那台曾被嘲为“90年代审美”的空调，又一次回到了舆论场中央。6月29日，格力电器CMO朱磊在节目《产品背后》中披露，玫瑰空调系列已经卖出超5万台，产品迭代到了第三代。微博按3万多元一台的单价计算，这款被群嘲“又丑又贵”的空调，销售额已超过15亿元。小红书
不是新产品：2015年发售，2024年爆红
这款主打高端产品线的空调其实2015年就已发售，历经3次改款，董明珠亲自参与设计，目前在售款采用玫瑰金机身和顶部立体玫瑰造型，最高售价达到32999元，相关话题阅读量一度达到1.3亿。微博
它真正进入大众视野，是2024年1月初。玫瑰空调冲上热搜，被吐槽是“90年代审美”，格力官方回应“予人玫瑰，手有余香”，又把嘲讽推上了新一波讨论。微博
买单的，不是嗓门最大的那群人
最反直觉的地方在这里：网上发声最积极的，和真正掏钱的，未必是同一群人。盐财经采访过两位“95后”消费者，一位家里的玫瑰空调是婆婆全款购买的，年轻人觉得造型浮夸、跟现代简约风格不搭，不用时甚至拿布遮住，但这不影响长辈喜欢，“婆婆买的，我妈也觉得好看”；另一位家里已经用了近十年，评价是“不丑，但挑场景”，放在偏西洋风的装修里毫不突兀。微博市场端的信号比采访更直接，这台被群嘲了两年的空调，悄悄卖爆了婚庆市场，董明珠对外观争议的回应也很直白：你不喜欢有人喜欢。小红书一条爆款短视频的标题，把这层代际差异说透了：90后笑玫瑰土，玫瑰笑你不懂70后。小红书这条视频拿到了近6.4万点赞。
买它的人，不只是为了好看
这台柜机的出风设计是向上吹风、不直吹人，这个功能点今年8月被网友重新挖了出来：“得知这个玫瑰空调是向上吹风的，此刻我也动了心思……现在的我已经受不住空调直吹了”，这条帖子拿到了7000多个赞。微博销售端给它的卖点包装则是“一机多用！加湿器和制热全包含”。小红书把这些线索拼起来，3万元的定价，买的其实是一个装饰品的面子、一份不直吹的体感，和一份长辈认可的品牌。在大户型客厅场景里，这套组合远比互联网上的梗更有说服力。
格力也变了：从玫瑰到小猫
这场审美之争，格力其实一直在看。今年4月的上海AWE上，格力直接端出一整个潮玩空调系列：小猫、云朵、仙人掌、小兔等造型，柜机支持磁吸贴纸DIY，动物头饰还能更换。微博
不少此前跟着吐槽的网友，如今反过来承认自己声音大了。小红书有人说，这套潮玩空调摆在客厅，根本就是个大型潮玩手办。微博格力自己也坦然承认这种转变：董明珠公开表示，现在做空调要有美感。今日头条
目前最受期待的是猫耳款和仙人掌款，有原本计划买其他品牌的用户已经开始问：11月能上市吗？小红书格力的两条审美线并不打架：玫瑰继续守着客厅基本盘，潮玩去接年轻人的卧室。现在流传最广的一种说法是：妈妈的玫瑰空调镇客厅，我的小猫空调守卧室。微博
8月，这场审美之争升级了
进入8月，讨论非但没有降温，反而升级成更公共的话题。董明珠那句“自己的审美不重要，客户的审美才重要”被重新翻出来刷屏。微博
支持的声量明显大了起来。有人说，别用年轻人的审美定义所有人的喜好。小红书也有网友直言，董明珠的玫瑰空调含金量还在上升。微博还有网友开始认真辩护：说设计不好看的，基本上看的都是老款，去看看最新的四代新款，除了大红色，其他两个颜色都挺好看。微博
如果你正打算买，先看这三条
这场反转留给消费者的结论，其实就三句话：
给父母买，或者家里是欧式、中式装修：玫瑰空调是少数“两代人都能接受”的高价柜机，向上吹风不直吹对老人也友好；但3万出头的预算，务必先确认客厅面积、供电条件和软装能否压得住它。
年轻人自用、现代简约风：不必硬上。真喜欢格力，可以等猫耳、仙人掌潮玩系列11月的上市窗口；同样预算选常规柜机，能效和性能更有余地。
只是围观：两个信号值得盯，一是潮玩空调11月的上市动态和定价，二是玫瑰系列后续机型会不会继续年轻化。
这场持续两年的审美争论，至少说清了一件事：家电市场是分层的，审美没有统一答案。下次评价任何一件家电，先问“谁在用”，再问“我喜不喜欢”——很多消费争议，其实都只是把这两个问题的顺序弄反了。
