三星持平、TCL 狂飙 12.5%，2025 电视品牌格局大洗牌？

日前，市场调查机构集邦咨询TrendForce发布博文，对2025年全球电视市场出货量及品牌格局进行了深入分析与预测。

2025年上半年全球电视品牌出货量呈现增长态势，但下半年市场面临诸多挑战。由于品牌普遍提前出货，旺季可能面临压力，该机构下调了2025年全年出货量预期，预计同比将有所减少。

在品牌格局方面，前五大品牌依次为Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE（乐金电子）和Xiaomi（小米），它们合计占据了大部分市场份额。其中，TCL与Hisense表现亮眼，TCL 同比增 12.5%、海信增 7.3%。这得益于中国相关政策以及国际形势变化带来的积极影响。

从影响市场的因素来看，面板成本居高不下，限制了品牌厂在旺季的促销规模，难以刺激消费者大规模购买。同时，预期的关税调整影响了消费者对零售价的心理预期，促使部分消费者提前消费，使得美国上半年电视销售有所增长，却透支了下半年本应释放的需求。此外，市场环境变化下，下半年内需动能可能因政策调整而面临压力。

值得一提的是，受相关政策补贴推动，TCL、Hisense、小米加大了Mini LED电视的推广力度。集邦咨询预计，这将带动今年Mini LED电视全球出货量大幅增长，前述三大品牌的合计市占率也将进一步提升，Mini LED电视的渗透率有望达到新的水平。随着技术的不断进步和市场的持续拓展，Mini LED电视或将成为全球电视市场的新增长点，为消费者带来更多高品质的视听选择。