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Labubu爆火背后，潮玩IP如何拿捏年轻人情绪

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01-22 11:19

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【#叶国富称labubu爆火是偶然# 主要跟IP的设计能力和公司的推广能力有关】#叶国富称labubu爆火是靠明星# 10月22日，@罗永浩的十字路口发布与名创优品创始人叶国富的访谈视频。叶国富在节目中谈到，他认为labubu的爆火与当下的社交媒体有关。目前一个IP火，和过去有多少年历史没有任何关系，主要跟IP的设计能力和公司的推广能力有关。叶国富还提到，“现在的潮玩进化很快，只要有资金、有明星、有资源、有渠道、有产品开发能力，就很快把一个IP带火。至于像labubu这样的，就是很偶然的事情。” 正在新闻的微博视频

每天一个心理学知识｜情绪标注效应🎭

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1. 【#叶国富称labubu爆火是偶然# 主要跟IP的设计能力和公司的推广能力有关】#叶国富称labubu爆火是靠明星# 10月22日，@罗永浩的十字路口发布与名创优品创始人叶国富的访谈视频。叶国富在节目中谈到，他认为labubu的爆火与当下的社交媒体有关。目前一个IP火，和过去有多少年历史没有任何关系，主要跟IP的设计能力和公司的推广能力有关。叶国富还提到，“现在的潮玩进化很快，只要有资金、有明星、有资源、有渠道、有产品开发能力，就很快把一个IP带火。至于像labubu这样的，就是很偶然的事情。” 正在新闻的微博视频

2. 每天一个心理学知识｜情绪标注效应🎭

3. 快火过LABUBU的新顶流，把内向打工人全哄好了

4. #Z世代双十一消费行为报告发布# 95后的年轻人成为消费市场的主力军，他们的消费理念更偏重情绪价值的获得，男生爱旅游，女生爱医美。排名前五的消费领域分别是旅行产品、数字会员、游戏充值、文创潮玩和文娱演出。现在年轻人不再关心基础的衣食住行，他们更看重精神食粮。 z世代双十一消费行为报告发布

5. 部分二手价低于官方价，LABUBU放量任买且48小时发货

6. “死了么”爆火背后，年轻人需要一个拥抱

7. 为什么今天最赚钱的公司，都在关注“情绪”？最近我越来越清晰地感受到，许多品牌还在拼命争夺用户的注意力，却忽略了背后真实的情绪涌动。于是，我请来了我心中最懂“人”、也是《真需求》作者、产品战略专家梁宁，一起聊了聊：为什么说注意力的背后是情绪？情绪价值到底是什么？品牌又该如何真正地“给予”情绪？这次我跟梁宁聊了1个多小时，也帮我理清了很多模糊的思考，对谈完整版已上线，欢迎在播客平台搜索“温柔一刀”收听。12月18-19日，在「激发·刀法年度品效峰会」上，梁宁也会给大家带来精彩分享，期待和大家在广州见面！#品牌营销##商业思维##商业认知##管理##企业管理##情绪价值##梁宁# 刀姐doris的微博视频

8. #泡泡玛特回应直播事故#其实我一直觉得泡泡玛特卖的不是产品而是少有的情绪价值。但是对于情绪价值的惊喜感过度营销而忽略产品本身价值，确实是有点割韭菜了。尤其是最近这两年泡泡玛特调价，手机链都要79，这价格对于普通人来说确实不便宜啊

9. 一直不理解这么丑萌丑萌的labubu娃娃为什么能卖这么火，泡泡玛特爆火，说明了三件事:1. 年轻人买的不是玩具，是“赌徒”的快乐！盲盒一拆，心跳加速！未知的刺激比玩具本身更上瘾2. “社交硬通货”才是王道！潮玩=社交货币！晒娃、换娃、炒娃…没它好像不好混这个圈子3. 情绪价值，千金难买！一个小可爱治愈你！这届年轻人，为“心动”买单！未来生意，赢在“拿捏人性”！我觉得所有的玩偶中大熊猫玩偶最可爱，最治愈，心情不好的时候看看它们，能消除一切烦恼泡泡玛特遭做空市值蒸发1800亿 #泡泡玛特遭做空市值蒸发1800亿#

