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刘作虎要跳槽?OPPO官方辟谣,真相是这样

2020-06-28 10:21:38 11点赞 10收藏 20评论

本文经雷科技授权发布,原标题:刘作虎要跳槽?OPPO官方辟谣,真相是这样,作者:李三猫,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

6月22日,网传一加CEO刘作虎将回归OPPO。对此消息,OPPO官宣,刘作虎仍是OnePlus(一加)的创始人和CEO,同时将兼任OPLUS(欧加)首席产品体验官。那么,问题来了,什么是OPLUS(欧加)?

刘作虎要跳槽?OPPO官方辟谣,真相是这样

欧加的全称为“广东欧加通信科技有限公司”。通过天眼查图谱,我们可以获知,其实欧加公司就是一加、OPPO和RealMe等公司背后的金主爸爸。而欧加的多位高管之间的关系也错综复杂,他们或共同参股于同一家公司,或共同在同一家公司担任高管。

欧加欧加,OPPO与一加本是一家

就拿权力风暴中心的金乐亲来说,和OPPO的CEO陈明永、一加CEO刘作虎比起来,此人极为低调,网络上能查到的他的消息屈指可数。据天眼查的信息,与此人有关联的公司共有32家。他投资了广东欧加控股有限公司,出资比例0.462%。除此之外,他还在OPPO 广东移动通信有限公司担任法人代表和执行董事,并曾在广东万普拉斯移动通信有限公司担任执行董事和法定代表人,直到2014年才发生变更。所以,你知道什么叫做,欧加欧加,OPPO与一加本是一家了吧?

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当分析过此人的人脉圈之后,发现除了OPPO、一加,和此人有关系的人还常跟以下五个公司常有关联:重庆中科明望软件技术有限公司、深圳市花开鹏城实业有限公司、北京本诚鸿宇咨询服务有限公司、深圳市尚游网络科技有限公司、东莞市鼎酷科技有限公司。这些公司在网络上的资料并不多,从天眼查来看,这些公司多成立不久,经营范围和技术开发、数据处理、货物进出口与技术进出口相关,这不得不让人联想到欧加背后的野心。

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除了共同的金主、错综复杂的高管关系可以将它们联系在一起,OPPO、一加、realme这几家公司的背后还有一个共同的精神领袖——段永平。可以这么说,realme、一加和OPPO颇有渊源,而OPPO又和步步高有着千丝万缕的联系。有中国版巴菲特之称的段永平,在带火了小霸王学习机之后,于1995年亲自创立了步步高电子有限公司。2001年又亲自做媒,促成公司的三个股东成立了OPPO,陈明永就是其中之一。

有了这样一层联系,陈明永、刘作虎和李炳忠常被戏称为段永平的“嫡系门徒”,他们受段永平观念的影响很深,其中很重要的一点就是“本分价值观”。所以当OPPO早期做DVD和MP3的时候,在一片跟风、伪劣产品中,坚持真材实料,获得了成功。而刘作虎就在去年接受《深网》的采访时,也提到了他向段永平和陈明永学到的最重要的,就是“本分”。正是因为“不够本分“,一加才在旗舰手机一加2之外,推出了轻旗舰一加 X,结果造成了资金和口碑的损失。

“本分”的DNA和OPPO的集团战略

当“本分”被刻入OPPO系的DNA中后,OPPO的集团战略走出了各大友商不太一样的路径。

我们先来看看各大品牌的集团战略。华为集团拆出了子品牌华为和荣耀,每个子品牌旗下各有4-5个系列;小米集团则拆出了子品牌小米和红米,每个子品牌下各有3-4个系列;三星则直接将一个母品牌分成了8个系列。

刘作虎要跳槽?OPPO官方辟谣,真相是这样

(图片来源见水印)

OPPO和它们都不一样。没有子品牌和冗杂系列的“累赘”,OPPO真的将段永平“本分价值观”中的“大舍就是大得”发挥到了极致。

和三星拥有8个系列不同,OPPO品牌目前只有主打高端的Find X系列、主打中端时尚的Reno系列、主打中端科技的Ace系列和主打低端的A系列。从2008年推出首款功能手机之后,2012年OPPO艰难转型,超薄Finder手机初出茅庐,此后的Find X主价位定在4000以上,并保持稳定更新频率。

