启境GT7翻车启示录：汽车营销该讨好谁？_新能源车

1. 大实话预警！不是华为需要你抬咖，是你的品牌需要华为续命

2. 雷军回应 KOL 投放争议，称保护用户是底线，绝不容忍任何诋毁诅咒车主的 KOL，如何评价这一回应？

3. 2026年汽车315，新能源汽车真的有看见的那么好吗？ #超哥直播回放 #买车 #315 #汽车质量 #新能源汽车

4. 给启境GT7和苏芒提建议 #董老厮说车 #启境GT7 #小米 #广汽 #华为

5. 没想到启境这事能闹这么大？对这位女士不熟，但我知道她在时尚圈的影响力还是挺大的，估计启境就是想让她品鉴一下GT7的美学设计，也不是什么代言人，没想到能捅了这么大篓子，启境汽车官方也发声明了，听劝，已经停止相关宣传，在启境这里，人人都是品鉴官，明天启境GT7正式开启预售，全国70城300家门店陆续开业，大家都可以去品鉴，这两天也在试这辆车，值得期待。

6. 广汽启境，为何偏要请一个被全网喊“法兰西第一女仆”的人进行宣传？近日，一个造硬核电车的全新品牌，请来一个争议人物合作宣传。这让很多人难以理解，启境汽车是真不知道她风评有多差，还是觉得黑红也是红？#大v聊车##一分钟精选视频扶持计划# 文创客的微博视频

7. 两家鸿蒙智行门店，在网上发营销视频的时候，用加速、倒放的视频素材造假，搞违规营销。现在官方的处罚结果出来了，责令门店限期整改，扣了绩效分数和门店激励，还要经销商对责任人做经济处罚和问责，涉事的两家门店也已经发了道歉声明。 #鸿蒙智行两营销违规门店道歉#

8. 启境汽车深夜声明：严格禁止将“华为”与“启境”进行捆绑命名！1月15日深夜，启境汽车在社交平台发布关于“启境”品牌定位及战略合作伙伴关系的声明称，“启境”品牌是由广汽集团与华为乾崑联合打造的高端智能新能源汽车品牌，凝聚了广汽集团在三电技术与整车制造领域的专长，以及华为乾崑在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销方面的实力，致力于为用户提供智能化出行体验。启境汽车方面表示：“为了让公众清晰理解这一品牌的内涵，我们倡导各界在传播中遵循严谨的品牌标识规范，以维护启境品牌的主体性及合作伙伴的合法权益。对于将“华为”与“启境”进行捆绑命名（如‘华为启境’、‘华为乾崑启境’）等容易引起误解或其他可能损害相关品牌合法权益的表述，应严格予以禁止。”近日有汽车博主爆料称，启境汽车的完整名称会用华为乾坤启境。而此前华为多次坚称不造车，也对华为品牌在汽车上的露出提出要求。启境汽车首款车型定位猎装轿跑，计划将于今年6月上市。说白了，华为是华为，启境是启境，华为只赚零部件供应和整车技术赋能费用，其它的归广汽集团。大家还是期待这款轿跑车吧！

9. 假如比亚迪与鸿蒙智行深度合作×界，比亚迪只负责三电与混动技术支撑，整车设计运营通通交给华为，会如何？

10. 买高端新能源要做好亏钱的准备！ #超哥直播回放 #买车 #新能源汽车 #理性消费

11. 小米发布会翻车，雷军紧急道歉！

12. 如今的国产车真的改变太多，如不买也要感谢

13. 新能源销量暴跌！买车前看完这4句话再决定！ #超哥直播回放 #买车 #新能源汽车 #油车 #理性消费

14. 买新能源要怎么避坑？这五句话告诉你！ #超哥直播回放 #买车 #理性消费 #新能源汽车

15. 同事去拍了启境 GT7 ！车扯等人的共创视频

16. 小米可以说是一家成也营销，败也营销的公司。这次在与KOL合作上的翻车，算是彻底丢大了。但这也暴露出了小米长期在营销策略上的问题。我是长期看好小米目前和未来的人，所以我重仓了小米的股票（目前跌了20+），我觉得我还是有理由说说小米。（前提防杠）大概十年前小米找我们电影KOL合作的时候（那会短视频还没起来，微博基本一家独大），他们想把一百多的产品寄给我们测评（完了，还要寄回给他们），然后让我们按他们的要求产出内容，还傲慢的对我们说，我们发小米的产品对我们有帮助，因为他们的产品流量大。说实话，小米这套蹭KOL的理论，如此的清新脱俗，是我做微博10多年以来第一次遇到，即使到今天也没有遇到第二家。很可笑的是，我们耗费时间和精力帮他们测评和宣传，像是我们在求着他们似的，这么“惊奇”的营销思路，其他公司估计干到破产都不会想到。如今的小米，俨然是国际性大公司，当然不会出现十年前那么low的行为，但是这次事件暴露出的营销问题，我感觉不比以前好。看新闻说，小米公司已经把主导这次营销的相关人员都辞退了。我感觉这很对，小米如今的体量已经是一家国际性的跨国大企业，营销思路和段位确实应该学着如何匹配国际性和格局。希望换一波血，用刮骨疗毒的方式，能有所改善。除了营销宣传，如果成为国际性大企业的必修课还有：产品售后、质量品控。那就是其他话题了。小米还任重道远，加油吧！#小米立即终止与相关KOL合作#

