类的销售额还在涨。

换句话说，小家电不是没人要了，而是"随便买一个凑合"的时代过去了。大家开始为真正上桌、真解决问题的功能买单。这也解释了为什么 2025 年厨房小家电会"额增量降"——零售额还涨了 3.8%，但销量掉了近 9%，均价往上走，买的人少了、买的单件更贵了。

火退得这么快，到底为什么

一来，前几年居家经济把需求提前透支了，该买的早买了，厨房里的家伙什儿还没到集体换代的时候。

二来，现在的人花钱更抠细节：一个破壁机只用三次就吃灰，下次下单前就会多想两秒。

三来，流量红利退潮，靠种草堆出来的"伪需求"撑不住了。小熊电器自己也在半年报里点了一句——小家电退出"国补"范围，叠加外部需求动力不足。

说白了，小家电正从"冲动消费"回到"实用消费"。

那些在厨房角落里落灰的小家电

这套"退烧"逻辑，落到普通人家里长什么样？翻翻自家厨房，大概都能点出几样。

被大件一句话替代的：煮蛋器、肠粉机、豆芽机、三明治机。有口锅能解决的事，专门买台机器反而多余。

洗起来比用起来累的：榨汁杯、破壁机、养生壶。用一次洗刀头、洗杯体，懒劲儿一上来就再也不拿。

冲动型"伪需求"：酸奶机、早餐机、电饼铛。租房党图个新鲜，搬次家基本就闲置了。

小熊电器自家 SKU 超 70 个品类、1000 多款型号，上面这些大多就属于"把一个细碎需求单独拆出来卖一台机器"。用户买回家才发现，需求是真实的，但没大到值得占一块地方。

说白了，很多小家电最好卖的时候，就是消费者还没用过它的时候。买回家用过一两次，清洗、收纳、占地的隐性成本一算，落灰就成了大概率事件。

我个人觉得，小熊电器这波下滑，反倒像是一个冷静期该有的样子。过去几年小家电靠颜值和概念跑得太快，现在回归产品本身，未必是坏事。真正能留下来的，是那些天天上桌、真解决问题的品类。

对品牌来说，与其再堆 SKU，不如把一两个爆品做透。接下来的竞争，拼的不是谁出的花样多，而是谁的东西真的被需要。

当制冰机还在涨、空气炸锅还活跃，市场其实在告诉我们一件事——消费者没走，他们只是变得更挑了。

对那些靠"创造需求"活着的品牌来说，下一关不好过；但对愿意把产品做扎实的玩家，这未必不是机会。小家电的故事，才刚刚换了一种讲法。                                                                                                                                                            

来源：知潮网(www.zhichaowang.com)