超122亿！安踏马年狂“彪”：收购彪马29.06%的股权，成最大股东

安踏体育用品有限公司正式宣布，已与Pinault家族的投资公司Groupe Artémis达成购股协议，将收购德国运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。

此次交易总对价约为15.06亿欧元（折合人民币超122亿元），资金全部来源于安踏集团的内部自有现金。交易完成后，安踏将成为彪马的最大单一股东。

此次收购被视为安踏集团推进其“多品牌、全球化”战略的关键一步。彪马作为全球知名的运动品牌，在足球、跑步、训练等领域拥有深厚的品牌积淀，其业务遍及全球120多个国家和地区，尤其在欧洲市场拥有强大的品牌影响力与成熟的分销网络。

对于正在加速全球化布局的安踏而言，彪马的加入能够有效补强其国际市场版图，提升集团在全球体育用品市场的影响力和竞争力。

从品牌矩阵来看，彪马在中高端运动时尚领域的定位，能够有效补充安踏现有的品牌组合，与安踏主品牌、高端时尚运动品牌斐乐（FILA）以及专业户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）等形成差异化协同，覆盖更广泛的消费群体和价格带。

在此之前，安踏已通过成功运营斐乐和亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌），证明了其强大的品牌运营和价值重塑能力。市场普遍认为，安踏过往的成功经验，尤其是盘活国际品牌的运营能力，是其敢于进行此次大规模收购的底气所在。

根据公告，此次交易属于具有重大战略意义的少数股权投资，不触发全面要约收购。安踏集团方面也表示，将尊重彪马的管理文化和作为德国上市公司的独立治理架构，并寻求在监事会中获得代表席位，但目前没有对彪马发起全面要约收购的计划。此举意在成为重要的战略股东，通过优势互补和经验分享，共同释放彪马的品牌潜力。

尽管彪马近年来面临业绩增长放缓等挑战，但其深厚的品牌资产和全球影响力依然是核心价值所在。安踏此次入股，被外界解读为一次在品牌估值相对低点进行的战略性投资。

这不仅是中国运动品牌全球化进程中的一个重要里程碑，也可能对未来全球运动市场的竞争格局产生深远影响，进一步巩固安踏作为挑战耐克、阿迪达斯等国际巨头的行业地位。该交易预计将在满足相关监管批准等交割条件后，于2026年底前完成。