家庭健康消费增长，情感设计驱动“她经济”｜世研消费指数产品榜

本次监测周期内，欧姆龙医用血压计HBP-1320、鱼跃5L升医用分子筛制氧机8F-5AW和东阿阿胶250g分别以1.83、1.76和1.70的综合热度指数位列榜单前三。

本榜单中，家用医疗器械与中西药品类产品占据主导地位，反映出后疫情时代健康消费的“家庭化”“常态化”趋势。欧姆龙、鱼跃、瑞迈特等品牌在血压计、制氧机、呼吸机等品类中表现突出，根据星图数据显示，此次618大促医疗器械行业综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%。随着6月以旧换新“国补”的持续，家用医疗器械市场将高速成长，产品功能不断细分，适用场景从疾病治疗扩展至健康管理与生活辅助。

从中西药品类来看，东阿阿胶、同仁堂等传统品牌依然保持稳定热度，其中东阿阿胶结合“熬胶服务”打造差异化体验，将传统滋补与现代服务融合，迎合中老年及养生人群对品质与便利的双重需求。杜密克乳果糖、爱乐维叶酸片等药品新晋入榜，则反映出消化健康、孕期营养等垂直需求的崛起。

成人用品领域，两性健康与女性关怀类产品，成为医疗健康消费市场中不可忽视的细分力量，以杜蕾斯、大人糖为代表的品牌，通过精准的产品定位与设计创新，迎合女性用户的需求变化，杜蕾斯凭借"超薄"技术卖点与渠道优势稳固大众市场基本盘，而大人糖等新锐品牌则通过细分场景切入，避开正面竞争，开辟了"女性友好型"产品线。

其中大人糖的小海豹跳蛋情趣用品，主打马卡龙配色、食用级硅胶和静音设计等，这种"情感化设计"策略精准捕捉了年轻女性消费者对隐私、安全与美学的综合需求，体现了"她经济"在性健康领域的深度渗透。此外品牌还进行了全生命周期产品矩阵布局，覆盖新手探索、产后修复、情感互动等场景，同时延伸至情趣内衣、两性课程。2025年新增男用吮吸杯等品类，形成“她经济+他补充”的生态。从竞争态势来看，国际品牌像杜蕾斯、LELO等依赖传统渠道，缺乏文化赋能；国内品牌如谜姬、霏慕等主打性价比，大人糖以高端设计和用户体验建立壁垒，客单价是其2-3倍。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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