千元月饼销量暴跌76%，今年中秋自吃首次压过送礼_月饼

1. 月饼遇冷不是今年才开始，但今年降温尤其明显，三个主要原因：1.健康意识提高。现在大家都控糖，月饼高油、高糖、高热量的代表，升糖速度快，很多人直接就pass。2.送礼风气退潮。以前月饼卖得火，大头从来不是家庭自吃，是单位福利和商务送礼。八项规定出台之后，政务、国企的批量采购逐年收缩，民企也越来越务实，不发月饼了。大家也互相不送月饼了。3.消费越来越务实，普通家庭不买了，尤其不买500元以上一盒的了，千元以上的豪华月饼更是少有人问津。现在大家对于中秋吃月饼的想法是吃上四分之一块表示一下就好。千年雷打不动的传统也会随着社会发展变化而势微，月饼在中国传统中的地位会越来越低。#中秋国庆一共放四天假##中秋节等于没放假##调休中外落差#

2. 中秋临近，今年大街上飘着的味道，和往年完全不一样，4个反常的现象，直接把今年过节的真实心态拍在了明面上。第一个反常识：往年卖断货的高端月饼，今年在货架上落灰，反而是低糖小月饼卖得最快。没人再为印着烫金logo的豪华礼盒买单了，大多数人既不想自己抱着高油高糖的月饼吃到腻，也懒得再提着月饼礼盒走街串

3. 为何大家不爱吃月饼了？真相让人很扎心！大家不爱吃月饼，背后其实是消费理性、健康意识与信任危机三股力量共同作用的结果。真相确实有点扎心，月饼正在从“人情硬通货”变回一块普通的糕点。 🩺 健康意识觉醒：吃一块月饼，负罪感太重传统月饼高糖、高油的特质，与当下主流的控糖、轻养生观念正面冲突。一块双黄

4. 说到中秋节，就绕不开月饼和蟹卡，这两样东西都挺扯的。月饼高糖高油，价格虚高，包装上还拼命做文章。可真有几款包装是有设计感的？基本都是千篇一律。蟹卡也一样，提货收到的蟹，品质往往很一般。这两个东西，吃的人不买，买的人不吃。吃的人不会去售后反馈，所以难吃、品质差，也就无所谓了。总之，我送礼物不考虑这两样。

5. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

6. 去年还卖282亿的月饼，今年销量直接腰斩，这背后是个明显的信号。先看数据。今年中秋前一个月，核心门店销售额直接跌了45%，千元礼盒销量掉了76%。一开始我以为是大家不爱吃月饼了，后来发现不是。身边的人该吃还是吃，只是买的逻辑完全变了。过去买月饼，本质上是买一个人情道具。送客户、送领导、送关系户，包装够体面、价格够拿得出手就行，至于好不好吃，没人在意。收的人也不在意，转手就送出去。一盒月饼能在城市里流转五六次，最后谁也没吃。这套循环能转下去，靠的主要是企业买单。团购撑起了大半个市场。现在这套循环断了，企业不买了，人情往来的尺度也变了。但真正让月饼卖不动的，是消费者自己开始算账了。今年自用需求第一次超过了送礼。年轻人买月饼先翻配料表，看糖分、看热量。低糖、小规格、散装的越来越受欢迎。大家慢慢琢磨过味来——花几百块买个盒子，里面那几块月饼值不了几个钱，还不如买两斤散装的实在。更有意思的是，这种算账的心态，不只体现在买月饼上。买衣服、买护肤品、买运动鞋，年轻人越来越清楚一件事：品牌溢价和实际价值是两码事。同样的东西换个渠道能便宜一大截，为什么不呢？特惠渠道这两年能翻红，本质上也是帮消费者把溢价挤掉了。就拿某品会来说，平台上雅诗兰黛、COACH、Burberry的包或香水常年三到七折，东西一模一样，价格实在得多。不是品牌变差了，是中间那些不必要的流通环节被砍掉了。说到底，月饼销量腰斩，腰斩的不是需求，是泡沫。消费者算清了这笔账：过节要吃月饼，但没必要为包装买单。要买好东西，但没必要为溢价掏钱。

7. 中秋马上就要到了，今年你还吃月饼吗？为什么月饼越卖越差呢？中秋前夕啊，月饼终端市场销量遭遇到近乎腰斩。线下商超销售额同比下滑超过45%，尤其是高价礼盒遇冷特别明显。千元以上的高端礼盒销量同比下降76%，500元以上的月饼市场占比从2023年的7.2%大幅回落到了1.8%。消费结构已经迎来历史性拐

8. 高价月饼礼盒，今年到底为何彻底卖不动了？

9. 高价月饼卖不动，是因为消费者终于算清了这笔账？

10. 月饼市场大变局：消费者清醒，从业者转行，旧套路彻底失效

11. 月饼销量近乎腰斩！千元礼盒暴跌76%，如今买月饼大多是自己吃

12. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩事件概况中秋临近，多地商超、月饼工厂反馈，月饼整体销量同比大幅下滑，门店销售额降幅接近45%，礼盒销量近乎腰斩，高端礼盒下滑尤其明显。千元礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒市场占比大幅萎缩；与之对比，百元以内平价散装、简装月饼相对好卖，市场呈现明显分化。注意：不是大家不过中秋不吃月饼，是礼品属性大幅降温，自用消费成为主流。调研显示，今年自用购买占比首次超过送礼。销量遇冷核心原因 1. 送礼需求萎缩，团购订单锐减过去月饼很大一部分销量来自企业团购、商务人情往来。如今简约务实成为风气，单位不再大批量采购高端礼盒，人情送礼不再追求昂贵礼盒，支撑高端月饼的最大市场底盘消失。 2. 监管封堵过度包装溢价月饼包装国标落地，限定包装最多三层、严控包装成本，禁止搭售烟酒奢侈品。靠豪华包装抬高售价的套路行不通，天价月饼泡沫被挤破，礼品溢价空间消失。 3. 消费观念转向理性，健康意识提升消费者不再为“面子包装”买单，买月饼优先看配料、糖分。传统月饼高油高糖，越来越多人控糖养生，减少食用。很多人选择少量散装现烤月饼尝鲜，不再一次性购买大量礼盒。 4. 供给充足、替代选择增多烘焙店、本地老字号现烤月饼分流需求；同时大家过节礼品选择变多，水果、特产等替代月饼，不必一定要送月饼礼盒。商家提前大量备货，临近中秋打折甩卖也难拉动销量。市场结构性变化 ✅ 热销品类：散装月饼、简装平价礼盒（68-200元区间）、低糖小份月饼，主打家庭尝鲜。 📉 滞销品类：重包装高端礼盒、联名文创高价月饼，商超货架打折促销，依旧走货缓慢。短评月饼销量“腰斩”，本质不是节日变淡，而是月饼去礼品化、回归食品本身。曾经月饼被赋予人情社交的溢价，如今消费回归理性。市场洗牌倒逼行业转型：减少华丽包装，深耕口味、健康配方，做小份、平价产品，才能契合当下大众需求。中秋的内核是团圆，贵重礼盒从来不是节日的必需品。备选标题： 1. 中秋月饼销量近乎腰斩！高端礼盒遇冷，市场回归食品本质 2. 天价礼盒大幅萎缩，读懂月饼市场的去泡沫化

13. 【风云】中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

14. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

15. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，这届消费者终于算清了这笔账

16. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

17. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动，大家为何不买了

18. 月饼市场大反转：自己吃超过送礼，低糖迷你月饼迎来热销

19. 月饼卖不动了？这话对，也不对。对的是，那些镶金边、塞丝绸的千元礼盒，确实在货架上吃灰。不对的是，总盘子压根没塌——2025年卖了282.4亿，2026年预计还微涨到290亿。钱没少花，是花法变了。你去超市转一圈就懂了。入口处那堆得比人高的豪华礼盒，早被轰到角落，促销签贴得跟补丁似的，推车的人绕道走，眼皮都不抬。数据更扎心：主要门店月饼销售额同比掉45.17%，礼盒销量掉49.04%，差不多腰斩。千元以上的更惨，销量暴跌76%，去年卖四盒今年出一盒。500元以上的礼盒，市场份额从7.2%直接冻到1.8%。但另一边，低糖月饼搜索量在京东飙升320%，73%的人买之前翻配料表。无蔗糖、植物基的销量涨185%，50到90克的小份装走得飞快。68到200元的平价礼盒，占比冲破60%，成了绝对主力。有个拐点特别有意思。2026年调研显示，“自己日常吃”占了购买用途的50.4%，头一回压过“送礼”的42.5%。月饼从“人情道具”变回了“点心本身”。25到35岁这群人占消费人群42.7%，他们先看糖，再看配料干不干净，最后才问价。企业团购也凉了。往年金融地产一订几百上千盒，越贵越有面儿。今年采购占比跌破三成，有的行业订单掉35%到40%，单位直接改发购物卡和米面油。没了大单托底，几百块的盒子摆那儿，散客谁接？包装新规更狠。强制不超三层，百元以上礼盒包装成本不得超售价15%，贵金属红木直接禁。过去几十块月饼套三层盒子就敢标上千的玩法，制度上给你焊死了。老字号也在转身。沈大成为做无糖苏式月饼，每种馅料挨个溯源送检，折腾一两年才达标，2026年中秋季计划卖3000万枚，无糖款要占1000万枚。成都的医院都跨界了——中西医结合医院的月饼糖油减20%以上，加乳清蛋白和膳食纤维；广州中医药大学一附院的养生月饼，八种口味，网上直接卖爆。月饼券那条空转链也在断。238元的喜来登券，二手平台标65元，2.7折。以前黄牛倒券、厂家回收，一枚不产就能赚钱，现在市场自己把这链子收了。说到底，这不是月饼的危机，是虚浮溢价的退场。老话说“礼轻情意重”，如今是“饼轻负担轻”。高价盒子被挤到墙角，散装月饼重新排起队。我们丢的只是排场，捡回来的，是中秋晚上一家人分着吃的那口甜。

