10月12日晚，LVMH三季度财报会。CFO塞西尔·卡巴尼斯被问到在中国起诉茉莉奶白的影响。 她说：“很难精确量化其影响。但总体而言，可以说至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。”红星资本局
同一场财报会披露，三季度中国客群需求下降15%。 中国所在的亚洲市场（不含日本）有机收入下降5%，是集团唯一负增长的地区。钛媒体
三个月前，LV刚把一只当季新包调低了价格。
MULTIPASS MINI老花款，18000降到16600，降幅7.8%；黑色皮革款，19900降到18400。 到了10月，集团的口径却是：降价等短期举措并不可取。观察者网
说不降，手上在降。这不是自相矛盾，是LV现在在中国同时做的几件事，各有分工。
6月29日，苏州中院一审判决茉莉奶白商标侵权，赔偿1030万元。 涉案的是7件四叶花卉图形商标。茉莉奶白全国2600家门店，已提起上诉。第一财经
判决之后，舆论没停在法律层面。五年间，LV在中国发起1691起商标诉讼，今年上半年又新增56起。被告从奶茶店、餐饮店到日用百货、物业。 这个数字被翻出来后，“从此避雷”的声音盖过了判决本身。钛媒体
门店先做出反应。
成都天府机场店关了，开业才5年。北京首都机场店、昆明金格百货时光店也撤了。贵阳荔星中心店8月底停止运营，贵州不再有LV线下门店。 据媒体统计，西南五省门店腰斩过半，只剩3家。观察者网
另一边，9月长春万象城开出一家约850平方米的全品类店，上海的“路易号”和10月的张园开放日继续办。关低效店，开地标店。LVMH说，过去12个月LV在中国的门店总面积没有变化。
价签上的变化更直接。
专柜里，Carryall小号的标价是23000元。当季的MULTIPASS MINI却降了7.8%。一个守价格锚，一个换现金流。
经典款是门面，不能轻易松口；当季款有生命周期，过季就流入二手市场，调价对品牌伤害最小。
问题是，二手市场已经不按专柜价接货了。
蓝鲸新闻7月的走访：Carryall小号官方23000元，得物上全新19000元，跌去约4000元；只二上9.5成新12000元附近，接近腰斩。蓝鲸新闻
成都二奢店主陈磊说，最近收包压力很大。 有顾客直接说：“你们现在收不收，不收我换别家了，这包我是不想留了。”封面新闻
这一次，专柜价和流通价拉开了明显的口子。
以前买LV，很多人算的是“专柜每年涨，二手跟着涨，背两年还能卖回大半”。这套算法成立的前提，是二手市场相信专柜价。
现在专柜还在撑，二手先松了。你花23000买的新包，转手时面对的参考价已经是19000元，甚至是12000元。
也不是说LV不值钱了。蓝鲸的报道里，二奢店压价，也在赌风波过去行情回暖。他们压的是情绪价，不是品牌价。
但对买家来说，结果一样：买入付专柜价，卖出面对流通价，中间那4000到11000元，就是这段时间的情绪折价。
所以现在买LV，把三笔账分开算。
买经典款，别把“保值”当理由。Carryall的二手价已经说明，专柜价不等于变现价。喜欢就买；想存钱，银行比包柜稳。
买当季新款，不用抢首发。MULTIPASS MINI已经降过一次，当季款的生命周期就那么长。等一个季度，专柜调价和二手行情都会给出更清楚的价格。
先看最近的门店。贵州已经没有LV，西南只剩3家。清洗、维修、售后都要算路费和时间。
10月16日，张园那场开放日，工匠在钉一只70厘米的硬箱，600颗钉子。同一周，广州太古汇的LV门店没有排队。 两件事都是真的。新浪财经