17. 315新能源汽车，十大第一名！

18. 小米华为正面硬刚，买车要理性！ #超哥直播回放 #买车 #小米SU7 #尚界Z7 #启境GT7

19. 价格战开始了，启境GT7公布了价格

20. 新能源汽车都一样，不要用来划分阶级！ #超哥直播回放 #买车 #新能源汽车 #BBA

21. 【苏芒和广汽启境均有了表态】5月14日：官宣合作，发布宣传物料。• 官宣后：全网抵制，评论区沦陷，嘲讽“双标”“崇洋”“脱离大众”。• 5月25日：品牌连夜下架所有相关海报、视频，冷处理切割。• 5月28日：◦ 苏芒委托北京星权律所起诉造谣账号，维权名誉权、肖像权。◦ 广汽启境发声明：苏芒非代言人，仅品鉴官，已停止传播；后续将公开招募用户品鉴官。#大v聊车#

22. 当群众对合资车祛魅，国产车就摧古拉朽，合资江河日下；当群众对智驾祛魅，鸿蒙智行就会……所以，我一直说，鸿蒙智行的命脉和根基就是智驾，它要通过智驾溢价，如果守不住、和别家拉不开差距，当群众认为你的智驾也不过如此的时候，销量可能就会被友商击溃。

23. 雷军回应「营销大师」的标签：那是在一个娱乐节目上，和刘强东领导的团队 PK，为了节目效果说的。本来是开玩笑，结果被竞争对手利用了。徐洁云：这是典型的攻击方法，好像小米卖得好只是因为营销好。雷军：现在我看到营销这两个字都有点恶心了。 #雷军回应KOL事件# 类星频道的微博视频

24. 为什么有的品牌做广告有效，有的就没效？这就要了解影响消费者购买行为的三个重要要素。简称POM，分别对应着英文中的三个词，就是个人，他人和市场推广。消费者的购买行为总体上来说就是受这三种要素的影响，但是在每一种购买行为中，这三种要素的影响力权重是不同的。所以你就会发现有一些品牌的广告很有效，有些品牌做广告就没那么有效，那是因为这一类品牌的产品消费者不太受广告的影响。P是个人，就是个人的品味和偏好。比如说茶叶，受个人口味和偏好影响很大，消费者受到广告的影响不够大。因为消费者很难受到广告影响，所以在茶叶这个行业就很少有特别大的品牌，因为它很难通过大规模的推广扩大销量（或者回报比不够）。O就是他人，有一些商品的购买，我们偏向于根据他人的建议做购买决策，比如说你要去做一个心脏手术，你肯定会去认识的医生朋友，他建议去哪个医院。装修也是，买车、配电脑的时候，我们也相对喜欢询问身边懂行的朋友的意见。前几天我分享我们娃用了一个祛痘的产品很有效，就有很多人问我这个产品是啥。M就是市场推广，一些购买决策，它的重要度比较低，购买也比较随性，买错也不会产生重大影响，消费者就很容易受到广告的影响。比如饮料、方便面、零食等等。大米、土豆这类商品，顾客更喜欢去熟悉的渠道购买，广告对他们的影响就偏弱。这三个影响要素是在综合影响消费者决策，只是不同品类受不同要素的影响更大一些。但总体来说，广告都会影响购买决策，如果没有影响，那只要加大投放量也会影响顾客，只是这个时候，你要计算投放的回报率而已。比如大米，我说它不太受广告影响，但如果你一年花100亿投放全国，你很可能会成为大米的第一品牌，销量也会上涨很多，但问题是，这100亿广告费，你大概赚不回来，还是血亏。所以你在做推广的时候，就要搞清楚消费者购买更容易受什么影响，比如容易受到他人的影响，那你就更多的要通过kol去种草。今天讲的这个理论来自于一本书叫做《绝对价值》，有兴趣的朋友可以去看看，我在《卖货真相》中的推广部分也介绍了这个理论。

25. BBA销量暴跌！高端汽车市场即将“大变天”！ #超哥直播回放 #奔驰 #宝马 #奥迪 #国产新能源

26. 在直播中雷军和徐洁云回应小字营销质疑，徐洁云表示，加上小字做注释是行业惯例，这样做是考虑到法律合规，确实有些忽略用户感受，但是硬要说成是虚假宣传那确实是误解。大家的批评我们都听到了，我们也接受。之后尽量要用大字营销，我们要大大方方地展示出来。雷军也表示，小字确实是行业陋习，从现在开始改变，谢谢大家对我们的监督。#小米直播拆车的硬核底气##新能源汽车##42how#

27. 启境听劝，官方声明苏芒非品牌代言人

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36. 广汽启境苏芒翻车实录

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38. 苏芒×广汽启境翻车复盘

39. 启境GT7上市前遇风波

40. 官宣到撤稿仅11天！启境GT7联名苏芒翻车，品牌火速切割争议内容

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42. 启境回应合作争议

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