今年七夕，江诗丹顿拿到了一波平时不属于它的流量。
8月19日，陈昊宇释出一支合作大片视频，配文里那句"心之所向，行之所往，探索，即是可能。纵横四海，从不设限"，把她和江诗丹顿的Overseas纵横四海系列直接绑在了一起。微博江诗丹顿官方微博其实提前两天就官宣了：江诗丹顿与陈昊宇携手，以纵横四海系列腕表相伴，演绎「四海征途，纵横无界」。微博截至8月20日上午，陈昊宇这条视频微博点赞6.7万、评论3.8万、转发4.8万，官方预告也有3万+点赞，对一个常年低调的顶级腕表品牌来说，这个热度相当少见。
江诗丹顿的"第一次"
圈外看明星，圈内看稀缺。江诗丹顿是高级制表里最不怎么做名人营销的顶奢，低到有博主忍不住总结：江诗丹顿全球没有任何代言人，甚至认领都屈指可数。微博所以这次博主圈几乎一致用"首次"来形容：是江诗丹顿首次这样与中国艺人深度合作，内网全平台宣发，还是品牌B站账号发布的首个艺人视频，而且核心就是品牌王牌的纵横四海系列。小红书
这也不是一次临时起意，把时间线拉回去，这次campaign早有铺垫。7月初陈昊宇的单人工话剧《初步举证》巡演，江诗丹顿就火速认领，认领文诚意满满。微博B站这边也有动作，江诗丹顿官号为她上线完整campaign视频，“江诗丹顿携手陈昊宇，以好奇心探索未知，以想象力拓展边界，在时间里抵达更辽阔的天地”。哔哩哔哩随后8月16日，W杂志公布了这次大片的发布节奏，17日官方预告，七夕当天全面上线。微博两个月的层层递进，最后落在七夕这个节点上。
江诗丹顿的算盘：把纵横四海带出表迷圈
一贯克制的江诗丹顿，今年为什么这么主动？答案还是在表上。
今年是纵横四海系列30周年，江诗丹顿为这个周年备了一张大牌：4月日内瓦表展上发布的7930V「四方之境」钛金属两地时套装，四款盘面四个配色，设计灵感来自珠穆朗玛峰的四个方向，公价312000元。小红书交付节奏也不慢，第一批表主4月底就已经冲到专卖店提表。小红书整表五级钛打造，比钢轻40%，主打日常佩戴和旅行场景。小红书
但新款只在表迷圈里炸，要把纵横四海带进大众视野，就需要流量入口。顶级运动表这条赛道上，爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺是永远的对手，江诗丹顿的位置还有点尴尬：知乎上一个两百多万浏览的问题就在问，为什么现在的劳力士涨价到了江诗丹顿的价位了。知乎上面压着PP和AP，下面劳力士一路涨价追进自己的价格带，江诗丹顿需要更年轻的客群、女性客群，以及表迷圈之外的增量人群。近期热度正高的陈昊宇，就是那个入口。江诗丹顿的专柜也在七夕顺势推起了纵横四海情侣对表：大片负责吸引女性目光，门店负责承接情侣消费，算盘打得很清楚。
被陈昊宇种草的人，入坑江诗丹顿前要认清的三件事
流量来了，必然有人是冲着表来的。如果你因为这次大片对江诗丹顿产生兴趣，入坑前有三件事值得先认清。
第一件事，她戴的是什么。江诗丹顿7月关于陈昊宇的发布内容里，用的表述是"演员@陈昊宇Amy 佩戴江诗丹顿Overseas纵横四海系列自动上链腕表"。小红书纵横四海是江诗丹顿的王牌运动系列，1996年问世，标志是马耳他十字表圈和一体式表链，快拆系统能在链带、皮带、胶带之间切换。这次campaign的核心就是它，从官方B站视频到W杂志大片，全都围绕这个系列展开。
第二件事，江诗丹顿的保值率分化很厉害，别带着保值心态入坑。看一份8月的二级市场行情整理：钢款蓝盘4500V公价20万，二手成交15.7万左右；新一代4520V公价22.8万，二手19.8万，属于正装款里比较稳的；而公价114万的6000V陀飞轮，二手行情只有53.1万。小红书经典钢款是流通硬通货，贵金属复杂款价差大，这份行情单的结论相当直白。
第三件事，新款7930V本身的口碑也是分裂的。好评说盘面终于有了纹理设计，钛壳轻快好戴；差评则集中在机芯一般，之前高价收了珠峰限量的表主更是觉得被"背刺"。小红书目前二级市场蓝钛、绿钛约33万，比公价溢价约6%，咖啡盘差不多，白盘稍低。小红书想入手的话，建议先去专柜试戴，感受41mm的尺寸和质感再做决定，不建议盲目追溢价。
写在最后
江诗丹顿开始用流量语言讲故事，本身就是个值得记录的信号：制表依然是它的底气，但这个271岁顶奢的营销方式，正在起变化。
两个值得继续盯的信号：一是7930V的二级市场溢价能不能稳在33万上下，货源供应是否跟得上；二是江诗丹顿后续会不会继续做艺人合作。如果这只是七夕的一次性动作，那江诗丹顿还是那个江诗丹顿；如果陈昊宇只是个开始，那江诗丹顿的营销逻辑就真的变了。
