国货彩妆出海：真能打还是水土不服？我们汇总了800+用户真实观点_唇部彩妆

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2. 国货美妆巴黎行出海还是“自嗨”？

3. 中国美妆横扫东南亚？东南亚姑娘疯抢国货，是真强还是只靠低价？

4. 一个国货能在海外卖这么好

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7. 国货彩妆出海新里程碑！花知晓进入美国最大美妆连锁

8. 国货品牌抢到彩妆定义权

9. 国货彩妆，终于打进日本了

10. 国内美妆卷不动了？完美日记、花西子他们怎么做？

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12. 从“东方美”到“全球潮”

13. 东南亚淘金路

14. 中国美妆出海，又一个增量市场？

15. 从爆品到品牌

16. 东南亚“仙女”的美妆箱，被国货美妆“拿捏”

17. 国货彩妆花知晓闯入美国市场，成功入驻美妆零售商ULTA

18. 国货出海新样本，“少女心”彩妆进入美国最大美妆连锁渠道

19. 卖家切入千亿美元市场！半年爆卖几十亿

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22. 【案例】从“东方之美”到全球爆款

23. 破卷出海

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25. 中国美妆如何叩响欧洲之门？

26. 一线纪实专栏丨国货美妆海外市场表现亮眼两年销售额破8亿同比增长503%

27. 完美日记出海日本

28. 【第 75 夜】那个在国内“过气”的完美日记，如何在南洋成为顶流？

29. 滋色 ZEESEA 出海日本

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32. 国货彩妆逆袭记

33. 花知晓

34. 东南亚本土美妆品牌全面反攻，国货美妆从“性价比”迈向“价值战”

35. 国货美妆出海十字路口

36. 东南亚美妆低价抢量 TikTok掘金首选

37. 【案例】韩束出海启示录

38. 从国货“黑马”到东南亚“顶流”

39. 橘朵 CEO

40. 从爆款到品牌，国货美妆的升维之战｜出海参考

41. TikTok重塑美妆出海路径

42. TikTok Shop登陆日本，国货美妆“卷”出新高度

43. 年销20亿的橘朵，正在收割老外的少女心

44. 美妆出海东南亚

45. 美妆带货视频中的暴力测试+爱国标签，在东南亚哪个国家都好使｜10月东南亚爆款视频全复盘

46. 流量迁移催生新机遇

47. 把“少女心”装进礼盒再寄到全世界？这个中国彩妆在海外疯狂圈粉！

48. 中国美妆出海越南，如何从流量走向品牌深耕？有哪些实操经验？

49. #尚雯婕这5分钟即兴够我学一辈子#谁懂啊！《巴黎合伙人》收官游轮夜，尚雯婕在塞纳河聊国货出海，5分钟即兴发言没有半句空泛口号，字字都戳在关键上。一句“抛除刻板印象，让大家真正理解中国文化、中国价值、中国审美”瞬间点醒局中人，更直言“国货出海需要一扇门，一扇让外国人真正读懂品牌文化和审美的‘门’”。她是真的带着文化自信与世界平等对话，还把自己的语言优势、行业洞察和文化情怀，拧成了最实在的思考。这哪是即兴闲聊？分明是国货闯世界的“清醒指南”，5分钟里藏的远见，真的够品一辈子！

50. #李佳琦谈国货出海##中国非遗圈粉海外消费者#在国货出海的宏大叙事中，李佳琦正成为一个不可忽视的关键人物，他的每一次行动都如同在国货发展的长河中激起层层波澜。李佳琦对国货出海的思考，展现出超越一般从业者的站位高度。他深刻认识到，国货出海不仅是产品的输出，更是文化的传递。在《巴黎合伙人》这档文化出海经营实践类综艺中，他作为“货管部长”，带领一众国货品牌登陆巴黎，开启“颜YAN LAB”美妆快闪店经营实践。他清楚地知道，要让国货在海外市场站稳脚跟，不能仅仅依靠价格优势，更要挖掘产品背后的文化内涵，将中式美学与东方潮流融入其中，让国际消费者不仅购买国货产品，更能认同和喜爱中国文化。当然，李佳琦也曾有过言语上的失误，但人非圣贤，孰能无过。在国货推广、国货出海以及采访表达等关键领域，他所做出的贡献值得我们给予赞扬和肯定。他始终心系国货发展，用实际行动为中国品牌走向世界而努力，成为国货出海的有力推动者，让世界看到了国货的魅力与潜力。