10. 把握IP产业发展新趋势

11. 情绪价值和生命力，到底有多值钱？桑切斯有绝对发言权 #桑切斯 #情绪价值 #生命力 #高精力女性她是世界上最会提供情绪价值的女人，当然，能让前首富死心塌地赐她世纪婚礼的，可不止这个。还有她年过半百，却如同20岁小姑娘般旺盛的生命力！

12. 【智能家居】盘点Yeelight情绪价值的新品们！屏幕挂灯，极月吊灯，轨道插座，音乐浴霸！

13. #多网友吐槽泡泡玛特新IP土#泡泡玛特新IP Supertutu的风评争议，折射出潮玩爆款逻辑的核心密码。Labubu的逆袭源于独特“獠牙小精灵”造型+持续内容运营，而Supertutu粉嫩少女风设计被指“像名创优品平价玩具”，缺乏记忆点，难以突破审美疲劳。更关键的是，其“打破性别局限”的价值主张与少女化设计存在矛盾，未能构建深层情感共鸣——Labubu的爆火恰恰是因为精准击中用户对“古灵精怪”的情绪寄托。潮玩消费本质是情感付费，仅靠口号式营销难以复制30亿级IP的成功。虽泡泡玛特表示会收集网友意见优化，但IP孵化需长期打磨。若不能在设计辨识度、故事延展性上升级，仅依赖现有营销模式，Supertutu恐难复制Labubu的增长奇迹，潮玩市场从不缺“可爱”，缺的是能沉淀情感的独特灵魂。#秒懂热点就用智搜#

14. 老外也“上头”？中国潮玩IP海外“整活”——曼谷站

15. 迪拜山寨Labubu火爆，神似宋小宝

16. 伊利亚重磅观点：情绪，是人类智能关键要素伊利亚回归第一句话：别再迷信算力了，人类之所以聪明，是因为有情绪 #Ilya #伊利亚 #OpenAI #AI趋势 #人工智能

17. 《明娟的朋友们》来到了第九期！这一期请到的是荣耀产品线总裁方飞。她聊到一个有趣的观点：年轻人喜欢的产品，不只是功能堆砌，而是能让人产生情感共鸣。节目里她还小小“剧透”了一下荣耀Magic 8系列：10月登场，结合与骁龙在AI领域的深度合作，带来“夜神”影像和超强智能体，期待！科技六动的微博视频

18. 5个低成本，但能快速改善情绪的运动

19. 我的第三只labubu1000%🧑‍🎄🎁圣诞礼物开箱

20. 当悲伤、焦虑、愤怒等情绪来袭时，你会允许自己充分体验负面情绪吗？还是急于逃避？

21. 现在买玩具的都是"大朋友"了？IP经济凭什么撑起万亿市场？ #IP经济#有色高达剃须刀#yoose有色

22. 探访潮玩北京展：遇见#泡泡玛特#的超级IP

23. ✨2025年做创始人IP新趋势：谁能提供情绪价值，谁就赢了今年星象下，想做好个人IP，关键在于：做情绪型产品，做哄人型内容，做支持型IP。木星进入巨蟹座后，从现在到明年夏天，能安抚情绪会成为最稀缺的能力，谁能精准捕捉他人的小心思，谁能在疲惫时递上一句安慰，谁能接住那些说不出口的脆弱，谁的 IP 就能在这段时间站稳脚跟，【情绪价值的黄金时代，已经悄悄开启了】。木星自带放大一切的能量，巨蟹座又最懂情感滋养和给到安全感，两者碰到一起，会让所有人对被理解的渴望变得格外强烈。就像大家不再只把被照顾的期待放在家人身上，开始希望刷到的 IP 像朋友一样懂自己，看到的内容能给点无声的拥抱，关注的账号能让人觉得就算做得不够好也没关系。#许个愿吧##星座##好运2025# 奶羊占星的微博视频

24. #一日店长凭什么让年轻人集体上头#“一日店长”的火爆，是年轻人用情绪价值投票、品牌以创新破圈的双向奔赴。它印证了消费逻辑从“功能满足”到“情感共鸣”的转向。当商业不再冰冷，而是成为承载梦想的容器，年轻人自然愿意为这份“短暂的掌控感”买单。未来，唯有平衡流量狂欢与真实价值，才能让这场浪漫的“一日逃离”持续点燃热情。

