飞天"1499企业直采放量"又刷屏：我把12个月里茅台官方的4次声明和那场60万门槛的峰会摆在一起，中秋要备酒的企业先看完这篇再打款

9月12日深夜开始，采购群、老板群里又开始转那条"大事"：茅台毫无预告，1499元飞天企业直采通道突然放量，“黄牛群先静音，老板群先炸锅，有人停收，有人改价，有人连夜退群”，还配上了"有门槛、可溯源、转卖一次永久拉黑"的细节。微博

但先把最重要的结论放在最前面：这条"重磅"，上交所公告里没有，茅台官网、官微声明里没有，第一财经、界面新闻、东方财富网等媒体的检索里也没有；而它的源头，是一个45万粉丝的体育领域账号在9月13日凌晨0点56分发出的长文。辟谣之前，先辟"谣的出处"。

这篇文章写给一类人：公司一年要喝掉几十上百瓶飞天、中秋商务宴请正愁上哪儿搞到保真又能开票的酒，并且接到过"直采/集采/内部价"电话的中小企业主或者行政采购。最近12个月，茅台官方就同类话术至少发了4次声明，一次比一次说得重——因为"直采"故事的另一头不是段子，是真有人掏过20万、60万、200万的。

一、先把"每瓶省1350"这笔账重算一遍

传闻里最勾人的是一套"省钱账"：按它的说法，以前找中间商最贵拿过2850一瓶，现在1499直采，一瓶省1350，一年200瓶省下近30万。 问题出在前半句。2850是2021年的行情，不是2026年的。把今天所有能查证的真实价格锚点摆在一排：微博

3月31日起，飞天53%vol 500ml的销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，这是写进董事会公告的。 7月17日晚间，茅台又公告上调i茅台平台飞天零售价及合同价，把i茅台价送到了1639元。 到9月8日，全国自营店挂牌价升到1766元，被媒体称为"年内第六次调价"。 也就是说，即便"1499直采"真的存在，相对i茅台每天常态化售卖的1639，一瓶的真实差价只有140元。按传闻里"一年200瓶"的企业算，真实节省约2.8万元，不是30万。而为了一个"140元/瓶"的资格，你准备付出的门槛费——这才是所有"直采"话术真正瞄准的东西。潇湘晨报界面新闻东方财富网

二、"1269的飞天"从商业逻辑上就不可能成立

茅台镇本地酒商对调查记者说过一句比任何专家都有用的话：如果1269元能买到飞天茅台，本地酒商就会尽数购买，还轮得到外地人来？ 1269不是什么"企业家内部价"——它恰恰是茅台当时卖给经销商的出厂合同价，中间商的仓储、资金占用、利润一分没含；到了7月17日，这条出厂线又继续往上抬。任何声称能以低于出厂价的"裸飞天"供货的渠道，卖给你的都不是酒，是你的本金。潇湘晨报

今年5月被卧底曝光的"贵州茅台集团合作峰会"，就是这套话术的现实版本：每瓶飞天最低捆绑4瓶黔茅酒，签约消费门槛60万元，相当于买20万元飞天必须搭售40万元的黔茅酒。 提前三天把全国200多位企业老板接到贵阳，免费五星酒店、欢迎晚宴、大巴参观茅台酒厂车间，全程自称"我们茅台集团"，用"仅限符合资质企业参与"制造稀缺感；直到签约环节发下合同才亮底牌，有老板中途愤然离场怒斥被耍。峰会现场合同里，甲方不是贵州茅台酒股份有限公司，而是"贵州茅系黔茅酒业有限公司"。更早的2022年，有人被同样的套路诱骗，分两次投入200万元成为黔茅酒的经销商，至今仍积压200箱。潇湘晨报

