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胡润中国千万富豪品牌倾向报告:苹果不如宝格丽受欢迎?足疗竟是男性最喜欢的健康管理方式!

2020-01-30 17:34:54 18点赞 131收藏 23评论

1月13日,胡润研究院发布《中国千万富豪品牌倾向报告》。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示“后物质时代,高端消费者消费升级,他们不像从前那么张扬,比如为了彰显成功而买包、表、车, 而是更愿意花钱在精神层面的奢华上,比如旅游、教育和健康”。

从送礼品牌来看,苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌”榜首。路易威登保持稳定,仍然排名第二。卡地亚今年上升到第 三位,获得“男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家与阿玛尼。“最青睐的女士送礼品牌”方面, 宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登也同样表现不俗,同样在女士礼品选择上斩获榜 眼的位置,苹果排名第三。

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从送礼类型上看,电子产品是今年男士礼品最佳选项。30岁以下的年轻一代更喜欢电子产品。手表位居第二,较去年下降一位。女士礼品类型选择方面,化妆品不断攀升,今年涨幅最大,成为赠送女士的首选珠宝排名第二。而作为男士礼品最佳选项的电子产品,在女士礼品选项中仅排第六位。

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此外,在投资方面也有很明确的数据显示:

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消费方式上,在2万元以下的消费层面,数据显示支付宝和微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来,“无现金支付“已成为大多数人们日常生活的支付习惯。在2万元以上的消费层面,考虑到安全性以及通用性,银联选择率最高,其次是 VISA。

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休闲娱乐上,旅游一直以来占据高净值人群最喜爱的娱乐方式榜首位置。过去一年,高净值人群以旅游为目的的出国占比40%,旅游开销也占据家庭开销的半数。其次,看书是高净值人群第二大娱乐方式,熏香则成为新上榜的休闲活动。

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体验计划上,骑马仍然是高净值人群未来三年最想要体验的户外活动;其次是体验刺激浪漫的帆船;冲浪位列第三;此外还有滑翔伞、徒步、攀岩、蹦极与辟谷等。其中女性最想尝试的活动是骑马与冲浪,男性最想尝试的是帆船。

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健康管理上,游泳、跑步和高尔夫仍然是高净值人群最青睐的三大运动方式,其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。其中,游泳是男女高净值人群都最青睐的运动方式。瑜伽选项上是女性高净值人群明显占据多数。女性相比男性对SPA的热情度明显更高,而男性则更热衷于足疗。

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国际旅游方面,日本排名继续稳步上升,来到首位。国内旅游方面,国际旅游岛的开发与成熟的旅游配置让三亚连续第八年领跑“最青睐的国内旅游目的地”;香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。

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胡润百富至尚优品奖项分为:

  • 最青睐的品牌之选奖(Best of the Best),是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;

  • 最佳表现奖(Star Performer),是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;

  • 新秀奖(Best New Arrival),是在2018年中对市场产生一定冲击的新晋品牌;

  • 星光圣殿大奖,是过去十年中连续在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

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总体来说,中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势;近十年来日本取代马尔代夫,首次成为最受青睐国际旅游目的地,法国上升一位至第二,马尔代夫下挫两位至第三;美食上升为第三大娱乐方式,前两名依然是旅游和看书;电子产品,以苹果为首,取代手表成为男士礼物首选;女士礼品类型选择方面,化妆品不断攀升,今年涨幅最大,成为赠送女士的首选。

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