25. 救命！荣耀居然和MOLLY出了限定版礼盒！

26. 爱自己，是一个漫长又反复的过程。#漫画 #治愈系 #爱自己 #成长 #暖心

27. 🔥Top30潮玩IP人气排行榜｜🎊tnt真的出息了

28. 网友做的图，把泡泡玛特比作“精神鸦片”。每次经过泡泡玛特的门店，总是人满为患。最近，泡泡玛特又推出疯狂动物城联名款，几十块元便能有一次类似于“刮彩票”体验，满足消费者情绪价值的同时，还频繁上新，持续提供“养成系”陪伴感，不断刺激消费者复购。#满谈营销# 其实，泡泡玛特的盲盒模式，很多品牌都在做，国外有迪斯迪、乐高等，国内有名创优品旗下TOPTOY、晨光旗下九木杂物社等，只是泡泡玛特拓宽了盲盒赛道，做成了业界天花板级别，更把品牌影响力做到了全球。

29. Labubu崩了！3亿中产拒绝买单！

30. #泡泡玛特新品16倍溢价黄牛犯了愁#为什么泡泡玛特总能创造这样的溢价奇迹？业内人士分析，这与其独特的 IP 运营策略密不可分。今年上半年，泡泡玛特艺术家 IP 收入占比高达 88.1%，收入同比增长 231.6%！毛绒产品更是成为公司第一大收入来源，上半年营收达 61.4 亿元，同比增长 1276.2%！这些惊人的数字背后，是无数粉丝为情怀买单的真实写照。网友热议："59 变 929？这比中彩票还难吧！""泡泡玛特这是要逼死收藏爱好者啊""理性消费啊朋友们，别被黄牛带节奏""虽然贵，但小熊饼干真的好可爱..."你怎么看这次的天价盲盒？是物有所值还是炒作过头？泡泡玛特新品16倍溢价黄牛犯了愁

31. 从“IP快餐”到“长寿标杆”，火影手游如何稳坐漫改头把交椅？ #游戏 #火影忍者手游#火影忍者手游十周年

32. 🔥Molly100%全系列【85款】图鉴一览｜绝绝子

33. 8月21日22:00，“周深×泡泡玛特”联名盲盒上线，线上官方渠道3秒售罄，并刷新了泡泡玛特2025年新品最快售罄纪录。泡泡玛特此次与歌手周深联名，不是单纯以明星的形象做出来的公仔，而是一次联名加合作，为纪念周深出道11周年以及新专辑《反深代词》实体化，被粉丝视为“纪念刚需”。#泡泡玛特##满谈营销#在我看来，泡泡玛特与明星进行的联名款合作，后续将成为商业常态，助力明星打造高溢价周边的同时，让泡泡玛特成功搭上“粉丝经济”，进而实现商业价值最大化。此次“周深×泡泡玛特”联名盲盒，单渠道隐藏款投放量不足300只，概率仅为1:72，官方129元的产品，在二手平台上的普通款式标价200元左右，隐藏款甚至被炒到了1688元。泡泡玛特

34. #35元1个面包被年轻人疯抢#现在的消费，尤其是面向年轻人的新消费，早已超越了“物品”本身，商家卖的不仅仅是面包，而是一个梦想的片段、一个社交的筹码、一个即刻的愉悦。用奢侈感包装、社交属性溢价，让年轻人为情绪价值买单。饥饿营销造势，每日限量供应+分批进店策略，倒逼消费者排队甚至找黄牛加价。初期的营销和猎奇心理能吸引第一波顾客，但能否持续火爆，最终还是要回归到产品本身的口味、品质和稳定性上。如果复购率低，仅靠一次性打卡的顾客，品牌很难长久。当热闹散去，能留下来的，永远是那些真正用品质和诚意打动人心的产品,年轻人也会逐渐回归理性！#秒懂热点就用智搜# 35元1个面包被年轻人疯抢