20. 月饼市场大变天！豪华礼盒被挪到货架角落

21. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。 25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。那批靠“买的人不吃，吃的人不买”撑起来的高端生意，地基已经塌了。过去月饼行业的利润池子，从来就不在老百姓的餐桌上。九成高端月饼流向的是商务送礼和单位团购，企业大额采购撑起了过半销量。当央企国企纷纷砍掉月饼批量采购，团购订单暴跌近四成，千元礼盒连货架都挤不上去的时候，整个高端链条的命门就被掐住了。这不是年轻人买不起，是他们压根不认这套玩法了。一斤面粉几块钱，一盒月饼敢卖几百上千，钱花哪儿了？全在盒子上了。层层叠叠的烫金礼盒、绸缎内衬、搭售的茶具酒具，月饼本身那点成本扔进去连个响都听不见。国家一纸包装新规下来，层数不能超过三层，贵金属红木全禁，超500块的礼盒重点盯着。泡沫戳破，价格现了原形。消费者翻过配料表之后，连看都不想多看那盒子一眼。更狠的一刀扎在口味上。73%的人买月饼先盯配料表，低糖月饼搜索量直接飙了三倍多。传统广式月饼一块顶三四碗米饭的热量，年轻人看一眼就放下了。他们要的是尝一口过节的滋味，不是吃一块就饱到第二天。散装区五到十块钱一块的小月饼复购稳定，家庭简装卖得比礼盒还快。月饼终于从“礼品”变回了“食品”。白酒那边也是同一出戏。飞天茅台自营店涨到1766元一瓶，厂家在挺价，经销商却不敢接货。渠道端流行一个词叫“小单快补”，有人要才去拿，没人要就缩着。以前中秋前厂家催款跟催命似的，今年温和多了，不是厂家变善良了，是压货压不动了。里昂证券的报告说得很直白：餐饮市场还在熬，中秋白酒需求展望谨慎，除了茅台和五粮液，其他品牌销售同比还在跌。年轻人不喝白酒这件事，已经从趋势变成了现实。餐饮店里的饮料柜也在变天。碳酸饮料在餐饮渠道的销量比去年少了12%，18到35岁人群的消费量跌了超过三成。以前吃饭配可乐雪碧是标配，现在年轻人端起茶杯就不放下了。无糖茶、电解质水抢走了冰柜里最好的位置，碳酸饮料被挤到最底层，有些店干脆配着赠品送都送不出去。一罐可乐的糖分就超过每日建议摄入量，年轻人算得比谁都清楚，为了那口气泡搭上减脂护肤的代价，这买卖不划算。那批还在按老路子生产高端礼盒的厂家，仓库里堆的是去年卖不掉的盒子，今年新货又压上来了。中秋销售窗口就那么十几天，节一过月饼身价直接脚踝斩，经销商不敢囤，厂家不敢停，两头难受。有意思的是，月饼并没有死。低糖红豆薏米、陈皮茯苓、黄精枸杞这些草本养生款在预售阶段就被盯上了。深圳一个05后财务帮公司采购，嫌莲蓉月饼太老土，换成了辣条月饼配生蚝咖啡的组合，同事拆盒的时候居然挺惊喜。年轻人不是不过中秋，是不想过你给他安排好的那个中秋。那些指着“面子税”活着的高端生意，该醒醒了。你的对手不是隔壁品牌，是这代人彻底换了一套账本。他们愿意为一口好吃的月饼掏钱，愿意为一杯对味的茶饮买单，唯独不愿意为一层烫金纸壳支付几百块的溢价。这不是降级，是把钱花在了真正值当的地方。信息来源：综合搜狐、新华网、南方日报、齐鲁晚报、21世纪经济报道等媒体2026年9月报道。#晒图笔记大赛#

22. 月饼市场大变天：高价礼盒遇冷，平价散装成主流

23. 高端月饼礼盒销量暴跌76%，平价月饼为何成主流？

24. 月饼自用占比首超送礼，这背后是消费升级还是理性回归？

25. 月饼市场迎来全新变局临近中秋佳节，国内月饼消费市场呈现出与往年截然不同的运行态势。高端礼盒产品热度大幅降温，整体终端销售数据出现明显回落。大众消费需求彻底转变，行业多年的销售格局迎来关键性转变，月饼品类彻底褪去社交溢价，回归传统节令食品的本质属性。往年中秋消费场景之中，包装精致、定价高昂的月饼礼盒占据市场主流。大量消费者购置高端礼盒用于人情往来、节日馈赠，企业批量团购更是撑起市场大半销量。华丽的外包装、精致的配套饰品，成为月饼溢价的核心亮点。今年市场消费状态彻底扭转，高价月饼无人问津，即便商家推出折扣优惠，选购人群依旧寥寥无几。市场调研数据清晰展现变化，民众购买月饼用于个人食用、家庭分享的比例，首次超越节日送礼的需求比例。普通消费者的选购理念愈发务实理性。大众不再为浮夸包装、品牌溢价买单。商超货架显眼位置，摆满款式简约、价格亲民的简装月饼、散装月饼。68元至200元价位的平价礼盒，成为当下市场的热销主力。低糖低脂、用料纯粹的新式月饼，贴合大众健康饮食需求，收获众多家庭消费者的青睐。传统五仁、豆沙、莲蓉口味稳住基本盘，龙井、桂花酒酿等创新口味，持续吸引年轻消费群体尝试体验。市场销售数据的回落，并非民众节日氛围淡化的体现。只是附加在月饼身上的社交属性被彻底剥离。行业商家主动顺应市场变化，调整生产销售策略。各类奢华包装产品全面下架，生产重心聚焦食材品质与口感升级。过度包装乱象彻底消散，简约实用成为月饼市场的新风气。这般市场转变，何尝不是大众消费观念趋于成熟的直观体现。月饼消费回归质朴本心。传统佳节尽显纯粹温情。#McN微头条伙伴计划# #新式中秋礼盒# #中秋礼物派送# #自由爱月饼礼盒#

26. 中秋月饼市场大变天！高价礼盒滞销遇冷，百元以下平价月饼成主流

27. 2026月饼市场大变天：200块以上的礼盒，今年真卖不动了经销商原话：“100块以下的最好卖，200块以上的就不好卖了。”这话搁三年前，说出来都没人信。但今年，是真真切切在发生的事。数据摆在这：2025年月饼市场规模282.4亿，近十年首次负增长，千元以上礼盒销量直接暴跌76%。68到200块的平价礼盒成了绝对主流，占比超过60%。以前货架C位摆的是豪华礼盒，今年最显眼的位置全让给了散装和简装款。为什么200块成了分水岭？说白了，大家终于算明白账了。一盒月饼，饼本身成本也就十几二十块，剩下的钱全花在盒子上。木盒、丝绸、金属提篮，吃完月饼盒子只能扔，几百块买了个一次性包装。现在监管也跟上了，包装不能超过三层，包材成本不能超过售价15%，搭售烟酒更是直接禁了。想靠盒子撑价格，路子堵死了。但有意思的是，月饼没消失，只是换了活法。臭豆腐鲜肉月饼一天卖三四千个，宠物月饼线上卖出5000多份，“低糖月饼”搜索量暴涨320%。消费者不是不吃月饼了，是不吃“面子”了。以前买月饼是送人，现在是自己吃、家人吃，“自己日常食用”第一次超过了“送礼”。所以问题来了：你今年买月饼了吗？是花几十块买散装的自己尝，还是还在为几百块的礼盒买单？你觉得200块以上的月饼，还有存在的必要吗？ #中高档月饼# #中高档月饼# #中高端月饼礼盒#

