如今市场一家独大，当年却替别人卖命——回顾Nike的崛起之路

今天我们不聊鞋，聊聊牌子。聊一聊这些世界的知名品牌，和他们以前的故事。大家都知道当今世界规模最大、实力最强的运动品牌，非耐克莫属。但是很多人只知道耐克厉害，却不知道耐克不仅厉害，而且还很年轻。

纵观全世界，基本上数得上号的品牌，哪一个是没有100年左右的发展历史的——锐步，127年；索康尼，124年；NB，118年；美津浓，116年；Brooks，108年；亚瑟士（当年还叫鬼冢虎），73年；阿迪达斯，73年。它的兄弟彪马比他大一岁，74年。而它们俩的前身达斯勒兄弟运动鞋工厂，成立于1924年……

这些品牌有的是从一开始就在做跑鞋，有的是半路出家做的跑鞋。但它们到了最后，都成为了世界知名的运动品牌。而在它们一次次的相互比赛中，跑鞋也得到了发展。这当中发生的一切的一切，都让一个叫“奈特”的北美青年心潮澎湃。不过在当时，谁都不会注意到这么一个年轻小伙子，会决定未来运动品牌的世界格局。

奈特生长的年代，正是鬼冢虎的辉煌时代。为了完成自己的运动梦想，还是个年轻小伙子的奈特专门飞到了日本，去拜访鬼冢虎的高管。奈特向高管表达了自己想在北美市场代理销售鬼冢虎产品的想法，对方也表示了同意和肯定。

之后奈特回到了国内，并和自己的导师鲍尔曼一起注册了“蓝带体育用品公司”，而这家公司在短短十年内，便成了我们现在所熟知的“耐克”（Nike）。

当时还叫蓝带的Nike是鬼冢虎在北美的一个代理商，主要出售鬼冢虎旗下的各类产品，奈特也非常开心地干起了自己的“倒爷”生涯。但是过了几年后，奈特发现只是做“倒爷”并不能真正实现自己的理想，他需要改变。

不过有一说一，此时的蓝带并不是一个简单的鬼冢虎分销渠道。在多年的经营之后，蓝带公司本身也具备了设计研发能力。加之后来商业上又出现了一些状况，这让奈特更加坚定了寻求改变的想法。

于是，在和鬼冢虎发生商业矛盾，双方围绕“阿甘跑鞋”归属权、侵权与被侵权等等方面打了无数场官司之后。蓝带终于和鬼冢虎分道扬镳，并在1975年成为了独立的Nike。

不过这个时候，世界上其他的大佬们并不觉得Nike有什么特别的。阿迪达斯一如既往地在春风得意，欣赏着它打造的“帝国”。对它来说，也就是东方的那个经过鬼冢虎整合后出现的亚瑟士，才值得认真对待。

不过很显然，所有人都想错了。Nike虽然年轻，却有着出人意料的设计想法。

首当其冲的就是华夫外底。在那个年代，大部分跑鞋都是用金属钉来加强抓地力的。虽然这么做抓地力绝对是杠杠的，但是对于一般人的脚可就没那么友好了。而华夫外底的出现，不仅保证了跑鞋的抓地力，同时还提升了舒适感，让更多的人参与进了跑步的行列。

其次，就是至今还是一个热门话题的Air气垫技术。在此之前包括阿迪在内，都觉得把气垫塞进跑鞋中底里是个离谱的想法，没有人会看好。但是Nike觉得这个很有意思，特别是知道阿迪也不看好气垫技术的未来后，更是跃跃欲试。于是在1979年，Nike推出了自己的第一款气垫跑鞋，从此拉开了Nike延续至今的气垫时代。并在短时间内完成了公司上市，成为北美市场第一大品牌。

不过这个时候的Nike，虽然让人眼前一亮，但各方老牌势力依旧没紧张。因为在这个时期（80年代），各家都拿出了重量级的东西，群雄逐鹿，不亦乐乎。不过Nike的步伐没有停滞，它开始多方位发展，研发出了不少经典产品。其中有一款极其重要的产品，即便是老魏我这样对Nike并不是很感冒甚至有时候因为部分人而对这个牌子“恨屋及乌”的人都得承认，这双鞋的地位真的很高——它就是，AJ 1。

老魏我至今记得那几年满大街都是穿着AJ 1的年轻人的场景，那两年的AJ 1真是把我看到了审美疲劳，甚至相当一段时间里我都不想再看到这双鞋子一眼。毕竟作为一个跑鞋作者，我看人习惯性第一眼是看他们的鞋。

接下来的故事，相信就不需要我多讲了。其实从和鬼冢虎分道扬镳开始，Nike几乎一直处于上升期，并且长期处于上升期。直到现在，世界第一运动品牌的名号，依旧稳稳地拿在Nike的手里。Infinity、4%、Next%等等，极具性能的产品依旧在出现。

关于Nike，我们今天就讲到这里。以后老魏会时不时再更新一些其他品牌的故事，阿迪达斯、亚瑟士什么的，都会陆续写出来。喜欢的朋友还请多多点赞三连支持呀。

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