35. 告别消费型快乐拥抱成长型快乐 #自己赚来的快乐 #推荐好书的张丹丹

36. 🍎【泡泡玛特】你最珍贵系列｜送给最珍贵的你

37. 👑Mega Royal Molly｜皇冠公主全系列图鉴

38. Labubu的风终究是吹到了香水圈！蜡烛盲盒开

39. 泡泡玛特新系列你是珍贵，突然不想要SP💔

40. 【卷质不卷价，家居行业发表#家居行业反内卷宣言#】红星美凯龙联合老板电器、海信、梦百合、九牧、箭牌等头部品牌发起反内卷实践，选择“卷价值而非卷价格”，以技术迭代、环保材料、服务体验和情绪价值为核心，为消费者提供长期安全感与确定性生活预期。他们不以价换量、而以质取胜，守护生活品质，构筑长期主义的护城河。梨视频的微博视频

41. 解锁Baby Molly的冬日毛绒穿搭。寒冷的冬日被毛茸茸包裹让人感到幸福 Baby Molly翻弄着衣柜将自己打扮成小公主模样解锁冬日毛绒千金感穿搭 ⏰Baby Molly积极入冬指南系列-搪胶毛绒挂件盲盒发售信息：线上发售时间：2025年12月18日22:00 （线上具体发售平台以平台信息为准）线下发售时间：2025年12月19日（线下发售具体时间以商场实际开业时间为准）温馨提示：如到店取订单约满，可能会导致门店库存不足无法到店直接购买，建议您优先选择线上渠道购买。 #泡泡玛特 #POPMART #冬日穿搭 #BabyMolly

42. LABUBU为啥爆火？是资本炒作的黄金泡沫，还是年轻人的塑料茅台？

43. 灼言丨情绪消费不止是“花钱买开心”