28. 月饼销量近乎腰斩！不是中秋淡了，是消费者不再为“面子”买单

29. 少买少吃少送人：月饼终于从人情债、硬通货，变回食品了

30. 月饼市场迎来大反转：销量腰斩的背后，是消费彻底回归理性

31. 今年月饼彻底卖不动！行情大变天，原因太现实了今年中秋最大的变化：月饼真的彻底卖不动了！往年早早抢购、送礼囤货，供不应求。今年各大超市、商铺疯狂打折清仓，太真实了！从前一块精品月饼16、17块，现在甩卖只要1块钱，价格直接崩盘。很多人疑惑，不是不过中秋了，是老百姓终于清醒了！第一：高油高糖，没人敢多吃现在人人注重养生、控糖减脂。月饼重油重糖、热量爆表，老人怕血糖高，年轻人怕长胖。大家最多尝一口图个仪式感，再也不会成堆买、大口吃。第二：价格虚高，拒绝交智商税以前月饼卖的是包装、是面子，华丽礼盒溢价严重，几十几百块全是包装钱。现在监管严控过度包装，大家消费回归理性，谁也不愿意为花里胡哨的空盒子买单。第三：不再攀比，面子消费过时了以前送礼靠月饼撑排面，政企团购、人情往来需求量大。如今没人跟风攀比，人情消费降温，刚需大幅减少，产能过剩严重，自然卖不动。送大家一段原创顺口溜，总结今年月饼现状：月饼高糖又高脂，如今养生人人知。虚高包装割韭菜，理性消费不痴迷。节前高价节后低，跟风时代已过时！说白了，不是节日变淡了，是老百姓的消费观彻底变了：只买需要的，不买最贵的，拒绝一切套路溢价！你们今年还会买月饼过节吗？ #中秋月饼 #月饼滞销 #消费理性 #生活真相 #中秋

32. 中秋，高价月饼礼盒遇冷，转向，平价简装成消费主流

33. 天价月饼退场！今年月饼大变样，低糖、奇葩口味走红

34. 曾经炒到上万元一盒的月饼，今年19块9都卖不动了。 2026年，中秋还没到，月饼市场先出现波动。过去的高端礼盒头一个月就被抢疯，不预定，连根月饼毛都摸不着。今年中秋还没到，部分月饼直接进入打折区清仓甩卖。有的19块9一整盒，有的8块9可购15个，算下来一个才6毛钱，比楼下肉包子还便宜。但真正变化的不是月饼市场本身，而是那个靠包装溢价和人情往来支撑的生意模式。现在消费者不再为过度包装买单，普通的奶黄流心月饼在超市散货价明码标价一块五一个。谁能想到，前几年月饼市场曾上演过疯狂的溢价。 2021年，一款印有茅台字样的联名月饼被卖到1688元一盒。 2023年更夸张，一个乳瓷礼盒里只放两个月饼，价格标到1982元，平均一个月饼近1000块，比按克称的黄金还贵。也就是那几年，月饼市场一路狂飙，成为不少食品企业眼里的利润奶牛，一年就靠这波赚得盆满钵满。一块月饼即使使用最好的面粉、糖和馅料，再算上人工物流成本，成本撑破天也就几块钱，凭什么能卖到几百甚至上万？答案很简单，因为它卖的早就不只是食品本身。前两年的中秋月饼不只是用来吃的点心，而是社交场合的名片，送出去是心意，收下来是关系，拎出门是体面。所以很多时候，人们花钱买的根本不是盒子里的几个月饼，而是背后代表的身份和人情价值。也正因为有这层特殊属性加持，成本才几块钱的小糕点，经过品牌包装和人情价值叠加，身价直接一路飙到几百上千，成了当年人情往来中的送礼硬通货。直到监管介入，天价月饼的游戏彻底玩不转了。先是重拳整治过度包装，一盒售价超500块的月饼被重点监管。紧接着包装新规落地，贵金属、红木盒子等豪华包装被明令禁止。这两项措施直接消除了天价月饼最核心的溢价基础。不过，月饼行业的挑战不止政策因素。现在整个月饼市场竞争激烈，老牌子坚守阵地，各路新玩家挤破头抢流量。咖啡品牌、零食品牌、传统老字号全来分蛋糕，联名跨界、奇葩新口味层出不穷，所有人都盯着同一批消费者。可问题是，市场规模有限，消费者数量并未明显增加。过去物资匮乏，月饼是一年盼一回的稀罕物。现在大街小巷甜品零食遍地都是，月饼早已没有独一份的金贵劲儿。再加上现在人注重健康，高糖高油的老式月饼从节日享受变成了许多人眼里的负担。所以现在月饼市场遇冷，不是行业突然不行了，而是以前支撑高价的逻辑彻底改变。从前卖的是稀缺、体面和人情，现在消费者更看重口味和性价比。今年商家早早打折，不是突然良心发现，而是怕货砸手里，变成亏本库存。有意思的是，月饼在国内遇冷，漂洋过海到了国外却开启了全新市场。在外国人眼里，月饼没有那么多人情往来的含义，就是模样别致、口味新鲜的东方小甜点。每到中秋前后，美国不少超市会把月饼摆上货架，抖音国际版、Instagram上有很多外国博主拍开箱测评，满屏都是新鲜感。有人头一回吃流心月饼，一口咬开爆浆流心被惊艳到。还有人第一次尝莲蓉、蛋黄口味，觉得新鲜特别，越吃越上头。同一块月饼，在国内被价格、人情束缚，到了国外终于卸下包袱，作为特色甜点被重新认识。当然，出海只是给月饼开辟了新赛道，要想在国内重新火起来，月饼需要琢磨如何让现在的年轻人心甘情愿掏钱。首先是推出低糖小份装，把月饼做得像蛋白棒一样，让消费者吃起来没有心理负担。其次是学会卖情绪价值，年轻人抢IP联名款，很多时候不是馋那两口饼，而是因为喜欢相关角色或设计，愿意为这份开心买单。第三是勇于尝试新花样，螺蛳粉月饼、辣味月饼等可以尝试。这些口味可能有人接受不了，但能先获得流量，混个脸熟也算赢了一半。对于普通人来说，买月饼不想踩坑也很简单。如果认准美心、荣华等老牌，别死等中秋再下手，越热门的款越容易节前卖断货，赶早买不仅口味随便挑，价格也更划算。如果只想解个馋、尝个鲜，直接跳过花里胡哨的大礼盒，去正规超市面包房称几个散装小份的，爱吃啥味买啥味，吃完没负担，不浪费。手巧的话可以和家人在家自己做，还能锻炼孩子的动手能力。虽然卖相可能不如买来的精致，但一家人一起折腾的热乎劲儿更有中秋味儿。如果本来就不爱吃月饼，不用为了凑过节热闹硬买。因为中秋最值钱的从来不是桌上那几盒包装花里胡哨的月饼，而是推开门时厨房飘出的饭菜香，是爸妈抬头笑着喊的那句“回来了”。月饼放久了会凉透，礼盒搁着会落灰变旧，可一家人围在一起吃的那顿饭、东拉西扯的家常，多年后回想起来心里还是暖乎乎的。什么叫月圆？不是天上那轮月亮变圆就算过节，人都凑齐了，心都暖透了，这个家才算真的圆满，这才是中秋最珍贵的“奢侈品”。

35. 2026月饼市场大变天：天价礼盒遇冷，平价健康成主流

36. 卖高端月饼的商家该头疼了！临近中秋，发现现在年轻人的消费逻辑完全变了：高价月饼是真的卖不动了，高端酒水同样遇冷，很多餐饮店老板说年轻人吃饭连饮料都不喝了。去年国内月饼市场迎来近十年首次负增长，高端礼盒断崖式下滑，千元礼盒销量大跌76%，500元以上礼盒市场占比跌到仅1.8%。核心不是大家不过中秋，而是这届年轻人消费观彻底变了。25-35岁年轻人成为消费主力，对节日人情社交祛魅，不再靠昂贵礼盒撑场面，送礼的刚需大幅减弱，几天休息时间不再愿意提着月饼大包小包走亲访友。同时，大家的健康意识崛起，短视频天天刷到年轻人得糖尿病高血压的越来越多，73%消费者买月饼会看配料表，低糖产品搜索量暴涨，就像现在年轻人对于含糖饮料已经祛魅一个道理。现在市场主流变成百元内平价款，那种超市里现烤现卖的鲜肉月饼，小龙虾月饼等几十块的平价月饼更受欢迎，从今年开始自用需求第一次超过送礼需求。这本质是消费回归理性，节日的内核是团圆，不是昂贵礼盒的人情博弈。#热点观点畅聊会#

