销售比浪琴还猛的卡地亚，为什么保值率就不行？

谈到卡地亚品牌的腕表，2019年拿下了瑞士腕表年销售额的“前三甲”，甚至超过了国内消费者喜欢的浪琴，是历峰集团的“头牌腕表品牌”。笔者身边其实有不少朋友购买过卡地亚品牌的腕表，尤其在“结婚期间”，卡地亚婚戒和对表，是很多“新人朋友”的选择。

卡地亚给很多人的第一印象就是著名的法国珠宝品牌，从名字中就听得出来，这是一个给“贵族”使用的品牌，历史上也的确是这样。在腕表界也一直有争论，“戴卡地亚腕表的”看不起“戴劳力士的”，因为劳力士从名字上看，就像是给“劳动人民戴的”，这怎么和“贵族”比啊？好了，说笑了！下面开始进入正题。

为什么表贩子不推荐？

之前，笔者盘点过四大腕表品牌的四大溢价表款。不得不说，很多表友在选择腕表的时候，“保值率”确实是考虑的因素之一。尤其是前些年买过打折水鬼的朋友，几年玩下来，还能增值，的确是一件可以“吹上一阵子”的故事。

比起劳力士、百达翡丽、爱彼、里查德米尔这些热门款高溢价腕表，卡地亚在“保值率”方面可惨得多了。暂不说在一级市场有着常年的折扣，在二级市场的贬值率也让表贩子们头疼不已。这和英菲尼迪的二手车有点像，虽然品牌名气很大，但到了二手车市场，贬值率就很高，二手车收价低，二手车贩子收下了又难出手。

在笔者看来，导致卡地亚腕表整体“保值率低”的主要原因有两点。首先，前些年卡地亚普遍采用了ETA机芯，比如大家耳熟能详的Cal.2671、Cal.2892A2，这些虽然是ETA的王牌机芯，稳定性自然毋庸置疑，但比一些有技术、有打磨的品牌自产机芯，显然少了一些故事和工艺。

ETA机芯的利弊非常明显，这也是很多表友在选购腕表时所在意的，几万块到30多万的蓝气球机芯是一样的，一般表友显然是无法接受的。不过，这就是卡地亚这类珠宝品牌的风格。

谈完了机芯的问题，或许就有表友出来抬杠，“你根本不懂卡地亚”。卡地亚有一些自产机芯，也有一些“集团内的外援机芯”，但大多默默无闻，ETA机芯是过去卡地亚腕表的“主力机芯”，这个应该没什么争议。卡地亚品牌也显然意识到了“机芯问题”，但“自产机芯复兴”还需要时间的沉淀。

第二，导致卡地亚腕表“保值率低”的原因就是卡地亚品牌本身，珠宝品牌给人的印象就是“腕表不专业”，加上之前靠“ETA机芯”打天下，更加深了“腕表不专业”的印象。其实，这是有一定误区的。卡地亚品牌制造腕表的历史其实并不短，甚至比很多主流腕表品牌还要更长。只是卡地亚品牌在珠宝领域的影响实在太大了，这也很容易让人认为，腕表只是珠宝之外“顺带做做”的业务。

现实中我们也看到了，卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌，历峰集团在传统硬奢领域的影响力自然毋庸置疑。但卡地亚腕表对于消费者“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表”的印象，短时间内恐怕是无法扭转的。此外，消费者对于“二手珠宝”的接受程度，要远低于“二手腕表”，这一点上，也在一定程度上影响了卡地亚腕表的“保值率”。表贩子不推荐，也就容易理解了。

销量风骚的卡地亚，未来在哪里？

作为财力雄厚的历峰集团来说，有了卡地亚这张王牌，自然不会甘于“瑞士老三”的市场地位。关于卡地亚的未来，笔者看来依然有着两大看点。首先，卡地亚在全球能够有如此出色的销量，主要还是基于“品牌和设计”。就有表友表示，如果“抛开机芯”，卡地亚的每一款腕表设计都堪称是“艺术品”。这一点，笔者认为没有什么好争议的，毕竟卡地亚是做珠宝起家的，设计“这活儿”肯定是世界顶尖的，而且还是有着皇室贵族的认可。

其次，卡地亚的“机芯升级”一定是重要趋势。无论是香奈儿、还是宝格丽，在业界已经做出了很好的表率。依托于历峰集团强大的资源体系，针对卡地亚研究一款具备硬实力的机芯，应该不是难事，未来的卡地亚自然不会再是一个“样子货”。

如果我们把腕表简单划分为“品牌”、“历史”、“设计”、“材质”、“机芯”这五个大家最关注的维度，那么未来的卡地亚将会变得更加全面。此外，在“高奢对表领域”，卡地亚品牌有着特别的“先天优势”，这也是卡地亚腕表有潜力提升的细分市场。

写在最后

品牌建设是需要过程的，高颜值加上高奢品牌，依然是当下卡地亚品牌的重要卖点。机芯提升后，对于其产品力的提升自然是显而易见的，这也将改善品牌给人的固有印象。至于卡地亚腕表是否能“保值”，还取决于终端的供求关系。基于卡地亚腕表品牌在终端市场“长期打折”的现状，需要改变这一“传统现状”，也需要一定的时间。最后，您会考虑购买卡地亚腕表吗？（文/邱小铖）