95%的人在书店只拍照不买书：咖啡比书好卖，商场补贴才是真收入
08-04 01:40
精选参考来源
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今日头条 2026-07-06 00:00:00
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今日头条 2026-07-07 00:00:00
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今日头条 2026-07-07 00:00:00
5. [微风]看似无人买书、顾客只蹭坐消费冷清，商场书店却从不倒闭！拆解西西弗盈利密码与行业生存真相。 经常逛商场的人都会发现一个奇怪的现象，几乎每家大型商场里，都能看到装修精致、氛围感拉满的特色书店。这些书店有着暖光玻璃橱窗，复刻英伦老图书馆的装修风格，看上去格调十足。 可走进店内就能发现，停留看书的顾客寥寥无几，愿意主动掏钱买书的消费者更是少之又少，整体消费氛围十分冷清。 大众固有印象里，门店客流差、产品卖不动，商铺很快就会因亏损倒闭，但这些商场书店却始终稳定经营，几乎不会关停。很多人都想不通其中缘由，其实这类书店从始至终，都不靠售卖图书赚取主要利润，这也是它们能长久立足的核心关键。 对于商场运营方来说，书店从来不是用来赚钱的商铺，而是提升商场整体档次和文化调性的重要配套。入驻书店能摆脱商场纯商业化的刻板标签，给消费者留下有品味、有质感的印象。 顾客会因为书店愿意放慢脚步、停留更久，停留时间越长，在餐饮、服饰、美妆等其他商铺消费的概率就会大幅提升。 为了留住优质书店品牌，商场会给出极大的扶持力度，超低租金就是书店活下去的最大底气。业内知名的太古汇，入驻时都会配套引入方所书店，深圳万象汇更是直接为西西弗书店提供免费场地。 普通商铺租金会占到运营总成本的50%左右，而商场书店租金仅为普通门店的10%，部分门店还能享受免租、装修补贴等福利。 西西弗书店是国内商场连锁书店的标杆，截至2023年，它在全国29省80多个城市布局了约400家直营店，年营收突破10亿，是国内规模最大的民营连锁书店。它的盈利模式清晰且务实，精准适配商场的消费场景，避开了传统实体书店的经营弊端。 门店运营上，西西弗严格控制成本，单店面积稳定在500平左右，远小于网红书店的超大门店规模。总部统一规范装修风格和图书选品陈列，标准化的模式不仅降低了装修、人力和租金成本，还能快速复制开店，极大提升了扩张效率。 店内图书基本保持原价售卖，仅会员日推出88折优惠，依托商场日均千人的进店客流，就能稳定实现年度盈利。 真正为西西弗创造高额利润的是咖啡和文创产品，图书只是吸引客流的引流工具。2019年西西弗图书营收占比79%、咖啡占比15%，到2023年图书营收占比降至50%，帆布袋、盲盒、翻译笔等高单价文创产品销量大幅上涨。 一杯咖啡成本不足10元，售价却在20至40元区间，毛利高达60%至70%，盈利空间十分可观。门店人力配置也十分精简，单店同时段仅4至6名员工，薪资成本远低于同类连锁品牌。 不少网红书店却因经营误区彻底淘汰，巅峰时期拥有60多家门店、累计融资超2亿的言几又，从2021年底开启大规模闭店潮，接连出现欠薪、欠租问题，沦为失信企业，如今仅剩极少数门店勉强维持。 这类网红书店过度打造高端文艺空间，只能吸引打卡拍照的客流，无法形成复购消费，加上高租金、盲目扩张，最终难逃崩盘结局。十点书店、日本鸟屋书店等品牌，也都因相似问题逐步退出市场。 实体书店能够持续存活，离不开国家政策的强力兜底。2013年开始，国家免征图书批发、零售环节13%的增值税，大幅降低书店经营税负。 2016年16个部委联合出台政策扶持实体书店发展，全民阅读连续12年写入政府工作报告。各地也配套专项扶持资金，2020至2022年，超29%的实体书店收到过政府扶持，涵盖税收减免、财政补贴、房租减免等多项福利。 西西弗还主动放弃各类补贴，只为不受外界干涉，维持自身选品体系和装修风格。2024年底全国出版物发行网点达26.9万个，年销售总额5240亿，行业整体看似繁荣，但市场分化极其明显。新华书店仅占全国1.5%的发行单位，却贡献了35%的销售额，大量中小民营实体书店，依旧在艰难求生。 商场书店能稳定发展，是商场、政策、书店三方共赢的结果。商场靠书店提升调性、锁住客流，政策依托实体书店推进全民阅读，书店凭借低成本和多元盈利模式站稳脚跟，这也是冷清的商场书店，始终不会倒闭的真正真相。
