最近刷小红书，上海前滩太古里的Snow Peak店快被粉丝踏破了：就因为门口那块金泰亨的巨型海报，评论区里"进来看到哪忍得住不买一件回去"“没忍住买了一个同款"此起彼伏。小红书小红书这家店被戏称为"销冠”。去年8月V刚官宣代言时，还有粉丝在问同款能不能在国内门店买到。小红书当时的答案是"只有上海有"。现在，答案变了。
不过在掏钱包之前，有件事建议先搞清楚：金泰亨穿的这个"雪峰"，和露营老玩家嘴里的"雪峰"，其实不太是一回事。
先说清楚：V穿的这条线，是"韩国线"
Snow Peak是1958年创立于日本新潟的户外品牌，靠露营装备成名——曾经被炒到700多元的钛杯、几万元一顶的帐篷，人称"露营界爱马仕"。小红书知乎这是老玩家认知的"日本线"。
而金泰亨代言的服装线叫Snow Peak Apparel，韩国市场由韩国感性集团GAMSUNG从2019年起拿授权运营。知乎2025年秋冬，这条线官宣金泰亨和韩剧演员朴圭瑛两位代言人。小红书今年26SS的广告大片还在持续投放，8月中旬品牌官方ins又放出一波幕后图。粉丝在前滩太古里买到的黑色半截袖同款，评论区晒出的价格大概500元。小红书一句话：V带火的是"山系服装"，不是帐篷。
为什么以前搜不到哪里买？因为中国渠道刚经历过一场"真假雪峰"
过去几年，Snow Peak在国内是两条线并行：一边是创始家族联合中方股东成立的合资公司"雪诺必克"，运营日本线的装备和服饰；另一边是GAMSUNG把中国市场运营权交给了比音勒芬，运营韩国线服装。知乎2023年底，比音勒芬在前滩太古里开出Snow Peak门店时，雪诺必克公开发声明，称这家店"未获官方授权、涉嫌山寨"。知乎一时间，普通消费者根本分不清哪家店是真的。
转机出现在今年6月12日：比音勒芬与Snow Peak、GAMSUNG三方签约，拿下中国大陆全品类独家运营权。知乎日本线服饰、露营装备、咖啡、韩国线服饰全部归拢，还拿到了Snow Peak Apparel在中国的生产许可。知乎当年被声明"涉嫌山寨"的前滩太古里店，如今成了正牌旗舰店，这波真假反转堪称戏剧性。
现在想买V同款，可以去哪
综合各地网友的信息盘一下（截至2026年8月下旬）：
上海前滩太古里：最早被粉丝确认能买到同款的店。小红书V的大幅海报从去年10月挂到现在。
广州：4月聚龙湾太古里旗舰店开业，是华南首家旗舰店。小红书北京路步行街的V主题大屏陈列到8月30日。小红书
重庆万象城：4月底开业，店里有V的大幅视觉，粉丝打卡不断。小红书
西安金地广场、厦门、太原杉杉奥特莱斯等地也已开店。小红书山东新店还在筹备中。小红书
去韩国旅游的话：8月8日刚开业的首尔汉南店有金泰亨大屏，还有开业限定赠品。小红书小红书
比音勒芬给出的方向是"遵循全球统一的品牌与定价体系，为中国市场打造专属款式"，门店以集合店为主要形态。知乎也就是说，渠道这件事，至少比一年前清楚多了。
但先别上头，三点预期管理
第一，韩国线是时尚户外线，别按专业装备期待。有条580多赞的吐槽很真实：2024年在韩国乐天买了件雪峰的夹克，“布料夏天特别闷”。小红书当山系穿搭买没问题，防风防水的硬核功能就别指望了。
第二，别和日本线混着买。想找钛杯、焚火台、帐篷，那是日本线装备的业务，两条线的产品逻辑、价位都不一样，逛店前先想清楚自己要的是哪条线。
第三，市场上也有冷静的声音。露营热退潮后，“雪峰门店越开越凉"的讨论不少。小红书连老玩家都自嘲"除了杯子想不起来还有啥”。比音勒芬接手后押注服装和开店，本身就是对装备走不动的一种回应，但这个答案目前还没被验证。知乎为喜欢买单可以，不建议冲动囤货。
三类人，快速对号入座
粉丝想买同款：线下旗舰店是目前最稳的渠道，去之前可以先搜一下当地门店的陈列信息；北京路大屏8月30日就撤了，想打卡的抓紧。仿款和来路不明的代购不少，官方渠道能买到时，没必要冒那个险。
山系穿搭用户：半截袖500元上下的入门价在户外品牌里不算离谱，建议先去店里摸一下面料再决定。Snow Peak Apparel的2026秋冬系列8月初已经放出预告，秋天会有新选择。小红书
露营老玩家：日本线装备业务如今也归比音勒芬运营。知乎定价和补货会不会改善值得继续观察——之前社区里"买不到、海淘不靠谱、代购怕假货"的吐槽，这次也许真有解决的可能。
接下来可以盯的信号：中国专属款式的落地节奏、新城市的开店进度，以及Snow Peak Way露营活动——今年已经办过湖州站和北京站。小红书小红书按节奏下半年大概率还有一场，以官方报名为准。