37. 月饼市场销量暴跌是因为消费者觉醒吗

38. 200元以上的月饼卖不动了，月饼消费有啥变化？

39. 库房里 8000 吨月饼，卖不动了据行业统计，去年全国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量出现近十年来的首次负增长。今年的日子更紧：需求预计41.8万吨，产能却备到了42.6万吨，多出来的8000吨，静静躺在库房里。广州一家大型代工厂的销售经理跟记者交底：老客户订单整体下滑20%。过去这时候，各家酒楼早就追着加单了，今年，把手里的货卖完就算赢。有的工厂缺单子，干脆上三休一。上三休一。做月饼的工厂，在月饼季，一周只开三天工。这句话，比什么分析都冷。月饼这个行当，过去二十年靠三根柱子撑着：包装溢价、企业采购、节日刚需。今年，三根柱子一起晃。头一根，包装。前些年，盒子比饼贵。烫金的、抽屉式的、带茶具的，一层套一层，拆到最后，四块月饼，三百八。这两年，这样的盒子在货架上绝了迹。天价月饼退场，散装、简装、迷你款往前站。买一两块尝尝味道，仪式感留住了，浪费省下了。另一根，企业采购。行情好的年份，公司订单一来就是几百盒，这是月饼行业最稳的现金流。这两年，各家都在过紧日子，福利预算砍了又砍，不少单位把中秋礼盒换成了水果、大米，实在。月饼少了一条大腿。最粗的那根，是刚需。中秋节要吃月饼，这话现在得打个折扣。年轻人这块，变化最直接。电商平台上，低糖月饼的搜索热度同比涨了320%，73%的消费者买之前会翻配料表，零添加、少油、小克重，都成了货架上的卖点。一个莲蓉蛋黄的热量，跑五公里都不一定消耗得完。日常甜品随处可得，谁还愿意为一年吃一次的节日食品，背上健康负担。你把这些摆一块儿看，会发现一个有意思的分化：月饼对老人来说是情怀，对年轻人来说是尝鲜。两个需求，指着完全不同的产品逻辑。行业也挣扎过，低糖草本月饼一年冒出七十多种，文创月饼把地标刻在饼面上，好看得像手办。噱头是真噱头，能扭转大盘的产品还没出现。国内冷清，出口那头倒是热闹。今年前八个月，广州海关监管出口的月饼货值4976.5万元，同比涨了42.7%。月饼出了海，倒比在家门口好卖。老外尝的是新鲜，咱们这边尝的是日子。朋友圈里，晒月饼的也少了。往年这时候，早有人把单位发的礼盒拍成九宫格；今年刷半天，最多是切开的一角，配一句"尝尝就好"。一件小事：今年月饼摊子上卖得最好的，是四块装的小盒，和散称的三两块。买它的人不觉得寒碜，卖它的人也不再劝你"多带两盒"。柜台两端，都松了口气。你家今年的月饼，是成盒买，还是论个挑？

40. 中国蓝观察丨月饼“轻”装上阵！低糖养生更吸睛

41. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#月饼“去金融化”，回归团圆本味 2026年中秋前夕，月饼市场交出一份近乎腰斩的销量答卷。千元以上礼盒暴跌76%，500元以上产品市场占比从7.2%缩至不足2%，而百元以下平价月饼成为主流。这并非简单的消费降级，而是一场深刻的“去金融化”回归——月饼终于要回到它本来的样子。曾几何时，月饼被异化为“人情硬通货”。层层叠叠的包装、混装的烟酒奢侈品、动辄上千的标价，让这枚小小的糕点承载了太多食物之外的沉重。如今监管收紧、团购缩水、年轻人拒付溢价，三重力量共同戳破了这场泡沫。自用购买占比首次超过送礼，消费者开始核对配料表、偏爱低糖小规格——这是理性消费的胜利，更是文化自信的回归。月饼的本质是什么？是中秋之夜，一家人分食一块甜饼的团圆仪式。它不需要用镀金盒子证明身价，不需要用鲍鱼鱼翅标榜档次。68至200元的平价礼盒占比超六成，经典老口味重新火爆，说明人们怀念的从来都是那份朴素的滋味。行业阵痛在所难免，但转型方向已然清晰：健康化、分层化、日常化。低糖月饼搜索量暴涨320%，植物基月饼销量上涨185%，小克重月饼探索常态化销售——这些探索都在回答同一个问题：当月饼不再用来“送”，它还能靠什么活？答案是：靠好吃，靠健康，靠真实需求。脱离食物本身的高价礼盒终将被淘汰，而符合大众真实需求的平价健康产品，将拥有更大的增长空间。月饼去金融化，不是行业的冬天，而是重生的春天。

42. 中秋前夕，本应是月饼销售的旺季。以前人们中秋送礼。购买高档的礼盒月饼。可是今年的月饼却卖不动了。有数据显示。今年月饼市场销量近乎腰斩。传统月饼高油高糖。现在人们更注重健康养生。更喜欢低糖、草本养生类创新月饼。买月饼也越来越务实。不看重包装。月饼的消耗量越来越少。买高档礼盒送礼的基本上钱都花在礼盒上。包装成本远远高于月饼本身的价值。你今年买月饼了吗？

43. 文旅观察 | 天价月饼凉了！“臭豆腐”月饼、宠物月饼、草本月饼火了

44. 单块59.5元，一盒4块238元。如果让我自己掏钱去买这个月饼，我是绝对不会买的。贵，不值得。但是如果别人送的。谁会在意他的购买价是多少？只会关注市场上的售卖价。价格=心意？不能低，也不能高，送月饼的人还要浪费时间计算这个，其实也是一种负担。月饼到底是用来吃的还是用来送礼的呢？小时候家里一到中秋，客厅角落堆的全是礼盒，铁皮的、木头的、带绸缎的，拆开一层又一层，最后掏出来四块小月饼。我妈老念叨：这盒子比饼贵。那时候不懂，现在想想，可不就是嘛。一盒几百块的月饼，包装成本占了多少，月饼本身才值几个钱？后来国家出了标准，那些靠盒子撑场面的高价月饼，溢价空间直接被压缩没了。以前中秋送月饼，送的不是月饼，是面子。盒子越大越有面子，价格越贵越显诚意。收的人也不吃，转手又送出去，一盒月饼能环游半个城市。到最后过了节，谁家冰箱里没几块硬得跟石头似的月饼？扔了可惜，吃着难受。后来有了月饼券，红包一包，送出去了，厂家还能回收！厂家印券、经销商卖券、消费者送券、黄牛收券再卖回厂家，一圈下来谁都没见过真正的月饼，钱倒是转了好几手。今年的月饼市场格外冷淡。不是月饼市场衰退了，是它终于正常了。一块点心而已，好吃就买，不好吃就不买，想吃了买两块散装的，想送人了挑个价位合适的简装礼盒，很简单的事。甚至过千的高端款。基本都看不到了！超市里的月饼区冷冷清清的，销售大姐比顾客还多。除了散装区偶尔有几个人在那挑，几块钱一块的豆沙月饼，旁边那排烫金的大红礼盒，连看的人都没有。其实好几年都不怎么吃月饼了，只在中秋节那天晚上吃一块意思下，糖分太高。三高的人，好多忌口的。你呢，今年买月饼了没？是给自己吃的还是送人的？评论区聊聊。#中秋节# #月饼#

45. 今年的月饼为什么会卖不出去呢？往年这个时候，超市里的月饼区已经堆积如山了，几百甚至上千元的一个个礼盒一个接一个地摆着，企业的团购订单永远都接不下来。今年的情况正好相反：礼盒打七折也没有人买，一百块钱以内的简装和散装反而很抢手，在很多地方销量下降了一半左右。有人认为大家不怎么喜欢吃月饼了，我不同意这个观点。其实就是口袋里的钱不够用了——企业的订单说取消就取消了，送礼的人也学会了计算成本，消费者更是不会接受“包装溢价”的说法，而是仔细查看配料表、选择低糖少油的产品。另外现在月饼的味道非常离谱。前几天我去超市买东西的时候，顺便想买一些月饼，走了好一阵子也没有找到正常的口味，只好两手空空地走了出来。香菜味、韭菜鸡蛋味、螺蛳粉味、牛肉味……不知道是谁发明出来的，比当年的五仁还要让人捉摸不透。这样一来，就冤枉了五仁月饼。#月饼##如何看待月饼市场销量近乎腰斩#

46. 月饼大局已定，终于从人情债、硬通货，变回食品，少买少吃少送人

47. 三个消费反常现象出现，高价月饼率先崩盘，释放重要信号

48. 上头条聊热点你今年还吃月饼吗今年当然还吃月饼啊，但真的不会再为花里胡哨的溢价礼盒掏冤枉钱了。最近刷到数据说千元价位月饼销量同比直接滑了76%，500元以上的高端礼盒基本都从商超主货架撤下来了，反而是二十来块一个的实诚五仁月饼，不少门店卖得断货。68到200元的平价简装礼盒直接拿下超六成市场份额，大家根本不是不爱过中秋，是早就不想为镶金的铁盒、凑数的红酒茶叶赠品和虚高的人情面子埋单了。之前那种几块钱成本的月饼，套个精致包装就敢卖上千的老路子现在彻底玩不转，反倒不少品牌还在给员工下硬销售指标，卖不完就得自己掏钱认购，等于把卖不出去的溢价直接从货架转嫁到员工工资里。连做了三十多年的广东月饼代工厂，直播三十个小时一千多万的货零成交，五星级酒店往年八十万的销售指标今年直接砍到十五万，这波挤掉泡沫的月饼市场，才算真的回归吃月饼本身的意义。