2019年停掉成熟的R系列,启用升级版Reno系列,主打价位2500-4000之间,聚集了一大批消费者,被内部视为“粮仓”部位。而A系列则主攻低端,最新推出2000元以下的5G版手机也十分畅销。也怪不得OPPO的中国区总裁刘波在接受媒体采访时会表示,OPPO已经理顺产品结构了。

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除了OPPO本身,从OPPO走出去的两名猛将也都做出了成绩。

“虎将”刘作虎,1998年加入OPPO,2003年担任开发部长;2008年,出任OPPO蓝光事业部总经理;2012年3月,刘作虎开始接手OPPO手机营销系统;2013年12月17日宣布独立创业。一个产品追求者,在他创业之时,CM的创始人Steve Kondi就发微博说:“最近和刘作虎正在密谋做一件可能会改变Android世界的事情”。而他所创立的一加也自带“极客基因”,只做旗舰,只做线上。“不将就”的一加虽然体量不大,但是吸引了一大批忠实粉丝。

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“福将”李炳忠,大学毕业后加入步步高视听电子有限公司,2009年任步步高视听电子有限公司总经理,2013年10月开始担任OPPO海外业务负责人。带着丰富的全球市场经验,realme在海外,尤其在印度市场上攻城略地。据CMR数据,和2019年Q1相比,2020年Q1 realme在印度市场的销量同比增长最快,达到了149%。

OPPO维稳,一加与realme出圈

在资本层面,一加和realme与OPPO有共同的投资方;在精神层面,三者也有共同的精神导师。本就是一家人的三个品牌在打法上常常主动“补位”。OPPO在线下与中国市场中维稳,一加和realme则在线上与海外市场上出圈。

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据Counterpoint的数据,2020年Q1,在高端手机市场上(批发价格>400美元),OPPO稳居中国市场老三的位置。而一加则在除了拉丁美洲的各海外市场前五榜上都拥有姓名。

另外,据36氪消息,最近OPPO正在重整线下:它将位于一二线城市的shopping mall店从代理商手中收回,转成自营。并且引入realme,进入部分线下门店中售卖。除此之外,一加和realme都会在今年下半年加强国内线下市场,不排除一加也会进入OPPO线下门店的可能性。

如果消息属实,一加和realme可以进一步借助OPPO已经成熟的线下渠道,不需要花过高的成本去自建。另一方面,普通的消费者可能很容易把小米和红米联系在一起,但并不一定深谙OPPO和一加之间的关系。“刘作虎回归OPPO”似乎在传达“欧加”想要加强兄弟品牌之间联系的讯息。

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“只做精品旗舰”的老实人刘作虎,十分擅长打磨高端产品,极具前瞻性。坚持“手机更多应该是在设计、工艺、性能、软件体验等多方面要素中取得平衡”的他,在一加的首场发布会中就一战成名。自主研发的ROM氢OS,也在4万多个优化和修复之后,有了令人满意的OS 1.4版本。一加3T在正式发布之前,设计就已被数千份设计以及上百块不同弧度的打样逼疯,最终的成品被The Verge评价为“最值得购买的智能手机”。早在2018年10月,刘作虎基于实验室环境下的5G网络,发出世界上第一条5G推特:“向5G问好!”一加也进而成为全球首家成功打通5G数据网络的手机品牌。2019年5月,一加在7 Pro上率先推出了90Hz流体屏,带头普及高帧屏,被媒体誉为“高帧屏竖起的标杆”……

新加盟的“首席产品体验官”刘作虎,有能力带给OPPO新的思路,让其在市场动态和产品潮流中更加如鱼得水。越走越近的OPPO、一加和realme,也让OPPO的时尚感、一加的极客感,realme的国际感能互相给对方赋能。但走“三剑合一”这步棋需要极其谨慎,因为一不留心,三个品牌各自的个性将会受到不同程度的损伤。

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