乐高在德国的早期发展历史

2020-10-21 19:20:03 6点赞 15收藏 2评论

1956年对德国来说是颇有意义的一年,正是在那年乐高进入了德国。

当时,德国分裂成为了东德和西德。但即使是一个分裂的国家,西德的5500万人口还是使他们成为西欧人口最多的国家。对于乐高公司来说,在西德开启销售乐高将是一个巨大的挑战,因为公司当时也只有140名员工。

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1955年瑞典和冰岛加入乐高销售网络时,挪威奥斯陆的A/S Norske LEGIO子公司(乐高第一个出口的国家及有趣历史)接手了大部分乐高生产(以及1957年开始在荷兰生产的部分乐高产品),因为丹麦乐高公司即将在欧洲最大的玩具市场西德开始生产。

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1955年纽伦堡玩具展上,德国玩具代表对乐高生产塑料玩具的想法嗤之以鼻,虽然当时乐高在德国与木制玩具一样受欢迎。因此,乐高创始人Ole Kirk和他的儿子Godtfred Kirk Christiansen不得不说服德国零售商,塑料玩具将在德国流行。

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Ole(右)&Godtfred Kirk Christiansen


1955年圣诞节,他们花钱在德国第二大城市汉堡附近的电影院播放乐高玩具广告。许多家长到当地玩具店询问乐高的情况,玩具店老板因此注意到了,从而对乐高的销售非常感兴趣。

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1956年,德国Hohenwestedt销售办事处前的员工


1956年1月12日,Ole Kirk和Godtfred Kirk Christiansen出席了乐高新总监Axel Thomsen和他的妻子Grete举办的晚宴,庆祝在靠近丹麦边境的德国北部小镇霍亨韦斯特Hohenwestedt开启的德国乐高办事处,并以此作为乐高德国的总部,也是乐高首家境外销售子公司(LEGO Spielwaren GmbH)。

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Hohenwestedt, 德国 1956年1月12日。Grete Thomsen (左二), Mr. Bojesen (乐高法律顾问,当时正在生病中,13个月后离世), Ole(右三), Godtfred(右二) and Axel Thomsen (右一)


从1956年3月开始,乐高在西德开始销售,乐高丹麦比隆(LEGO Billund)正忙着为德国市场生产足够的乐高。所有的第一个乐高基本套装都有一个上面有德语的盒子,第一批零件包也是如此。他们从1956年Godtfred Kirk Christiansen的3个孩子在包装封面上开始,到1957年末,包装盒的封面设计变成了一个新的城镇规划场景和更大一些的孩子们。然后在1958年乐高套装盒子开始有国际通用的“乐高系统”的文字,因此相同的盒子可以在所有欧洲国家使用。

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1956-1960年乐高基本套装包装设计的演变


1956-57年德国首个乐高零件包装盒上,Godtfred Kirk Christiansen(通过当年的PS技术装扮成了一名交通警察...)和他的三个孩子Kjeld(未来的乐高第三代掌门人),Gunhild和Hanne,以及年长的表弟Jörgen。

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Godtfred和孩子们在一起的原始照片,然后德国零件包装盒进行了修改和“上色”。

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1957年下半年(在瑞士、荷兰、奥地利、比利时和葡萄牙开始乐高销售之后),欧洲大陆的包装改变了设计,但仍主要使用当地语言,右上角是德国/奥地利的包装盒设计。到1958年底,所有欧洲大陆国家都开始使用通用的“乐高系统LEGO System”盒子设计,就像基本套装一样。

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1958年,丹麦比隆,乐高系统大楼启用典礼。销售代表站在他们所代表的国家的国旗旁边。

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1960年,德国一家零售商展示了活动夹页,显示了从1960-61年在整个欧洲推出的所有新的“国际”设计乐高玩具。左上方是德国木盒套装的设计。到1961年,仅欧洲大陆就有11,000多家玩具店,乐高玩具正逐渐成为世界上最受欢迎的玩具。

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乐高德国总监阿Axel Thomsen与妻子在丹麦比隆(Billund)散步。尽管他是丹麦人,并且是Godtfred Kirk Christiansen的老朋友,但他仍然在Hohenwestedt担任乐高德国总监多年。

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在1958年之前,他曾向Godtfred Kirk Christiansen转发投诉,该投诉是由德国零售商收到的,内容是空心底乐高积木缺乏抓合力。正是这一点,帮助乐高积木演变为实底砖。


乐高三代掌门人合影。既当销售又当模特,真的是亲力亲为,还省钱。

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后来的乐高老板Kjeld Kirk Kristiansen于1959年拍摄合作的明信片,当时还是12岁的孩子。

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