10亿元接盘锐步中国，业绩暴跌、门店腰斩，本土新玩家能救活这个洋品牌吗
07-18 19:36
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丽晶软件 2026-03-14
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今日头条 2026-03-18
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1. 锐步中国运营权易主！新公司能盘活品牌吗？#服装 #运动品牌 #零售行业 又一个承载青春记忆的品牌走到十字路口。近日锐步中国大陆、香港及澳门地区运营权正式易主，接盘方是一家名为“新锐运动”的本土公司。从联亚集团到新锐运动，这不仅是合作伙伴更迭，更是老牌巨头在中国市场的又一次命运豪赌。 联亚与锐步的“联姻”始于2022年。彼时ABG集团刚完成对锐步的收购，将大中华区运营权授予联亚。然而这段关系始终伴随亏损阴影：2023年净亏损扩大至4900万港元，2024年收入同比锐减19%，2025年上半年跌幅扩至21%。值得注意的是，在收入持续下滑时，门店数量曾从15家逆势增至36家，最终因单店产出承压被迫大幅关店。如今中国大陆锐步门店几乎清零，仅剩上海、广州各一家。 但“包袱”背面，是锐步沉淀数十年的品牌资产。上世纪80年代，锐步凭女性健美鞋一度超越耐克登顶；Pump篮球鞋伴随奥尼尔、艾弗森等巨星，将品牌推向巅峰。2006年阿迪达斯以38亿美元收购后，锐步被边缘化，定位转向健身，品牌声量滑落。2022年ABG接手，喊出“让Reebok做Reebok”，任命奥尼尔、艾弗森分管篮球业务，全球战略开始聚焦。 与国内颓势相反，锐步全球业务显现复苏。财报显示税后净利从2023年1.64亿美元增至2024年1.80亿美元。在英、墨、巴西等八国市场份额明显提升，健身领域持续加码，签约WNBA新星推出签名鞋，在新生代中收获反响。问题在于，全球复苏如何穿透至白热化的中国市场？ 新接盘者新锐运动成立于2025年，大股东为上海新润投资。根据ABG官宣，将采用纯授权模式——这正是ABG的看家本领：轻资产运营，授权合作拓展市场。挑战在于，接手的是一个渠道归零、认知度不够的品牌。 但手中并非无牌：唤醒80、90后的品牌记忆——Pump充气按钮、艾弗森“答案”战靴、INSTAPUMP FURY的未来设计，都是鲜明青春符号。如何承接全球复苏战略？是重推高性能篮球切入本土火热市场？还是依托健身传统，联动F45等国际IP？亦或挖掘复古科技基因寻找差异化切口？ 无论哪条路，都面临极度拥挤的市场。本土品牌突飞猛进，国际巨头深耕不辍。锐步要重夺一席之地，需要的不仅是运营权更迭，更是从产品、渠道到品牌沟通的全面重塑。这一次，ABG的轻资产模式搭配本土新伙伴，能否成为最优解？答案留给时间。但可以肯定，锐步中国故事翻开新页；对曾为其呐喊的人而言，总期待那个熟悉的“锐步”，能再一次稳稳跑回来。
抖音 2026-03-14 00:00:00
2. “打败”安踏，神秘公司10亿拿下锐步
今日头条 2026-03-18 00:00:00
3. 锐步的下半场，在Authentic时代重返巅峰
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4. 2026年06月reebok年轮销量排行榜
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麦穗日记 2026-07-12 00:00:00
6. 2026年07月锐步高帮男销量排行榜
爱美日记 2026-07-11 00:00:00
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爱美日记 2026-06-25 00:00:00
8. 2026年06月奥尼尔锐步鞋销量排行榜
爱美日记 2026-06-04 00:00:00
9. 2025年锐步篮球鞋奥尼尔的品牌销量排行榜（锐步篮球鞋奥尼尔十大产品排行榜）
麦穗日记 2026-07-05 00:00:00
10. 2025年锐步篮球鞋奥尼尔品牌销量排行？淘宝天猫销量前10
爱美日记 2026-05-23 00:00:00
11. 2025年篮球鞋奥尼尔品牌销量排行？淘宝天猫销量前10
爱美日记 2026-07-09 00:00:00
12. 2025年锐步奥尼尔的品牌销量排行榜（锐步奥尼尔十大产品排行榜）
麦穗日记 2026-05-26 00:00:00
13. 2025年篮球奥尼尔的品牌销量排行榜（篮球奥尼尔十大产品排行榜）
麦穗日记 2026-06-27 00:00:00
14. 2025年奥尼尔篮球的品牌销量排行榜（奥尼尔篮球十大产品排行榜）
麦穗日记 2026-06-19 00:00:00
15. 篮球鞋奥尼尔优惠券_多少钱?