三、12个月，官方口径从来没有松过口

把散在各处的信息按时间线摆开，规律很清楚。

• 2025年9月12日：茅台集团声明，从未授权或委托任何主体发布或组织"茅台集采峰会"等招商活动。界面新闻

• 2025年9月13日："面向中小企业开放1499元直采飞天、放开官方专卖店加盟"的传闻首次刷屏，记者向茅台求证，公司明确回应相关说法为假冒行为。每日经济新闻

• 2026年5-6月：峰会搭售骗局被卧底曝光后，茅台否认经销商主办此类"低价飞天"活动，面对追问未再回复。微博

进入下半年，官方的动作更密了。

• 2026年8月25日：茅台发布特别提示，点名"县城茅台直营终端"等虚假招商诈骗——话术正是"开店配额""厂价飞天"这一族。界面新闻

• 2026年9月8日：i茅台把2019至2024年份共6款飞天的投放规则，由原来每月9日、19日、29日集中投放，调整为常态化投放售卖。 官方同时强调，茅台全年投放总量有限，因此并不会增加全年投放总量。第一财经知乎

• 2026年9月12日深夜：又一条"企业直采放量"准时上线，连去年那版的日期都懒得沿用。

注意这个节奏：官方每一次真放量——i茅台从"每月三天"到"天天能买"——谣言版本就同步刷新一次；而茅台的回复，从"辟谣某一个活动"升级到"警示一整类话术"。谣言抄的是三年前的行情剧本，官方走的是把稀缺感主动拆掉的反方向。

四、真实的市场已经反转：企业不缺"资格"，缺的是坐到谈判桌上

“1499要凭资格"这个故事的隐含前提，还是2021年"酒少人多”。2026年上半年的数字把它掀翻了。

渠道这一头：直销渠道收入519.62亿元，上市以来首次远超批发代理渠道的386.97亿元，其中i茅台实现酒类不含税收入402.63亿元。 而"i茅台"上半年新增用户数约1744万，累计注册用户数约9691万。东方财富网第一财经

公司整体这一头：营收907.03亿元、归母净利润445.17亿元，虽然增收不增利，但排名依然"断层式"第一。 行业面上，19家白酒上市公司上半年合计营业收入1794亿元，同比减少97亿元——整个行业在缩量，不只在给某一款酒让路。 库存这一头，茅台管理层在业绩说明会上的定调是："投机性库存"已被压缩到较低水平，不足以形成"堰塞湖"冲击市场稳定。 翻译成人话：对囤货者是坏消息，对真正要喝的人是好消息。东方财富网第一财经第一财经

落到企业采购的现实里：今天一家正常经营的公司要买到保真、能开票的飞天，处境比传闻里的故事强得多。i茅台1639元、由每月仅三天到每日两场可购，常态化供应，限购体系下个人应急够用、撑不起全年宴请。 自营店是明码标价、可以开票；而那个上半年还剩386.97亿体量的经销商授权体系，在批价和挂牌价倒挂的行情里，恰恰是最愿意坐下来跟企业客户谈量、谈价、谈账期的。买方市场的门本来就开着，根本不需要谁来"放"。东方财富网

所以判断真假的标准可以粗暴一点：凡是还在用"你不够资格拿1499"来跟你说话的人，他理解的市场还停在三年前；而三年前那套剧本的结尾，是一间会议室里的1比6.8搭售合同。

五、中秋企业采购红线清单

1. 听到"直采/集采/配额/内部价"，报价低于i茅台现价的——直接挂电话。官方依据就是8月25日那份特别提示：谨防虚假招商诈骗信息。

2. 被邀请去贵阳：酒店、酒厂参观、晚宴、“现场签约才有政策”——这是5·13峰会的原版流程模板，不去。

3. 合同甲方名称里没有"贵州茅台酒股份有限公司"字样，带"健康产业"“营销策划”“酒业”"文化"字样的——不签；任何形式的搭售条款，当场离场。

4. 收款账户是个人账户、或与上市公司及授权经销商体系对不上的法人账户——不打款。

5. 想知道"新政"真假，只认两个信源：上交所公告、茅台官网官微声明。检索不到，就等于不存在。

预算和面子的现实解法：中秋宴请用量大，走本地授权经销商谈批量价、自营店开票、i茅台常态抢购三条路组合，足够覆盖"保真+可报销"的需求；预算实在不够飞天档，与其花钱买一个"1499的故事"，不如明明白白降一档选别的酒——丢面子是小钱，压手里200箱不知名酱酒才是大钱。

这条传闻最可怕的地方，不是细节编得像模像样，而是12个月、几轮官方声明，都没跑赢一句"一瓶省1350"。酒价会跌，但被"资格故事"收走的门槛费，从来没有回收价。中秋前，把这篇转给你们公司负责付款的那个人。