优衣库母公司迅销集团发布历史最佳财报，年营收约1600亿人民币，柳井正第11次成为日本首富。虽然欧美市场强劲增长，但大中华区业绩下滑，且76岁的掌门人仍未找到满意的接班人。这份财报背后揭示了优衣库全球扩张的隐忧与挑战。
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迅销集团全年营收约1595亿元人民币，创历史新高。
北美和欧洲市场营收大幅增长，成为核心增长引擎。
大中华区营收同比下降4%，面临国货崛起与质量争议挑战。
柳井正第11次问鼎日本首富，仍未完成交班。
现任社长塚越大介已被任命为集团董事，成为接班热门人选。
精华内容
在全球消费市场波动中，优衣库凭借极致效率与全球化布局，交出了一份亮眼的成绩单，但增长背后并非没有隐忧。
全球业绩创新高
迅销集团2025财年财报显示，全年营收达34005亿日元，约合1595亿元人民币，同比增长9.6%。净利润约为203亿元人民币，同比增长16.4%。这是优衣库连续4年保持增长，并再度刷新历史利润纪录。
创始人柳井正凭借这份成绩单，2025年再度蝉联日本首富。据不完全统计，这是他第11次登上日本首富宝座。
欧美成增长引擎
相比于日本本土市场的稳健，海外市场表现更为抢眼，营收占比已达集团总收入的56%。其中，北美市场营收同比增长24.5%，营业利润增长35.1%；欧洲市场营收同比增长33.6%，营业利润增长23.7%。
优衣库通过在核心城市开设大店、旗舰店的策略，提升了品牌知名度和客流量。这种空间更大、品类更丰富的门店模式，在欧美市场收到了显著成效。
中国市场现隐忧
作为优衣库最重要的海外市场，大中华区业绩出现下滑，2025财年营收同比减少4%。这一方面与国产品牌崛起有关，另一方面也受到产品售价走高及消费者对质量吐槽增多的影响。
社交平台上关于优衣库“起球”、“材质差”的吐槽增多，导致消费者祛魅。目前优衣库在中国拥有超过900家门店，且中国是其最大的生产基地，如何扭转在华颓势是关键挑战。
接班人难题未解
76岁的柳井正依然坚守一线，接班人问题一直是外界关注的焦点。他曾尝试过IBM出身的玉塚元一和培养多年的女性高管赤井田真希，但最终均因各种原因未能成功。
现任社长塚越大介已被任命为集团董事，被视为接班候选人。柳井正明确表示不会让儿子接班，而竞争对手H&M和Zara已完成家族传承。寻找一位能带领优衣库实现“10万亿日元”目标的领航员，仍是柳井正的“最后一课”。
优衣库在全球化扩张中展现出了强大的韧性，欧美市场的爆发证明了其模式的可复制性，但中国市场的失守也敲响了警钟。面对激烈的市场竞争和内部传承的考验，这艘千亿巨轮能否持续穿越周期，值得持续关注。