51. #尚雯婕李佳琦国货出海只是第一步#尚雯婕李佳琦真的有在认真推广国货出海，讨论出了国货出海的挑战，也展现了他们推动这件事的真诚与决心。耶我就是命好的微博视频

52. #尚雯婕李佳琦说国货出海需要时间#尚雯婕李佳琦说国货出海需要时间，而且国货出海比他们想象中难，所以每一步努力都更具有意义。独舌美少女的微博视频

53. #尚雯婕李佳琦诠释国货出海的意义# 合伙人就像打隧道的人钻井的人，大家诠释国货出海的意义都说的好好啊！#巴黎合伙人名场面##巴黎合伙人# 独舌美少女的微博视频

54. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

55. #尚雯婕这段总裁级别# 谁懂啊！尚雯婕在《巴黎合伙人》里直接封神！和总裁对谈全程英文battle国货出海，一开口就是“满级大佬”既视感，流利口语+精准输出，妥妥的高智精英啊！别人聊产品，她直击核心聊“根”——直言国货出海拼的从不是性价比，是文化底气！从东方美学的国际表达，到文化符号的商业转化，句句踩在行业痛点上，逻辑清晰，认知通透。这哪里是录综艺，分明是跨国商务谈判现场！这波“脑力碾压”式输出，直接把“高智商魅力”焊在公屏上！

56. 【巴黎合伙人热烈而精彩的一天】充实而有意义的巴黎打工日！给@张予曦 @颜安YA @赵昭仪 @文俊辉画了中国妆向中外朋友展现国风美学也和@李佳琦Austin @尚雯婕 @Biiiii毕雯珺工作聚餐一起探讨了国货美妆出海的困境和意义大家继续支持《巴黎合伙人》让咱们的国货被更多人看到和喜欢 #微博美妆大赛# #东方之美# #巴黎合伙人# 唐毅的微博视频

57. 【#中国非遗圈粉海外消费者# ：产品是文化交流的桥梁】近日，出海创业类综艺《巴黎合伙人》热播，一款带有中国非遗苏绣装饰的国产化妆品，让法国消费者爱不释手。合伙人#李佳琦谈国货出海#，中国品牌出海不仅是商业行为，更是文化传播的桥梁。中国日报的微博视频

58. 【#中式审美化妆品火爆全球##我国成全球第一大化妆品消费国市场#】今年以来，以“中式审美”为代表的化妆品、香氛行业在加速布局海外市场。数据显示，2025年一季度，我国化妆品类商品出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。今年上半年，我国化妆品类零售总额为2291亿元，创下近5年新高。与此同时，我国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，在去年，国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。（央视财经）央视财经的微博视频

59. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

60. #终于明白巴黎合伙人为什么选李佳琦# 《巴黎合伙人》的选人眼光太好了，李佳琦和这个节目的适配度简直满分，既有丰富的专业知识和销售经验，还能通过自己的想法和人脉带给我们不一样的惊喜，刚开店时就请来了奥黛丽赫本曾经的化妆师取经指导，后面更是不局限于节目组给的任务，而是主动联系拓宽各种销售渠道…向巴黎品牌化妆品部全球总裁贝瀚青等人取经，还联系了众多法国药妆店的渠道方，实实在在的把国货留在了巴黎！国货出海李佳琦做到了！！

61. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

62. #老外被百年国货双妹硬控#看了热播综艺「巴黎合伙人」，被百年国货品牌双妹种草了，更感受到国货出海的重要意义！从上海到巴黎，这个诞生于1898年的中式高端护肤品牌承载了深厚的历史文化底蕴，再次被世界看见。王牌产品双妹玉容霜，复古红包装很精致富贵，细扒成分更是豪华！南法松露+麦角硫因+肌肽，无论是紫外线导致流失的胶原、还是熬夜后脸上的沟壑和氧化暗沉、奶茶甜品吃多导致的糖化黄气，都能一瓶搞定。这一组抗老成分的使用，使肌肤愈发饱满细腻。身边用过玉容霜的朋友都说舒服，天鹅绒感的绵密质地，推开像化进了皮肤里，还带有淡淡的玉兰香，高级感拉满。双妹实力不可小觑，完全支持国货出海，在巴黎大放光彩，也让世界看见东方美学的当代价值。