49. 月饼为什么越来越没人吃了？中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩

50. 每到中秋，商场里依然摆满月饼礼盒，但不少消费者会发现：月饼越来越便宜了，企业却越来越难卖了。真正发生变化的，并不是“没人吃月饼”，而是传统月饼赖以增长的消费逻辑正在改变。从行业数据来看，2024年中国月饼销售规模约300.1亿元，同比增长10.6%，表面上市场规模并没有持续下滑；但与此同时，行业产销结构出现明显变化。2024年行业报告曾预计月饼产量约30万吨、销售额约200亿元，并判断零售端需求承压。不同统计口径之间存在差异，因此更值得关注的是价格、渠道和消费结构的变化。第一，消费者越来越不愿意为“包装”买单。过去月饼礼盒经常承担送礼功能，高价礼盒可以支撑较高客单价。如今消费者更加关注实际口味、品质和价格。2025年，多地市场监管部门继续重点治理高价月饼和过度包装，并对单价超过500元的盒装月饼加强监管。第二，月饼价格带明显下移。**2024年抖音电商月饼消费主要集中在0—10元和10—50元区间，消费者对“贵不贵”更加敏感。与此同时，传统厂家承受的压力甚至传导到了生产端，有月饼企业反映，2025年部分产品出厂价格相比2016年下降约40%。第三，年轻人的消费方式正在改变。过去中秋买几盒月饼是固定消费，现在消费者有了更多选择：奶茶、咖啡、甜品、零食、文创礼盒都在争夺节日预算。与此同时，线上消费和直播电商增长明显，传统商超和经销商渠道面临分流。2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额26.1%。第四，月饼正在从“礼品”重新变回“食品”。消费者开始关注低糖、低脂、小份量、新口味和日常化。反而是那些有特色、有故事、有口味创新的产品更容易获得关注。2025年部分企业的海外月饼业务增速甚至快于国内市场，说明需求并没有消失，而是在寻找新的消费场景。所以，与其说“月饼没人吃了”，不如说是过去那套高溢价、重包装、靠送礼拉动销量的模式越来越难走了。未来真正能够留下来的，可能不是最大的礼盒，而是更好吃、更健康、更实惠、更有特色的那块月饼。#为何月饼销量越来越差#

51. 月饼礼盒为什么卖不动了？香港老牌月饼倒闭，2026年市场重塑

52. 成本几十卖500，中国月饼礼盒到底收割老百姓多少年？

53. #月饼崩盘消费者长脑子了#上热搜：今年中秋，终于没人愿意为盒子买单了

54. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#月饼销量不好已不是今年才发生的事，销量腰斩已是常态，以后只减不增。以前中秋节，朋友间礼尚往来，会互送礼品盒。而现在月饼礼品盒很少会有人买了，也不爱送人了。想想收到礼品盒的，很少自己吃，大多一转手又送人了。礼品盒的饼加个外包装死贵，但饼倒来倒去的根本不新鲜。月饼不只糖、油放的贼多，防腐剂应该也加不止。有些月饼忘了吃，一年后也还好好的，没发霉，相信不少人经历过这样的事。反正盒子里的饼也是能不吃就不吃，等中秋节那天去饼店，买几个刚新鲜出炉的吃，应应景意思意思得了。现在的年轻人都开始控糖了，老年人更不敢放开吃，大多也只敢浅尝一小块，月饼确实很难有销路，没有消费人群。数据显示销量腰斩，其实真实的数据会更少。这里面的销售数据，包含一些服务行业全员促销，摊派任务到人头，卖不卖出去是个人的事，但任务是要完成，哪怕花钱买回自己吃。中秋节，真正花钱买礼品盒月饼的，真的很少。

55. #月饼是否应该回归平价# 月饼的销量，正以肉眼可见的速度快速下降。早些年，临近中秋的一个月里，月饼广告随处可见，各大商场里最好的位置摆满了各式各样的月饼，价格从几十到几百不等，夸张一些的壹仟多，无不包装精美。营业员追着客人卖力的推销。这两年，月饼热闹的景象不复存在。首先是广告消失了，其次是商场里的月饼堆头变小了，有的商场甚至取消了专有的堆头。现在人们日常的饮食太丰富了，各种零食唾手可得，月饼已从节目特色变成了日常零食，早失去了昔日的荣光。再说温保小康之后，人们更注意身体健康，关注食品的营养与安全，传统的月饼热量高，糖份高，油脂高，自然不符合现代人的饮食要求。还有一个重要的原因是月饼实在太贵了。几百克壹盒，动辄一两百，三五百，一个月饼几十上百元，性价比实在不高。

56. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动了

57. 先看一组数据，2026年，千元以上高端礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒的市场占比从2023年的7.2%骤降到1.8%，几乎退出主流货架。68至200元平价简装礼盒，拿下六成以上市场份额，散装老式月饼销量稳定。其实低价月饼的市场很稳定，并没有多大变化，崩盘的是中高端礼盒月饼。其实月饼的真实成本，一个就几块钱，好一点的也就十几块，但一些商家，搞一个高档的礼盒，几十块钱的月饼，卖到几百块，甚至上千元，堪称暴利。在经济上行时期，为了给领导和客户送礼，这些天价月饼还有市场；现在经济下行时期，送高档礼品给客户，也换不来订单，索性就不送了，或者送平价月饼。高价月饼还有一个用途，就是给体制内领导送礼，但现在八项规定非常严格，领导们不敢收，且人事任命不敢搞一言堂，送了也没用。所以天价月饼彻底失去了市场，销量暴跌。相反，平价月饼，真正满足消费者的食用需求，反而受欢迎。经济环境不好的时候，消费者都极其理性，任何非刚需、花里胡哨的消费，都会崩盘。

58. 【实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”】中秋临近，月饼消费进入旺季。今年的月饼卖多少钱？哪些价位更好卖？直播间里的月饼生意又如何？#实探中秋月饼市场# 9月17日上午，记者在多个短视频平台浏览看到，多个知名食品品牌均已进入中秋销售旺季。“中秋送礼”“老字号”“工厂直发”等成为直播间高频词，“新人价”“平台券”等促销随处可见。商品橱窗页面上，不少月饼显示销量“1万+”，部分款式达到“4万+”“6万+”“9万+”。记者进入一家拥有200多万粉丝的知名食品品牌官方直播间时，实时在线观看人数为百余人。主播身后摆放着59.9元、79.9元等多款月饼礼盒，5盒起可享团购优惠，折扣从77折降至75折。评论区不断有人询问：“49.9元一盒，买七盒有优惠吗？”“这两款有什么区别？” 记者注意到，该直播间橱窗内不少月饼售价在百元以内，部分品牌礼盒甚至低至二三十元。随后，记者以销量为序，进入一款售价29.9元销量达“200万+”的网店直播间。记者以消费者身份私信客服，对方表示，今年几十元价位的月饼礼盒销量较好，但是这“200万+”并不是直播带来的销量。“这款月饼是在橱窗卖的，但不是上直播卖出去的。”客服说。商品销量可观，直播间是不是也能轻松“爆单”？资深电商运营人士代先生告诉记者，月饼虽然通常提前一个多月进入销售期，但成交最集中的时间主要在中秋前半个月，商家从备货开始就在“押销量”。部分头部直播间可以在短时间内产生大量订单，但对价格、供应链和产品质量要求较高；选择中腰部主播，则要面对流量不稳定的问题。 “现在线上竞争激烈，不是直播挂上链接就被买爆的。”代先生说，商家还要把主播佣金、投流、优惠补贴等成本算进去，“如果直播低价卖出去很多，不一定意味着就赚了。”（上游新闻记者冯盛雍）

59. 今年的月饼是真的卖不动，但我觉得这是一件好事。一来这说明我们风清气正，拿月饼送礼的人越来越少了。二来现在人们生活水平普遍提高了，更加注重健康饮食，像月饼这种高糖、高油高碳水的食品越来越不受老百姓待见。三是糖尿病人比较多。月饼这种高糖的食品，糖尿病人是不敢吃的。四是更多的年轻人追求有品质的生活，对身材的要求很严格，饮食上非常自律，月饼这种高热量的食品肯定是连碰都不会碰的。五呢，月饼其实就是一个应景的食品，中秋以前10块钱一块，过了中秋，一块钱一块。那到底这月饼的价值在哪儿呢？如果真想吃口月饼，那就等过了中秋再买，又经济又实惠。六呢就是现在人买东西比较挑剔，那种放一个月放两个月都不会变质的月饼，让人们心生忌惮。月饼销售遇冷，说明人们现在生活品质比较高，更加追求生活质量，这是好事。

