基于1871位受访者的调研数据显示，2025年年轻人的消费理念正在转变，从物质享受转向对自我和兴趣的长期投资。健康养生、自我提升成为最愿意增加支出的领域，而IP衍生品消费在年轻人群体中格外火热，揭示了当代青年的消费价值观变化。
智能速览
64.5%的受访者购买过谷子或IP衍生品
健康养生和自我提升成为消费支出TOP2需求
00后是唯一将兴趣爱好排在健康养生前的群体
治愈、萌可爱和温暖是最受欢迎的IP特质
泡泡玛特和迪士尼位居IP购买比例前列
精华内容
当代年轻人的消费观念正在发生深刻变化，他们更愿意为能带来长期价值和即时愉悦感的产品买单，这种转变在IP衍生品消费中表现得尤为明显。
消费理念转变
调研显示，健康养生和自我提升成为年轻人最愿意增加支出的两大需求，分别占据重要位置。人们更倾向于把钱花在对自己的长期投资上，无论是身体机能的提升还是技能点的增加，都被认为具备更高的长期价值。这种消费观念的转变，反映了当代青年对生活质量的追求正在从物质层面转向精神和个人成长层面。
年龄差异明显
不同年龄段在消费优先级上存在显著差异。00后是唯一将兴趣爱好和品质享受排在健康养生之前的群体，显示出这一代人对即时快乐和生活品质的重视。而从90后到80后，随着年龄增长，为兴趣爱好买单的比例呈现递减趋势，这可能与生活阶段的变化和责任增加有关。
谷子经济崛起
谷子经济的火热正是年轻人为兴趣买单的典型写照。调研数据显示，64.5%的受访者买过谷子或IP衍生品，其中00后的消费比例最高，超过7成有过谷子消费经历。对年轻人而言，健康固然重要，但兴趣爱好带来的快乐同样不可或缺，能够让心情愉悦，这也是IP衍生品备受追捧的重要原因。
IP特质偏好
在最受欢迎的IP特质中，治愈、萌可爱和温暖位居前三。这种偏好也解释了为什么泡泡玛特和迪士尼能在购买比例最高的IP系列中名列前茅。这些特质正好契合了年轻人在快节奏生活中寻求情感慰藉和心理放松的需求，使得相关IP衍生品具备了强大的市场吸引力。
2025年的青年消费图景展现了一种理性的感性并存：既有对长期价值的追求，也有对即时愉悦的渴望。这种消费趋势或将持续影响市场走向，品牌方需要更深入理解年轻消费者的真实需求。你更愿意为什么样的产品买单？