63. 问各位男同胞一个问题：你们知道花知晓、橘朵、儒意、Joocyee吗？（不要扭头问你老婆……）这些都是很年轻的国内化妆品牌子，有些人可能都没听过，我也是最近才了解，但是人家今年在海外弯道超车，逐渐被老外认可，从之前难以打开局面，到如今国牌慢慢也能和日本韩国的全球彩妆产业掰一掰手腕了；甚至拉美智利这样的快速发展中国家，还能抢在日韩前面进入布局。这些事是阿里速卖通的一个朋友告诉我的。光这些国货美妆在他们阿里速卖通平台上，去年销量就直接翻了一倍。确实有点东西，用AI随手做了张出海图，还挺形象的。

64. #李佳琦国货需要文化出海做基础#李佳琦表示国货想要出海把现有的国货产品直接拿到国外卖不是一个完整的策略，国货出海需要中国文化出海做基础，期待我们的国货可以越来越好～剧综少女菜小葵的微博视频

65. #李佳琦国货需要文化出海做基础# 李佳琦和美妆品牌总裁的对话说到点子上了！先让中国文化被看见、被理解，品牌背后的故事和底蕴才能真正打动海外消费者，这波对国货出海的思考好清醒！！耶我就是命好的微博视频

66. I妹崎岖菱形脸，拿下！Sheglam粉底膏，这个牌子虽然是国货，但国内没得卖，主打海外市场，我自己对比了几款国货，质地、颜色上都会有微妙差异，这款画出来最终呈现的高级、高智感一下就出来了！强推！！I妹说比她自己的自然，有妈生好皮的感觉。新手推荐同品牌鼻影膏，会比粉状好控制很多。下周视频预定：贵妇妆容，再加一条：我的极简修容方法。#给生活加点flow##美妆好物分享#

67. #王俊凯代言花西子#王俊凯牵手花西子，国风顶流×国货美妆的王炸组合！ 8000万粉丝为东方彩妆注入新流量，宋锦系列代言明日官宣——Z世代的钱包和眼球已双双被锁定。附：网友神预言：“这波合作赢麻了——王俊凯的‘妈粉’买来自用，‘女友粉’买来当聘礼，花西子销量直接开挂💥”数据快报：🔥 粉丝经济：王俊凯近3年代言超20个品牌，商业价值断层领先；💄 品牌势能：花西子2022年销售额破50亿，65%用户为Z世代；🌟 文化破圈：非遗推广大使×东方美学品牌，公益联动或成隐藏彩蛋。

68. 宣布入驻阿里速卖通的橘朵和酵色其实是一家，目前在国内彩妆行业也是头把交椅了。美妆行业，有点像新能源汽车的十年前；就处在东升西落，国外大牌开始松动，一部分市场开始接受中国品牌这样一个阶段。所以这些品牌面临一个难题：我怎么知道哪些国家能接受中国彩妆了呢？所以这些品牌要出海，找到阿里速卖通的原因很简单，能在短时间里铺开到全球市场，品牌方自己不用花很高的成本自建官网或者线下铺货开设门店，接下来应该会有更多品牌加入跨境电商。

69. #李佳琦谈国货出海#李佳琦对国货出海的想法特别有深度，站位高，能从海外消费者需求出发，给国货品牌专业指导，这真的很重要。他长期支持国货，帮很多好品牌出圈，在国货圈里的权威地位没人不服。《巴黎合伙人》里他吃苦耐劳，专业度拉满，让海外更了解中国非遗和国货。就算有过小差错，但在国货推广和出海这件事上，他的用心和成果，绝对值得点赞！#中国非遗圈粉海外消费者#

70. #李佳琦谈国货出海##中国非遗圈粉海外消费者#李佳琦：国货品牌名副其实的“超级助推器”！长久以来，他凭借着对美妆、生活等各个领域的深入洞察与深刻理解，宛如一位独具慧眼的寻宝者，将无数品质卓越的国货从茫茫商品海洋中挖掘出来，热情且真诚地推荐给广大消费者。在日常的直播选品过程中，他就像一位严谨的工匠，对每一款产品都进行细致入微的考量，不放过任何一个可能提升消费者体验的细节，只为把最优质的国货呈现在大众面前。而在综艺《巴黎合伙人》里，他更是化身为国货出海的先锋使者，凭借自身的影响力和专业知识，助力国货跨越国界，走向更广阔的国际舞台。无论何时何地，他都始终坚定不移地冲在推广国货的一线，为国货品牌的发展贡献着自己的力量。

