名创优品和双汇，好诡异的联名。。。

作者：马可婷

来源：SocialMarketing

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封面图来源：小红书@双汇

大家好，我是马可婷。

感觉文章还没开始，光是把“名创优品”和“双汇”这两个名字放在一起，就有点诡异了。

一个是知名的领先IP趣味好物平台，主打年轻群体喜爱的潮流文创、日用百货等；

另一个则是著名的中国最大肉类加工基地品牌，刻在记忆里的接地气印象。

这两个品牌的“画风”实在差得太远。

如果要形容它们之间的关系，那就是——

风马牛不相及！

所以看似毫无交集的两个品牌，是咋在一起联名的呢？

事情是这样的：

故事要从今年的6月份说起。

当时，一个表情包莫名其妙的火了。

它的走红，主要是三个方面。

一方面，是神奇的来源。

谁敢信，这个表情包是从双汇火腿肠的包装袋上截取下来的。

这种从日常食品包装里 “挖” 素材的抽象来源，一下子就成为了一种话题。

另一方面，是表情包的“三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气”的表情。

仔细看这个小猪，嘴角挂着礼貌的微笑，看起来乖巧又温和，但是配上斜眼看人的姿态，让这个小猪表情变得有很多种的解读。

精准戳中了年轻人的笑点，被网友疯狂二创。

此外，还有一点就是官方的迅速反应。

双汇官方火速认领了表情包，并提供原图，邀请网友继续创作。

这种不摆架子、愿意和年轻人玩到一起的低姿态，瞬间拉满了好感度。

原本只是网友自发的玩梗，因为官方的加入，变成了一场全民参与的“创意狂欢”。

也就是因为小猪表情包的意外走红，最近，名创优品与双汇联名了！

推出了小猪毛绒挂件：

笑鼠了，不仅是它俩突然联名的诡异，甚至这个毛绒玩具也好诡异。

有一种潦草的丑萌。

图片来源：@玲儿响叮当

甚至，精神状态看起来也不是很好的样子hhhh

此次，名创优品选择了几个传播度较大的二创表情包进行玩偶设计。

例如，流汗表情：

皇帝猪：

名创优品之所以会和双汇联名，正是看中了这个表情包的“破圈力”。

名创优品一直擅长抓住年轻人的个性化喜好，无论是和热门IP联名，还是打造网红单品，都在精准踩中潮流节奏。

这次双汇的小猪表情包火遍全网，刚好契合了名创优品“有趣、有梗”的品牌调性。

而对于双汇来说，这次合作也是一次重要的“年轻化尝试”。

作为传统食品品牌，双汇借着这个表情包的热度，与潮流平台名创优品联手，既能贴近年轻消费群体；同时将表情包毛绒化的举动，也从IP营销的角度长线深度挖掘了猪猪的内容价值。

这种与品牌奇葩IP的合作，堪称魔性与抽象。

话又说回来了，如果有双汇这次合作打底的话，那么思路打开。

以后，名创优品岂不是还能与太太乐鸡精合作？

毕竟，太太乐的包装上也有标志性的母鸡表情包，要是做成玩具或周边，说不定也能掀起一波新热潮。

笑发财了，感觉未来的品牌联名的思路是越来越“野”了。

但只要能抓住消费者的某一兴趣点，哪怕是“风马牛不相及”的组合，也能玩出不一样的火花来！

END