今日头条 2026-07-07 00:00:00
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41. 独立书店，街巷里的“文化微光”
温州新闻网 2026-04-24 00:00:00
42. 【江跃面试】26结构化面试热点真题逐字稿。热点真题：高颜值网红书店打卡 【题目】颇具设计感的空间，文艺感满满的装潢，兼具咖啡厅、餐吧、文创店、桌游吧等多种功能…….眼下高颜值的网红书店不断涌现。然而，不少人只将书 店当作纯粹的打卡地，"看书两分钟，拍照两小时只为在朋友圈展示一番，并非 为阅读而来。请问你怎么看 ? 各位考官，前些日子，在家复习不下去，想着家旁边开了个网红书店，我就去看了看，置身其中，确实被它的设计美学所震撼，但环顾四周，却发现大多数人都在忙着拍照发朋友圈，真正阅读的人寥寥无几。这种强烈的反差，让我不禁思考：当书店成为网红打卡地，我们究竟得到了什么，又失去了什么？ 我们必须承认的是，在消费升级的背景下，网红书店通过空间再造赋予了传统业态新生命。就像现在有的图书馆，用 24 小时不打烊的理念，成功的把书店打造成城市文化客厅。这些兼具颜值与功能的空间，至少让更多人愿意走进书店，这本身就是一种进步。 但是我们需要注意的是，大家为什么会陷入只打卡不阅读这样的怪圈呢，在我看来，一方面，我想是因为快节奏生活催生的浅阅读文化，深度阅读逐渐被碎片化信息取代,再或者是说现在大家大家都喜欢立人设，才会出现只拍照不读书的现象。 另一方面，在现在社会的电商冲击下，传统书店不得不转型求生，通过打造网红属性来吸引客流，从而给书店带来流量。 我想这样的现象抬高了实体书店的运营成本，挤压了真正以阅读为核心的经营空间，同时也会出现书店同质化的问题，这是我们谁都不想看到的。 所以说，我们如何在保留网红书店引流优势的同时，坚守它的文化传播的本质功能呢？ 我想最重要的就是，图书馆自身要建立好阅读引导机制。可以设置好静读区，把打卡流量转化为真实读者。同时也要打造好特色图书专区，比方说可以每周邀请作家驻店交流，用优质内容吸引真正爱书之人。 其次，我们主流媒体也要出把力，多去宣传全民阅读的重要性，像是长知识呀，应对社会发展呀，从而改变重拍照轻阅读的风气。 此外呢，对于我们每个读者来说，最重要的是保持清醒的阅读自觉，在享受美好空间的同时，不忘拿起一本书细细品读；在分享打卡照片时，更愿意推荐打动自己的文字内容；用真实的阅读行动支持书店，让文化空间回归其传播知识的本质。 各位考官，最后我想说，打卡只会留下照片，而阅读能留下思想。当书店回归阅读的本质，我们的城市才真正拥有了灵魂。 考生回答完毕！#结构化面试真题 #结构化面试备考 #联考面试备考 #事业编面试 #事业单位面试
抖音 2026-06-02 00:00:00
43. 进店全是拍照、买书的没几个，现在书店到底靠啥活下去？
今日头条 2026-06-20 00:00:00
44. 爨墨伴书香，打卡曲靖最美书店
微信公众号 2026-07-29 00:00:00
45. 大家热衷于拍照打卡，这一现象十分常见。就拿网红书店来说，高晓松的“晓书馆”落户南京后，一周的预约名额便全部满员，众多文艺青年纷纷前往打卡。比如天津滨海之眼图书馆，2017 年开放后，凭借新颖的结构吸引了近 180 万游客。还有北京坊 Page One 书店，其“通天书墙”和星空屋顶在网络上广泛传播。然而，许多人前往这些地方并非为了静心阅读，而是单纯为了拍照打卡。 再瞧瞧金海湾公园，每当白色樱花盛开，市民们便会来到樱花树下拍照留念，尽情享受春日的惬意。拍照打卡确实能够记录美好瞬间，但倘若去书店只是为了拍照而不看书，那就有些舍本逐末了。
今日头条 2026-04-02 00:00:00
46. 书店最大假象：顾客爆满书架前，全是拍照打卡不买书的网红客
今日头条 2026-07-04 00:00:00
47. 网红书店如何长红？
微信公众号 2026-04-23 00:00:00
48. 网红书店走过十年
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