71. 【阿里国际站加速中西部国货品牌出海】近日，在举行的阿里国际站中西部国货品牌出海峰会上，阿里国际站与东风柳州汽车有限公司、焦作佰辰重工机械有限公司、河南中誉鼎力智能装备有限公司等三家行业领军企业签署品牌出海合作协议，旨在通过数字化外贸的全链路解决方案，加速中西部国货品牌出海。阿里国际站加速中西部国货品牌出海

72. 品牌出海案例｜花西子：“国潮深耕” 东方雅妆・走向世界

73. 决战旺季大促，出海品牌在TikTok找增量

74. 谁在东南亚赢得年轻人：韩妆困在线下，国货逆袭线上

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76. 出海成功率低？翻译本地化正成为企业出海的“生死线”

77. 花西子出海路径全景：从“试水日本”到“欧洲破冰”的战略蓝图

78. 花西子拆解笔记：用东方诗意打造品牌信仰，从东方美妆到全球文化符号

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80. “中美化妆品品牌比较研究”项目组深入调研花西子

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83. 如何像花西子一样“不卖货先种草”？解析其靠内容和联盟营销打入欧美市场的路径

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85. 东方美学如何征服世界？

86. 美妆品牌如何拿下海外市场？最新出口攻略看这里！

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89. 花西子是怎么做海外营销的？

90. 【运营】TikTok Shop 官宣上线日本，美妆品牌出海如何拓展“东南亚奇迹”？

91. 首个！花西子入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty

92. 美妆类外贸出口企业怎么用TikTok找国外批发商、采购商？

93. 6位明星172款国货，中国美妆正在这样“破圈”

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95. TikTok Shop上的中国商家增长密码

96. 不花钱海外破2亿，国货花知晓出海从0到1 前段时间，和欧莱雅北亚总裁及中国CEO、Fenty Beauty亚太区负责人聊完后，我明显感受到，欧美彩妆赛道已经卷出花了！但来自中国的“冷门”彩妆品牌，却在激烈角逐中悄悄突围，没花一分钱，出海欧美1年，销售额就破亿！不仅吸引了一大批欧美死忠粉，大明星打雷姐、匠妹，也为它当自来水！所以我真的很好奇：前有欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌，通过产品矩阵、明星代言砸渗透率后有Fenty Beauty、Rhode等明星彩妆品牌，靠差异化产品俘获Z世代花知晓是如何突出重围，逆天改命的呢？今天，我邀请到我的好朋友，花知晓的CMO房宫一柳，聊聊花知晓的出海故事！悄悄透露一下，一柳本人的职业转型也非常神奇。她曾经是财经杂志的资深记者、晚点Latepost的创始成员，20多岁的时候，就采访过拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣。本期对谈完整版音频已上线小宇宙，欢迎大家收听！ #国货出海 #花知晓 #品牌营销 #彩妆

97. 【美妆】花西子在日本推出新汉方护肤系列“气色双生”

98. 花西子：让非遗技艺在彩妆中绽放出海光芒

99. 从0到100+询盘，账号粉丝累计10000+！TikTok如何助力广东彩妆工厂引爆全球增长？

100. 花西子如何用“东方美学”打开海外市场

101. 东方美妆的"金字塔战争"：花西子产品×话语×符号的三维破局

102. 花西子：以长期主义筑就好品牌，践行东方美妆使命

103. 东南亚美妆市场：高端线下、平价线上与混合策略的深度解析

104. TikTok Shop进军墨西哥，国货美妆品牌出海拉美的最好机会来了！

105. 花西子好气色防晒粉饼引爆市场，技术创新破解防晒彩妆难题

106. 💥 李佳琦都在做的国货出海，你还在观望吗？

107. 花西子要以汉方护肤品打开日本市场突破口

108. 215亿美元市场就在眼前！Shopee美妆个护增长指南

109. 毛戈平香港首店落子海港城东方美妆开启全球化征程

110. 从迪拜到德国：SHEGLAM 凭 “她力量” 让 5 美元口红成出海印钞机

111. 国货彩妆独立站，靠 “中式美学” 玩转东南亚市场

112. 《以前总觉得国货出海难，没想到一群明星靠综艺在巴黎圈了粉》

113. 国货美妆产品出海现状

114. 美妆品出海东南亚🇲🇾！全流程干货看这

国货彩妆出海：真能打还是水土不服？我们汇总了800+用户真实观点

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