60. 今年中秋月饼市场真热闹！一边是高价礼盒销量大降，一边是散装、现烤月饼卖得火热。原来不是大家不过中秋，是消费逻辑彻底变了！高价礼盒卖不动，主要是两根支柱塌了。政策严管过度包装，500 元以上礼盒重点监管，靠包装抬价的路走不通了。企业采购需求明显减少，传统福利订单规模大幅缩减。消费者也精明了，算清了三笔账：经济账，几百块买礼盒不如散装实惠；健康账，高糖高油吃不完就过期；人情账，心意比包装重要。现在月饼正在回归本质，淘汰靠包装赚钱的品牌，深耕口味、做平价小份、低糖款的反而逆势增长。这个中秋，你更青睐哪种月饼？

61. 低糖、养生月饼成新宠，买月饼该避开哪些坑

62. 养生的风终于吹到了月饼行业

63. 月饼新潮流：低糖“出圈”，南北之争退位

64. 中秋月饼市场变革：健康与实用派成主角，价格战下的新“主力军”浮现走进今年深圳各大商超，和往年灯火辉煌的奢华月饼礼盒阵仗不同，人们不再为复杂包装驻足。货架面朝通道的，是一批标榜低糖、养生的健康月饼，而那些精美厚重、售价高昂的礼盒则明显失去了往年的热度。年轻人和老年人都在认真翻看配料表，商家纷纷将“无蔗糖”“药食同源”等关键词放到最前线。根据2023年底的一项消费调研，70%以上购月饼者更关心健康与性价比，传统送礼需求则逐年递减。今年京东平台“低糖月饼”检索量暴增320%，有过半消费者明确表示要选低糖、零添加或养生类产品。月饼行业的这种变化并非偶然。随着国内居民健康意识普遍提升，“吃只应节”的刚性需求被逐步边缘化，取而代之的是细致挑剔的品质诉求。多家食品企业顺势推出低GI、天然代糖和植物基成分的月饼。例如稻香村整合了红豆陈皮、莲蓉党参等功能性原料，莲香楼、美心等品牌也加入了低糖竞赛。去年美国加州的华人市场上，一款燕麦膳食纤维月饼成为爆款，短短两周内销量突破1.5万盒，反映出健康风潮在全球华人圈影响力日涨。但口味创新也同样激烈。在社交媒体打卡风潮推动下，各种猎奇月饼屡见不鲜。去年北京798艺术区面包店上线了一款青椒牛肉月饼，不到三天便售罄；今年上海南京路一家门店的臭豆腐鲜肉月饼单日能卖4000个，有时甚至断货。南京有位糕点师傅为吸引新顾客，把螺蛳粉馅料包进酥皮亦形成小范围口碑传播。然而追新猎奇并非每次都奏效，2019年广州试水榴莲咸蛋黄月饼却因过于刺激舌头，最终滞销严重。很多消费者直言“尝个新鲜可以，看重的还是口感和健康”。伴随行业深度调整，价格体系也发生显著变化。机构报告显示，2025年中国月饼销售总额预计降至282亿元，比上一年减少5.9%。生产端压力传导至渠道和终端，礼盒装定价回归理性，更多亲民简装和散装月饼占据主流，区间集中在6元至20元，绝大部分礼盒价维持在60-240元。沃尔玛直接将月饼纳入早餐、下午茶搭配，盒马布局现烤和低糖产品，永辉推自有品牌简装系列。购买目的正逐渐由“送礼”转向“自食”及家庭分享。调查显示，今年55.9%的购买行为是为了和家人共同品尝，只有42.5%继续用于节日礼赠。值得关注的是，商超自有品牌已逐步从边缘走到C位。沃尔玛主推“沃集鲜”，盒马强调产品安全和健康，永辉自有低糖新品占据醒目货架。行业调研表明，自有品牌在中国市场渗透率仅8%，但近40%的城市消费者愿意购买。“自有品牌”正在被用作品牌差异化和利润保护工具。对比欧美成熟市场如英国，大型连锁自有品牌常年稳居30%以上份额，因此业内预测，中国未来五年自有品牌渗透率有望冲至20%-30%。当下月饼市场，主旋律已悄然改变。健康、实用、极简包装正成为新常态，一些新花样频繁试探市场底线。时过境迁，月饼不再只是“中秋必备的体面礼品”，而变成了无数家庭餐桌上的日常点心。高价炒作渐远，取而代之的是大众的务实和精明选择，健康风潮、猎奇创新、自有品牌集体发力，共同构成了月饼消费的新格局。

65. 月饼销量近乎腰斩，消费终于回归理性

66. 中秋前夕月饼市场销量遇冷，两极分化明显，大家不再为包装买单

67. 超然财经｜200元以上月饼礼盒集体“哑火”

68. 临近中秋，市场出现三方面新的变化，大众消费不再优先顾及面子，选购思路变得更加务实。月饼的购买逻辑已经改变，高价礼盒卖不动，不少人走进糕点店直接挑选普通款月饼自己吃。商超货架上，中等价位的简易包装礼盒占据更多位置，花哨的多层外包装少了很多。身边的超市导购，导购每天都要整理好几次月饼堆头，高价礼盒区域客流寥寥。曾经用来流通转手的月饼券，热度明显下降，大家更关心馅料糖分、油脂多少，适合不适合家里老人孩子食用。假期出行的选择同样在调整。中秋叠加国庆的长假，出行的人数依旧很多，但很多人避开热门景区的拥堵时段。很多人把目的地选在周边的小县城，慢悠悠逛老街、品尝本地小吃。旅行不再以拍摄大量照片分享线上平台为目标，怎么舒服怎么安排行程。一次性打卡多个境外地点的出游方案，也开始被更多人纳入出行清单。礼品采购的方向也发生偏移。企业大批量订购豪华月饼礼盒的订单数量下降，采购人员转向生鲜礼包、购物券等品类。混搭式的礼品组合慢慢流行，月饼搭配本地农副产品的套装受到欢迎。年轻的采购负责人，愿意挑选新奇的日常用品当做员工福利。这一系列的转变不等于消费能力下降，整体的市场体量没有萎缩，只是花钱的侧重点转移。消费观念的转变，年轻人在消费决策里拥有更多话语权，让节日消费回归日常的生活需求。大家更愿意为真实的使用价值买单，不再为包装和虚浮的社交标签支付额外成本。我们能从这些细节，看见普通人过节方式实实在在的改变。 #爆料# #MCN微头条合作计划#

69. 月饼正在退出人们的生活，问了身边几个人，都对月饼不感兴趣！我觉得月饼这几年越来越卖不动了，按照前几年的惯例，中秋节前几天，各商家都把月饼陈列在商铺里，街道边，礼盒精美，价格高昂，卖的还挺好！但是近几年，商家们个个愁眉苦脸，月饼销量一年不如一年，导致这个结果的原因还不是厂家自作自受，因为他们的心思没有花在月饼本身质量的提高，心思全都花在外包装上面，盒子看起来高大上，里面的东西非常垃圾，价格的高昂全都是因为盒子，老百姓也不傻，上一年当不会年年上当！再说现在的人都比较注重养生，都不愿意吃高糖，高油，高盐的食物，月饼偏偏就是这几个特点，我回想起小时候5毛钱一个的芝麻饼还经济实惠点，而且没有那么多糖和油！

70. 月饼崩盘，消费者长脑子了，天价月饼终于卖不动了！

71. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

72. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

73. 现在月饼真的是高糖高油还贵得离谱，想顺顺利利活到拿退休金的年纪，真的得管住嘴少吃点。前几天逛超市特意留意了下月饼区，以前五六块钱的平价款几乎找不到了，现在随便一块都要十七八块，算下来一块月饼快抵得上一斤五花肉的价钱。本来老年人糖代谢、消化功能就比年轻人弱，这种高糖高脂肪的东西吃多了，别说诱发糖尿病、加重肠胃负担，连血脂血压都容易飘红。更离谱的是节前死扛着高价卖不动，中秋一过直接打骨折甩卖，卖不掉的甚至直接送去当饲料。本来就是个凑节日仪式感的应季小点心，炒到这么贵，早就没了小时候掰开油纸闻见的那股香了。