44. 情绪消费成新趋势为什么年轻人热衷为心情买单

45. 情绪消费

46. 情绪消费，正在杀死新锐品牌

47. 情绪消费，怎么“硬控”年轻人

48. Soul联合发布Z世代情绪消费报告，年轻人消费看重“情绪价值”

49. 包挂治愈内耗，年轻人把情绪价值“挂”在身上！

50. 年度潮玩IP大赏～🎉🎉🎉

51. 闲鱼潮玩报告背后，8家店铺38款IP周边售超10万笔｜角研社

52. 订单狂飙330%！闲鱼潮玩新动向

53. 6️⃣个入坑不亏的潮玩品牌🐻喜欢的举手🙋

54. 00后线下消费热潮来袭，小物件撑起情绪价值消费新主场

55. 成年后的我，重新爱上了毛绒玩偶

56. Z世代消费偏好特点

57. Z 世代崛起，新群体引领新消费，如何赢得年轻人之争？

58. 让消费体验更加契合Z世代生活新需求

59. Z世代情绪消费洞察来了

60. 透视Z世代

61. 从Labubu爆火看中华文化国际传播IP范式

62. 当 Labubu 走进俄罗斯空天军座舱

63. 当一只拉布布漂浮在纽约

64. 热点寻踪 | LABUBU全球热潮

65. 结合Labubu出圈，谈谈对国潮文化出海的启示

66. Labubu现象

67. 2025.12.22 继犒赏经济之后，媒体周末又在吹风情绪经济、悦己消费，点名了宠物经济、潮玩卡牌、谷子经济等

68. 潮玩爆火背后

69. 全球潮玩进化论

70. 2025年潮玩市场规模预超2万亿！内容电商助推下的潮玩产业与情绪经济

71. 指数观察丨从义乌市场看2025消费趋势——情绪消费

72. 情绪消费赛道崛起

73. 5天销售破千万？这家潮玩品牌居然才成立3年！

74. 潮玩品牌别卖潮玩，卖情绪价值！

75. 潮玩

76. 潮玩

77. 4.5万亿蓝海爆发！9成年轻人为情绪买单，这些赛道增速超100%

78. 2025，年轻人情绪消费新图景

79. 100亿，“东南亚泡泡玛特”诞生了

80. 情绪消费时代，品牌如何让用户上头？

81. “情绪消费”成为消费升级新方向

82. 情绪营销 | Z 世代情绪消费四重奏

83. Labubu价格暴跌80%

84. 谁是最懂卖情绪的出海品牌？

85. 火蝠观察 | 情绪消费崛起

86. 2025年上半年六大营销关键词

87. 奇梦岛施广强

88. 从雪王过生日到海尔兄弟重启，品牌IP如何跨周期长红？

89. 泡泡玛特的IP生命周期

90. 泡泡玛特的核心矛盾

91. 2025年中国潮玩盲盒行业商业模式分析以IP为灵魂，以稀缺性驱动消费，以用户社群为粘性

92. 正大杯选题建议｜潮玩消费

93. 2025年Labubu爆火热点观察报告

94. 拉布布们为何大火？一场升级版的“口红效应”正在席卷全球？

95. 从Labubu爆火，看中国潮玩的文化浪潮

96. 识微商情：2025年Labubu爆火热点观察报告

97. 每周知识点——Labubu

98. 用“小盲盒”开出 1900 亿，王宁3点底层逻辑拆解，扶您上马奔前程

99. Z世代情绪消费新范式：为“感觉”买单的青春账单

100. 话题研讨 | Labubu 全球爆火事件梳理

101. 《萌趣宣言：LABUBU的符号化世界与情感治愈》

102. 太疯狂！迷你 Labubu 上线卖爆，你抢到了吗？

103. “为快乐买单”，当代青年为何偏爱情绪消费？

104. 情绪经济：当经济情绪成为时代的消费密码

105. 近9成受访青年有过“为情绪价值买单”经历，平均每月花费近千元丨封面有数

106. 从王心凌种草到社交暗号：治愈系玩偶包挂如何承包都市人情绪

107. “00后”大学生最喜欢的10个解压玩偶，第1个你想不到…

108. 新品牌私域生存法则：用情绪爆款构建品牌初始增长力和成长护城河

109. LABUBU破圈密码

110. 你会为“情绪价值”买单吗

111. 情绪价值拉满！潮玩才是这届00后的刚需

112. Soul &上海青少年研究中心报告：近6成青年为情绪价值买单

113. 阿里投资、田栩宁代言、日销4千万，潮玩赛道又跑出新公司

114. LABUBU爆火背后，东莞200吨钢铁，泡泡玛特供应链的生死转型战

115. 饭圈经济，正在批量制造“LABUBU”

116. 为情绪价值买单，月均900块，这届年轻人咋想的？

117. 情绪价值，品牌俘获年轻人的杀手锏

118. 潮玩+超级IP‼️玩乐主义用情绪价值不断破局

119. 2025年轻人的情绪价值，在这些微小日常里！

120. 为“感觉”付费：这届年轻人为何愿为情绪价值买单？

121. 快火过LABUBU的新顶流，把内向打工人全哄好了

122. 精读丨人民日报观察员：抓住情绪消费的风口

123. 情绪价值大概率引起情绪消费

124. 城市文化丨潮玩IP赋能城市文旅：从情绪消费到文化地标的破圈之路

125. 当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代，请重审为何要买潮玩？

126. 想知道大家心目中最喜欢的玩偶是什么捏？！

127. 2万亿情绪生意，年轻人的快乐与焦虑

128. 一个IP卖了近50亿！潮玩公司上半年有多赚钱？

129. 第28期：买不到的Labubu？

130. 💥Labubu爆火背后的“语法+热点”双料密码！

131. 谁能成为下一个Labubu ?为什么 IP 潮玩周边，劝你别盲目跟风？

132. 下一个潮玩黑马是谁？——从 BabyThree 到 TOP TOY，潮玩产业链的势能突围者

133. 情绪定价时代：IP消费如何走向长青？

134. 《2025 Z 世代情绪消费报告》

135. 年轻人疯抢解压玩具、撸猫续命？情绪消费爆火的真相太好懂

136. 情绪消费流行，要做好服务和引导

137. 2025年情绪价值之变，爱奇艺如何以多样性破局？

138. 你心中的top1潮玩IP是谁?

139. 潮玩更该追求情绪价值还是陪伴价值？全网观点大碰撞

140. 泡泡玛特的商业奇迹：从潮玩到全球现象级IP

141. IP潮玩市场洞察

142. 观察｜潮玩与情绪经济：个体需求里的时代温度

143. 2025年IP潮玩经济研究报告

144. Z世代的消费逻辑和消费趋势

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