三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%

2020-10-23 18:45:36 0点赞 0收藏 0评论

三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%


随着疫情的逐渐好转,消费者的恐慌心理消除,对消毒、杀菌、抑菌等产品的激情消费逐渐回归理智,作为健康品类的新风市场规模有所收缩, 整体市场表现不佳。据奥维云网(AVC)地产数据监测:2020年Q3新风线上市场销量为12844台,同比下降35.4%,销售额为6751万元,同比下降58.5%。原因认为一方面是近年来空气质量明显改善,另一方面是消费者需求疲软。


三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%


纵观整个市场,2020年Q3线上新风市场呈现以下特点:


单向流、壁挂式为主流产品,200-299风量产品份额不断攀升:从产品结构来看,由于考虑到安装与价格的问题,线上零售市场主要还是以单向流和壁挂式的新风产品为主。据奥维云网(AVC)地产数据监测:2020年Q3,整体线上市场壁挂式销量占比83.5%,销售额占比74.5%,为主流产品;吊顶式与立柜式在线上市场的占比较小而且份额不断被挤压。从送风方式来看,单向流产品第三季度销量占比76.7%,双向流产品占比不足25%。从风量段结构来看,线上零售市场中以400风量以下新风机为主,销量、销额占比均超过85%。其中200-299风量段占比不断提升,同比上升5.8个百分点。之所以有这样一个市场占比,第一,小风量产品噪音小,更适合家庭住宅使用;第二,安装方便,这也是线上壁挂式产品占比高的一个原因;第三,新风产品在家电全品类中的技术成熟度还有待优化提升,很多消费者涉足新风产品首先从小风量产品开始尝试。未来,随着技术的进一步成熟,400以上风量的产品会有非常大的提升。


三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%


数据来源:奥维云网地产大数据监测


品牌集中度不断提升,小米脱颖而出,赶超松下:2020年Q3线上TOP10品牌销量占比为85%,较去年同期提升1.6个百分点;市场参与的品牌数量有所减少,截止到Q3,线上市场共66个,较去年同期减少12个品牌。品牌量虽然依旧较大,每月也不断有新品牌进入市场,但在市场上有销量品牌数保持在55左右,行业格局基本稳定。从品牌销量份额来看,小米脱颖而出,超过松下,成为市场的第一名。松下份额将至10.1%,较去年同期下降11个百分点。我们认为松下和小米产品定位不同,松下主打高端产品,而小米具有价格优势,并且产品分布在壁挂式产品上。


三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%

数据来源:奥维云网地产大数据监测


4000元以下为主力机型,高端价格段销售占比下降:从销量及销额的价格段结构变化来看,线上渠道仍然以8000元以下的中低端产品销售为主,且4000元以下低端机销售占比大幅度提升。奥维云网(AVC)地产数据监测:2020年Q3,4000元以下新风产品销量占比近80%,较去年同期提升25个百分点。同时,12000元以上的高端机型占比同比下降5.6个百分点。


三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%


数据来源:奥维云网地产大数据监测


产品基本功能配置不断加强,HEPA和除菌功能逐渐提升:截止2020年Q3,新风线上的产品中基本功能属性已经完善,100%的产品均设置除甲醛功能,有90.5%的产品设置HEPA功能较去年同期上升5.5个百分点;77.7%的产品满足除菌功能,较去年同期上升3.9个百分点。此外,优质功能项中的各功能配置占比都有所提升,其中App远程操控、静电除尘、热回收提升幅度都在10个点以上。


三季度线上新风市场表现欠佳,同比下降58.5%


数据来源:奥维云网地产大数据监测


目前从国内市场来看,新风系统仍处于市场的培育阶段,消费者对产品的认同感不高,消费意识仍旧以“可有可无”为主,再加上近来空气治理取得良好的成效。所以,新风系统在没有巨大的外部条件刺激的情况下,短期内难以出现行业大幅度增长的态势。但经过疫情的刺激,消费者的健康意识空前提升,未来市场将会得到逐步释放,因此企业一方面需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性,谋求长远市场。另一方面随着市场竞争的不断加据,未来品类将从过去的单品逐渐向集成化、一体化趋势发展。基于家庭场景的集成化、一体化、智能化的消费场景越来越多,一定程度上加速了新风系统和其他舒适家居品类的融合发展。因此企业未来的竞争力不仅仅体现在产品技术方面,而更侧重于品牌形象竞争力和系统整合能力。

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