74. 9 月消费出现反常信号！天价月饼彻底崩盘，年轻人不再为包装买单！今年中秋前，我发现一个挺有意思的现象，以前到了节日前，各种商品都会想办法涨一波价格，商家靠节日气氛刺激消费。但今年情况有点不一样。一些曾经靠包装、概念和身份感撑起来的商品，突然没有那么受欢迎了；反而一些价格合理、体验真实的消费方式越来越火。在我看来，这背后不是消费能力下降，而是消费者正在变得更加理性。过去大家买东西，有时候买的是“面子”；现在越来越多人买的是“价值”。这可能是今年中秋消费市场最大的变化。一、高价月饼遇冷，消费者开始拒绝为包装买单中秋节最明显的变化，就是月饼市场的风向变了。以前很多月饼礼盒，重点并不只是吃，而是送礼。精美包装、豪华礼盒、各种搭配产品，让一些月饼价格不断上涨。但现在越来越多消费者发现，月饼最终还是一种食品。包装再漂亮，最后也要打开吃。于是，今年市场上明显出现了一种趋势：普通月饼、家庭装月饼受到更多关注，而一些价格较高、包装复杂的礼盒销售压力增加。这其实很好理解。消费者不是不喜欢中秋，也不是不愿意买月饼。真正变化的是，他们开始重新计算：这个东西到底值多少钱？如果一块月饼本身价值有限，只是增加了包装成本，那么消费者自然会考虑是不是值得。我认为，这是消费市场走向成熟的表现。以前商家可以依靠节日情绪制造溢价，但现在消费者越来越清楚自己的需求。中秋需要的是团圆，不是昂贵包装。月饼行业真正需要改变的，也不是降低价格那么简单，而是重新找到产品价值。二、旅游从热门景区转向小城市，年轻人开始追求舒服第二个变化，是今年假期旅游选择正在发生改变。过去很多人旅行，第一目标是热门城市、网红景点。朋友圈里出现最多的是：“我去了哪里。” 但现在越来越多人开始选择县城、小镇和特色目的地。比如安吉、婺源、平遥等地方，正在受到更多游客关注。相关旅游平台数据显示，今年中秋国庆期间，县域旅游热度持续提升，不少游客开始选择节奏更慢、更注重体验的旅行方式。为什么会出现这种变化？因为很多人发现，旅游真正想要的不是“赶场”。花几个小时排队拍一张照片，然后匆匆离开，未必能获得快乐。相比之下，小城市可能没有那么多热门标签，但有更舒服的生活节奏。住一家有特色的小民宿，吃当地特色美食，慢慢逛一座城市。这种体验，反而越来越符合年轻人的需求。在我看来，这不是旅游消费降级，而是旅游理念升级。以前大家追求“看过多少地方”。现在越来越多人追求：这趟旅行有没有真正让我放松。三、电子产品消费告诉市场：消费者不是不买，而是不接受低价值高价格第三个变化，看起来和前两个不同，但逻辑其实一样。现在很多消费者嘴上会说：“要省钱。”“不能乱花钱。”但当真正有价值的产品出现时，购买热情依然存在。这说明一个问题：消费者不是没有消费需求，而是不愿意为普通产品支付过高价格。手机行业就是一个典型例子。市场竞争越来越激烈，消费者越来越关注性能、体验和实际用途。一个品牌想单纯依靠过去的影响力维持高价格，难度越来越大。但如果产品真的解决问题，拥有明显优势，消费者依然愿意付费。这背后的逻辑和月饼、旅游其实一样。可以买贵的，但不能买贵了。四、从三个变化看未来消费趋势：价值会越来越重要把今年中秋前的这些变化放在一起看，会发现一个共同趋势。消费者正在把“价格”和“价值”分开。贵，不代表好。便宜，也不代表没有价值。真正能够获得市场认可的，是价格和体验匹配的商品。这让我想到日本学者三浦展在《第四消费时代》中提到的一种消费变化：当社会发展到一定阶段，人们会逐渐从追求外在展示，转向更加重视生活品质和真实体验。虽然不同国家和市场环境存在差异，但这种消费心理变化确实值得观察。今天的消费者越来越关注：花的钱有没有意义。买的东西有没有价值。获得的体验是不是值得。所以，今年中秋市场出现的变化，并不是简单的“消费降温”。更准确地说，是消费逻辑正在改变。过去靠节日氛围推动销售的方式，正在面对挑战。未来商家真正需要竞争的，不是谁包装得更漂亮，而是谁能够给消费者提供更真实的价值。因为现在的消费者已经越来越明白：钱可以花，但每一分钱，都希望花得值得。

75. 今年中秋节快到了，记者去北京市场转了一圈发现，月饼企业都在玩“健康牌”了——低糖、低GI（升糖指数低）、药食同源等概念产品扎堆上市。以前月饼总被吐槽“高油高糖不健康”，但现在不一样了：调查显示，73%的消费者买月饼时会优先选健康款，部分减糖月饼的销量甚至翻了两倍。简单来说，健康化已经从“跟风卖点”变成了月饼行业的“标配”，接下来，那些还坚持高油高糖的老做法，恐怕要被市场淘汰了。#健康的消费观念#

76. 中秋高价月饼和过度包装月饼还有出路吗

77. 月饼市场有变化——“养生”已成时尚 “瘦身”大受追捧

78. 高价月饼礼盒遇冷，平价简装月饼成新选择

79. #上头条聊热点##如何看待月饼市场的高溢价# 从成本角度看，月饼原料并不昂贵，生产工艺也相对成熟。但商家通过豪华包装、联名营销、限量发售等手段制造稀缺感和高级感，将成本几十元的产品标价数百甚至上千元，溢价率远超合理范围。随着消费者观念转变和健康意识提升，越来越多的人开始关注月饼的实质而非包装，平价、散装、小包装月饼逐渐回归主流。同时，自制月饼、创新口味（如低糖、冰皮）的兴起，也在打破传统高价礼盒的市场垄断。

80. 月饼都卖不动了？不是消费降级，是消费清醒了热搜都在说：月饼销量大降、高价礼盒没人买、平价月饼卖断货今日头条。消费者不是不爱过节，是不再为 "虚的" 买单。生意也一样 —— 产品要好，品牌要真：官网讲价值、百科讲实力、发稿讲声量。营销不是包装，是让人信你 #中秋 #月饼月饼 #消费趋势消费趋势 #老板必看老板必看 #全网营销

81. 价格200元以上的月饼不好卖了，今年中秋节新特点，距离中秋节不到两周时间，各大商场的最新反馈，高端月饼销量爆降！今年各商场月饼200块以上都卖不动，更不要说千元高端月饼，目前100元以下月饼销量还是正常，受到追捧。一叶知秋，市场的消费力已经这样了嘛？怎么感觉还是想生活在新闻联播的幸福生活中…

82. 天价月饼成“过去式” 销售直言：今年竞争压力极大

83. 天价月饼成“过去式”，记者走访郑州多家商超，销售直言：今年竞争压力极大

84. 中秋月饼销量遇冷，不是不过节，是大众算透消费账临近中秋，往年热销的月饼市场今年遇冷。不少商超月饼专柜冷冷清清，高端礼盒大幅打折促销，商家感慨月饼不好卖。很多人疑惑，难道大家不再看重中秋佳节？其实节日情怀没变，只是消费者心里，终于算清了月饼背后的这笔消费账。过去很长一段时间，月饼早已脱离吃食本身，变成人情往来的礼品。动辄几百上千的礼盒，里面月饼口味普通，包装却极尽奢华。大家花钱买的不是月饼，是礼盒的面子。买来送人，转手又被转送，礼盒层层流转，最后月饼放坏丢弃，钱花了，食物白白浪费。如今消费者越来越理性，拒绝为华丽包装买单。大家渐渐明白，高价月饼，大部分钱都花在外盒、手提袋和营销溢价上，食材本身价值并不高。与其花大价钱买包装，不如简单买点散装月饼，一家人品尝，守住团圆本意。送礼观念也悄悄转变。过去过节讲究礼盒排场，现在亲友之间更偏爱简单实在的心意。很多人觉得，与其买昂贵月饼礼盒，不如水果、茶叶，或是一顿家常聚餐。心意重在真情，不靠昂贵礼品撑场面。当然，不是所有人都不吃月饼。平价简装月饼依旧受欢迎。大家抵制的，是过度包装、溢价严重的礼品月饼。月饼回归食物本质，才是市场理性的体现。商家也感受到市场风向变化，纷纷缩减高端礼盒产能，主推平价简装款。这一轮市场降温，不是中秋文化变淡，而是消费浪潮褪去，大家不再被节日营销裹挟。节日的内核，从来不是昂贵礼物，而是家人团圆相聚。一轮市场洗牌，倒逼行业褪去浮华，让月饼回归食品本色。少一些过度包装，少一些溢价套路，节日消费才能更加健康。#中秋新趋势# #中高档月饼# #节日盒装月饼# #步行街月饼# #月饼成本# #月饼批发团购价# #花型月饼#

85. 还有两周就是中秋节了，我发现六个奇怪的现象：1.月饼已经没人吃了，今年月饼厂的生意就不好了，很多公司也不发月饼，各种商场里面月饼柜台都是很冷清的，月饼太高油高糖了。说实话我一点不意外，这几年身边亲戚朋友该发的年货早都不发月饼了，你送一盒过去人家转手就搁一边落灰，最后过期扔了，大家心里都跟明镜似的。反倒是我妈这种老一辈，一开始还嘀咕“过节没个月饼像啥样”，结果去年我随口一句“你血糖高吃那玩意儿干嘛”，她愣是没再提。现在超市月饼柜台的促销员，我路过看着都比顾客多，卖不动就靠打折清库存，跟往年抢购完全反着来。有意思的是月饼没了，中秋照样过，微信里发个“节日快乐”，一家人聚一起吃顿饭聊聊天，比啃两块高油高糖的东西实在多了。传统这东西不是非得靠一块月饼撑着，人心到了，形式淡一点也没啥大不了，说不定还更健康。

