最近赖茅的消息有点密。
7月底，赖茅酒业公布今年上半年经营实现"时间过半、任务过半"。东方财富网再往前，6月底赖茅在中石化易捷渠道的累计销售额突破100亿元。知乎在白酒圈到处是"倒挂"“库存压力"的当下，这瓶"加油站里的酒”，过得其实挺稳。
但对想买一瓶赖茅的人来说，第一步往往是困惑：传承棕、传承蓝、传禧、曲咏、端曲……赖茅怎么这么多款？为什么加油站里看到的那瓶赖茅，电商上搜不到？其实不是赖茅产品线乱，而是它从一开始就是按两条渠道线在运营。弄懂这件事，买起来就清楚多了。
为什么赖茅有"两张脸"
这要从赖茅的出身说起。2014年10月，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司携手第三方社会资本，共同出资成立了贵州赖茅酒业有限公司。知乎注意这个合资结构：中石化易捷是股东，而不只是一个卖货的柜台。
这意味着，易捷全国2.8万余家便利店（大部分开在加油站里）成了赖茅最基本盘的渠道，赖茅也专门为这条渠道规划了产品线；而电商、烟酒店等社会渠道，则是另一条线。所以你在加油站看到的赖茅，京东上搜不到；电商旗舰店里卖的赖茅，加油站货架上也没有——它们本来就是两条线，不是假酒，也不是串货。
这也解释了酒友圈里争论多年的老问题：传承棕和传承蓝到底差在哪？在B站，"赖茅传承棕对比传承蓝，有多大差异"是个老辩题，单条视频就有7万多播放，评论区几百条几乎都在问这个问题。哔哩哔哩答案的根子，就在渠道分工上。
加油站线：传承棕、传禧、曲咏
先看易捷渠道这条线。
2015年上市的赖茅·传承棕，是这条线的开国主力，零售指导价489元/瓶；2016年的赖茅·传禧面向百元价格带，2022年焕新为传禧2.0雅韵版；2025年上市的赖茅·曲咏是375ml小瓶装，指导价318元，今年6月还在中酒展拿到中国酒业金盛奖"2026中国酒业年度新品"。知乎这些产品的共同气质是：价格不贵、随拿随走，主打车主顺路带一瓶、节假日出行送礼的场景。这条线的成绩单也很直接：2015年上市首年销售额3500万元，2019年单年超9亿元，2023年单年超13亿元创历史新高，到今年6月累计突破100亿元。知乎全国能在加油站卖出这个体量的白酒品牌，屈指可数。
电商线：传承蓝、端曲
另一条是社会渠道线，核心是传承蓝。
传承蓝零售指导价568元/瓶，定位高于传承棕，是赖茅在中高端宴请场景的门面；端曲2.0雅韵版指导价418元，更贴近聚会口粮。知乎购买渠道上，传承蓝走京东、天猫官方旗舰店等社会渠道，传承棕和曲咏则主要在中石化易捷便利店能买到。知乎也就是说，你在哪儿看到的赖茅，基本就决定了它是哪一款。
关于这两条线的口碑和价格，有三点值得注意。其一，棕、蓝都是贵州茅台酒股份有限公司出品，53度酱香，“茅台股份"四个字就是赖茅在系列酒里最大的底牌。其二，这两年价格确实松了：传承蓝的市场成交价远低于指导价，圈内统计部分渠道已落到两三百元档；传承棕更"亲民”，补贴渠道双瓶到手三百多元，酒友的说法是"300多的传承棕你挑它的刺，不到200的传承棕全是优点"。小红书其三，同价位带里，习酒窖藏1988的市场价回落到350元至380元，和赖茅、茅台王子正面相遇，宴请用途可以把这几款摆在一起比。东方财富网
i茅台那条线：纪念酒，分清喝的和摆的
还有一条容易被忽略的线：i茅台。
今年7月20日，赖茅·世界羽联合作纪念酒在i茅台上线，53%vol、1L大瓶装，线上活动持续到7月底。微博早在2018年底，赖茅就成为世界羽联官方合作伙伴，"白酒+体育"这套打法一直延续至今。但要提醒一句：纪念酒、生肖酒、大坛收藏款，面向的是摆柜和收藏，限量、有溢价。自饮口粮别拿这些当比价锚；要是有人跟你讲"绝版老赖茅"的升值故事，听听就好——那本60年的商标账，是另一个话题。
怎么买？三种场景三种买法
自饮和日常餐桌，传承棕、曲咏最省心：易捷便利店顺路带一瓶，价格透明；曲咏375ml小瓶，一两个人喝不浪费。宴请撑场面，传承蓝认知度更高，官方旗舰店等大促时入手，成交价比指导价友好得多，是实打实的性价比窗口。送礼的话，长辈走动、家庭聚会，传承棕足够体面；商务客户、正式场合，传承蓝更被认。
总的来说，想用有限预算摸一下茅台股份的酱香，赖茅是门槛最低的门票之一；而且正处在价格低谷期，买来喝比囤着等升值更划算。
最后两个避坑提醒
第一，在哪儿买要认真。2024年底赖茅自己做过一次买样检测，从部分电商平台店铺购买的375瓶赖茅里，176瓶被鉴定为假冒，占比46.9%。界面新闻易捷便利店、官方旗舰店、i茅台这三条路最踏实；异常便宜的第三方店铺，先打个问号。
第二，观察信号再出手。传承蓝的成交价能不能稳住、新品曲咏的口碑立不立得住、下半年"任务过半"的节奏能不能延续，想囤货的朋友，不妨等这几个信号再清楚一点。
你喝过赖茅吗？入手价多少？欢迎在评论区聊聊行情。
