近日，具有中资背景的投资机构CPE源峰宣布，已与欧洲私募股权机构Jacobs Capital签署协议，将全资收购瑞士高端户外品牌猛犸象（Mammut Sports Group AG）。该交易尚需通过常规的监管审批，预计将在未来数月内完成交割，具体的财务细节未被披露。不过，此前曾有市场传言称，该品牌的交易估值可能超过5亿欧元。
猛犸象是一个拥有超过160年历史的瑞士品牌，创立于1862年，最初以生产登山绳索起家，后逐步发展成为全球顶尖的户外品牌。其产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备及雪崩安全设备等多个领域，尤其以软壳夹克等产品闻名。在户外运动爱好者中，猛犸象与始祖鸟（Arc'teryx）、攀山鼠（Klättermusen）常被并称为“一鸟二象三鼠”，是公认的高端专业户外品牌代表。
此次收购方CPE源峰（前身为中信产业基金）是一家管理着超千亿规模资产的投资机构，在消费领域拥有丰富的投资经验，其投资组合中包括蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金等知名品牌，并在今年早些时候收购了汉堡王中国的控股权。
CPE源峰方面表示，收购完成后，将在完整守护与传承猛犸象品牌基因的前提下，利用自身在消费领域的洞察和产业资源，助力该品牌实现全球范围内的快速增长，其中亚洲及中国市场将是重点发力方向。
这起收购并非中国资本首次布局全球高端户外品牌。2019年，安踏体育联合投资者收购了始祖鸟的母公司亚玛芬集团，并成功将始祖鸟从专业圈层推向更广泛的高端消费市场。此外，“一鸟二象三鼠”中的另一品牌攀山鼠也已通过与中国公司三夫户外成立合资公司的方式，拓展中国市场。
随着CPE源峰将猛犸象收入囊中，这三大顶级户外品牌背后均已出现中国资本的身影，国内高端户外行业的竞争格局也因此迎来重塑。
尽管猛犸象在专业领域享有盛誉，但其在中国市场的品牌声量和规模相较于始祖鸟仍有差距。近年来，随着中国户外市场的持续升温，猛犸象开始加大在华布局，门店数量有所增长，销售额也实现了较快增长。
市场分析认为，猛犸象拥有出色的品牌和技术积累，但在中国的品牌运营、渠道效率和消费者互动方面仍有巨大的提升空间。未来，新的资方预计将推动品牌在产品版型、渠道布局和会员体系等方面进行优化，以更好地适应中国市场。此次收购完成后，猛犸象能否复制始祖鸟在中国市场的成功路径，已成为行业和消费者共同关注的焦点。