爱美日记 2026-05-20 00:00:00
16. 奥尼尔年轮价格_品牌怎么样？
麦穗日记 2026-07-05 00:00:00
17. 2025年奥尼尔篮球鞋的品牌销量排行榜（奥尼尔篮球鞋十大产品排行榜）
麦穗日记 2026-06-27 00:00:00
18. 锐步中国大变天！不是传闻里的安踏……
微信公众号 2026-03-07 00:00:00
19. Reebok锐步还在复刻30岁的篮球鞋？新款竟然魔改14处，这产品经理合格吗？鞋款细节开箱比对，奥尼尔的2026款年轮低帮你会买单吗？2026低帮，2019高帮，2013高帮，打款横向测评。有1996版OG的豪哥劳烦来点对比图，听说OG蜂巢结构缓震很劲爆，下期我们来拆解，复刻版。。。看看内藏乾坤如何？ #奥尼尔 #锐步 #篮球鞋
抖音 2026-02-18 00:00:00
20. 【一起认识品牌】锐步Reebok
微信公众号 2026-02-11 00:00:00
21. 球鞋有故事 第170期 Reebok ES22 蓝色闪电 1993年，锐步与NFL超级巨星艾米特·史密斯签订了代言合同，并在1995年决定为其推出个人签名鞋。于是原本为奥尼尔设计的第五代签名篮球鞋阴差阳错地变成了艾米特·史密斯的首款签名鞋ES22。但由于橄榄球运动当时在国内较为冷门，加上与同期艾弗森代言的Question有着极为相似的外观，很多国内消费者都将ES22误认为是篮球鞋。后跟的22号，也让人们误以为它是当时锐步旗下，在休斯顿火箭队效力的“滑翔机”德雷克斯勒的签名鞋。#橄榄球 #NFL #锐步 #奥尼尔 #帕尼尼
抖音 2026-02-06 00:00:00
22. 曾经锐步的王焕新回归！只可惜国内也许再也等不到了...｜Reebok Shaqnosis Low 低帮年轮开箱上脚
哔哩哔哩 2026-02-19 00:00:00
23. 买个奥尼尔年轮低帮还要跑到日本去买了行李箱带回来，当然海淘也有，但逛店多有感觉啊！2026年3月6日，这样运营换人，接下来锐步在中国市场会怎么发展？海外单品能让我们消费者买到吗？锐步这个牌子还值得追下去吗？我们的青春是结束了？还是又有救了？拜托带点能冲，顶一点的货品，品牌还是有点东西的，还是看好你啊，加油！ #锐步 #reebok #艾弗森 #姚明
抖音 2026-03-08 00:00:00
24. 锐步年轮回来了♾️
小红书 2026-02-10 00:00:00
25. 这是锐步艾弗森系列经典球鞋之一，锐步复刻次数最多的艾弗森鞋——Reebok Question Mid
微信公众号 2026-05-07 00:00:00
26. 锐步没了，以后买不到了。
小红书 2026-06-17 00:00:00
27. 小众篮球鞋都这么玩了？锐步骚粉，NB亮绿
什么值得买 2026-04-16 00:00:00
28. 奥尼尔上脚的锐步球鞋，有人买过吗？
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
29. 先说结论：还不错，没有什么太大硬伤的篮球鞋，也是不太随大流的一双冷门球鞋。 优点明显：抓地很好，鞋楦宽容度高，缓震不错，脚感还行，整体刚性力线等都没什么问题，整体是一双比较稳定的球鞋，没有刻意的前掌上翘营造滚动感，也没有额外的上翻设计，该有的都有，多余的不要，投篮和脚步都让人感觉比较踏实，但是不推荐小快灵或者喜欢轻质贴地的选手。 几个问题： 1️⃣鞋楦宽容度高，但是前掌锁定不算优秀，整体上锁定实际上没问题，但是前掌还是有点略空，可能空间足和极致锁定确实很矛盾； 2️⃣刚性足，前期略微掉跟，后期会缓解，但本质上这个刚性对于部分人群来说还是过剩的，所以有些人就没有这个后期的可能性； 3️⃣尺码偏大，这个是锐步老传统了，但是我作为一个偏宽脚来说，这鞋的尺码仍然大了一到一个半的码数，实在是让我惊讶了，所以建议大家千万往下选码然后试穿。 作为锐步新时代的作品之一，这双鞋实际上我是满意的，从我当年穿的年轮，火山，答案，pump，再到如今的新时代锐步篮球鞋，能看到改变和重新燃起希望，已经是一双平均分以上的答卷了。 当然了，这鞋货量不大，价格上也没有很高的性价比，如果排除情怀，尝鲜或者冷门派，可能很少有人会买，鞋子还不错，可惜有种束之高阁的感觉了。 #reebok #锐步 #球鞋测评 #engine #锐步篮球鞋
抖音 2026-02-23 00:00:00
30. 篮球迷等来了「锐步的复兴」，但为什么市场投下了反对票？
今日头条 2026-05-24 00:00:00
31. 我心中Reebok锐步NO.1球鞋 高中那会奥尼尔年轮贼贵买不起，看着非常眼馋，穿锐步球鞋是一件非常有性格的事情，大家都是勾子阿迪回力飞跃，你来一双特立独行的锐步，新贵球鞋，日常学生校服穿搭绝对炸裂。好在考上大学，父母奖励一双reebok锐步训练鞋（3 in 1 dmx lite）很多朋友一定有印象，梦中情鞋，我周围讲真没人穿，见过一次假鞋版本，看着第一眼挺像，三变鞋面，虽然闷热但绝对不算缺点，唯一运动会跑步，无外地设计不利于煤渣跑道，打滑严重，悲剧了一回。真心希望能再复刻一回，后来也看到过一些比较接近的DMX训练跑鞋，诸如S1000等，但始终不是那个味道。怀念你啊。 #锐步 #dmx #学生时代
抖音 2026-04-10 00:00:00
32. “打败”安踏，10亿拿下锐步的神秘公司，到底什么来头？
微信公众号 2026-05-23 00:00:00
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