86. 高价月饼卖不动了，销售量大的基本都是100块钱以下的？高价月饼之所以卖不动有这几个原因。其一，月饼本来只是中秋节的一种糕点，象征团圆之意，高价本本不符合月饼该有的意义和定价。其二，那些高价月饼卖那么高价，并不是因为味道有多好，而是把心思放在了月饼的包装盒上。有人吐槽，包装盒还比月饼贵，那我买月饼干啥？要包装盒有啥用，珍藏吗？其三，年轻人已经成为了买月饼的主力军，主打一个只买对的，不买贵的。省下的钱吃顿好的，它不香吗？其四，现在好吃的糕点，零食，东西太多了，月饼只是其中一种，没人愿意为它一掷千金，不值当。月饼本就不是什么稀罕物，几个月饼卖几百块，甚至上千块，但凡不是人傻钱多的，都不舍得买那么贵的。他们非要把月饼当成奢侈品卖，那就不用卖了，让它留下仓库吃灰好了。

87. 健康低糖成月饼市场风潮上市公司把握消费新趋势

88. 在赣州200元以上的月饼礼盒难道卖不动了？又快到中秋，这几天逛超市一个很明显的变化：高价月饼礼盒遇冷，两百元以上的礼盒，越来越少人买单。早些年，一到中秋，大家都爱买包装华丽的高端月饼礼盒。盒子做得精致大气，里面月饼没几块，价格动辄两三百、上千。买的人大多不是自己吃，主要用来送礼撑场面。但这两年风向似乎变了。第一，大家不再为华丽的包装买单。以前花大钱，大半钱都用在纸盒、手提袋上，月饼本身口味普通，吃完礼盒就变成废品，看着很浪费。第二，送礼逻辑变了。过去讲究面子，礼盒越贵越体面；现在大家更看重实在。很多人觉得，与其花几百买包装，不如直接送实用好物。第三，消费回归理性。经历几年，越来越多人看透，月饼本质就是节令点心。自己家人吃，几十块的散装月饼，口味不差，性价比高得多。高价礼盒，溢价太高。我个人觉得，这不是大家舍不得过节，而是消费观念成熟了。节日的意义，是团圆相聚，不是靠昂贵礼盒撑面子。月饼，核心是吃那份中秋的味道，不是买一个好看的盒子用来攀比，你们觉得呢？当然不是说高价月饼完全不能存在，只是愿意为“面子溢价”掏钱的人变少了。虚高的包装溢价，终究会被市场抛弃。还是只有我们赣州是这样情况，其它大城市是什么一个情况呢？你今年中秋打算买月饼礼盒吗？会选择高价礼盒还是简单实惠的散装月饼？

89. 今年中秋三个消费反常：高价月饼崩了、新手机算着买、白酒卖不动

90. 中秋快到了，可是今年中秋月饼卖不动了，销量近乎腰斩，高价礼盒堆在仓库里没人要，百元以下的平价月饼反倒成了抢手货。以前一到中秋，超市里全是几百上千的礼盒，盒子比月饼还贵，拆开三层包装，里面就四块小饼。买的人不吃，吃的人不买，送来送去，最后谁也不知道这盒子转了几手。现在不一样了，大家算明白了这笔账：你卖的是月饼还是包装？我花三百块，有二百八买的是纸壳子，图啥？有网友说得实在：不是吃不起月饼，是不想当冤大头。经济形势紧，大家花钱更仔细了，面子上的事能省就省。月饼本来就是吃的，回归它本来的样子挺好。商家也该醒醒了，靠包装撑价格的路，走不通了。你们今年买月饼了吗？花多少钱？ #月饼为何一年比一年难卖# #月饼# #民生#

91. 今年月饼疯狂涨价，真的没必要跟风买，太不值了越来越觉得，现在的月饼早就变味了，根本不是用来吃的，全是用来撑场面的。年年中秋，年年涨价，今年更是离谱。随便一个包装精致的礼盒，动辄一两百、三四百，价格水涨船高，性价比低得吓人。说实话，月饼本身就是高糖高油的时令小吃，一年就吃几口，味道大同小异。贵的不是月饼本身，是华丽的包装、品牌溢价和过节的噱头。很多人买月饼都是跟风送礼、人情往来，拆开礼盒，里面的月饼普通得不能再普通，吃完盒子就闲置，纯属交智商税。普通家庭真的没必要攀比，平价散装月饼味道一样正宗，好吃不浪费。与其花大价钱买精致礼盒撑面子，不如简简单单过节，实惠又实在。过节图的是团圆开心，不是跟风消费、盲目攀比。高价月饼，不买也罢，完全不影响中秋的氛围。你们今年还会买高价月饼礼盒吗？觉得月饼涨价到底值不值？

92. 中秋遇冷，高价礼盒碰壁，新机乏人问津，白酒价格跳水

93. 还有两周就是中秋节了，我发现六个奇怪的现象：1.月饼已经没人吃了，今年月饼厂的生意就不好了，很多公司也不发月饼，各种商场里面月饼柜台都是很冷清的，月饼太高油高糖了。过来人最明白，节日的形式变了，不等于人情淡了。以前提着月饼走亲访友，讲究的是礼数；现在大家更在意实用，红包、家常饭，或者一次轻松的见面，都比礼盒更省心。回不回老家也不再是衡量孝顺的标准。有条件的父母来子女工作的城市住几天，年轻人抽空视频、吃顿饭，同样能把牵挂表达出来。有人选择旅游，有人留在本地休息，本质上都是想把节日过得舒服一点。中秋真正该留下的，不是高价礼盒和忙碌奔波，而是家人之间那份愿意惦记、愿意陪伴的心。

94. 2026中秋消费三大反常信号：月饼礼盒滞销、大闸蟹遇冷、错峰出游成主流

95. 低糖现烤！郑州一医院食堂手工月饼走红→

96. 果然还是数据最懂行情， 2025年月饼行业销售规模同比下降5.9%，整个市场从“数量扩张”转入“存量盘整”。在这个背景下，宇辉家却把月饼卖爆了，连续两年。说明什么？消费者不是不吃月饼了，是不吃“糊弄人的月饼”了。过度包装、溢价严重、配料表一堆化学名词，这些东西正在被抛弃。取而代之的是老字号背书、干净配料、拿得出手的设计。月饼市场不是萎缩，是在洗牌。洗掉的是投机者，留下的是认真做产品的人。 282亿的盘子里，谁在裸泳，谁在真干，一目了然啊。

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100. 🥮 低糖≠无糖！一块月饼≈3碗米饭

101. 月饼高油高糖，卖不完的月饼去哪了？

102. 月饼尽量少吃！最新抽检发现，隐患不止高糖高油

103. 这年头月饼都吃不起了。去超市买菜，闺女看见货架上摆了很多月饼，各种各样的，有蛋黄的、榴莲的、椒盐的……就随手拿了两个。结账的时候，收银员说共28.6，我就奇怪，就买了一把菜，一点面条，俩月饼，就那么多钱吗？一看，原来一个月饼 6 块，另一个13 块 5。我的天呀，一个小小的月饼都要十多块吗？吓得我赶紧跟人家说，“月饼我不要了。” 我就纳闷，现在月饼都这么贵吗？

104. 你有没有发现，今年月饼好像卖不动了！我家小区门口有一家卖手工月饼的小店，往年这个时候，生意特别好，每天都有人买月饼，有时候甚至还要排队才行。今年最近我从那里来来往往，居然发现这家店客流稀疏，冷冷清清的样子。我还好奇问了一句，老板说今年不知道咋回事，买月饼的人比往年少了很多。我觉得可能是现在人们对于高油高糖的月饼越来越不感兴趣了，毕竟这玩意吃多了确实对健康不好。买一两个意思意思就行了，所以买的人就越来越少了吧。不知道大家觉得是不是这个原因呢。 #千里共明月##西安#

105. 中秋佳节，如何选择健康低糖月饼？

106. 🥮告别齁甜！低GI月饼你真的懂中秋！

107. 讲真这个低糖月饼可以冲❗️

108. #上头条聊热点##你今年还吃月饼吗# 又到中秋，月饼成了绕不开的话题。如今月饼花样越来越多，口味层出不穷，但不少人却渐渐吃得少了。有人依旧偏爱传统五仁、莲蓉蛋黄，享受过节的仪式感；也有人觉得月饼高糖高油，尝一小块意思即可。月饼更多变成一种节日象征，重在团圆氛围，不必强求多吃。中秋的意义，从来不在月饼本身，而是家人相聚的温情。吃不吃月饼，都不影响佳节的美好。

千元月饼销量暴跌76%，今年中秋自吃首次压过送礼

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