今天的微博被一批任务帖刷屏：上京东搜明星的名字，天天可领红包，1111元封顶，还有机会抽中明星同款，挂的商品从咖啡机到奶粉。明星的名字换了又换，文案几乎没变。不远处就有用户公开表态：“不想买任何明星同款，不想为本来就有钱的明星买单，我要的是商品本身。”微博微博微博
去年这时候，“同款”还是商家求之不得的词。剧集《许我耀眼》播火之后，截至10月5日，“赵露思同款”成交金额月环比上涨1518%，搜索量同比涨了7倍。那时的“同款”是一条能验证的找货路径：明星穿了哪件、店铺有没有上正品，粉丝拿着图去对。界面新闻
今年，这条路堵了。有卖家公开自嘲：“现在为了流量 为了博眼球 一只苹果 也要叫 明星同款。”标签泛滥的代价早就出现过：2023年，一家丹阳的眼镜网店宣称“陈伟霆同款”“王一博同款”，因拿不出证据证明产品确为同款，被市场监管部门认定为混淆行为，罚款1万元。小红书界面新闻
商家这边“同款”越叫越响，用户那边却越来越不买账。一位用户去金店挑项链，店员说“这个是赵露思同款”，她反而瞬间不想买了——不是商品不好，是她觉得这句话把她当成了会照单全收的粉丝。另一位花129元买了“张元英同款”挂脖裙，收到的颜色和版型与原版差了一大截。小红书小红书
但“同款”没有全面破产。明星在活动现场真的穿过、多套私照能互相印证的，它仍然是一条有效线索，比如一款女鞋的分享帖里，三位明星上脚同一双乐福鞋被逐条列出。要区分的其实是三种说法：品牌官方点名、能指向正品的，值得查；明星确实穿过、但你想买的是同款版型和面料的，得看实拍图，别只看宣传图；只在商品标题里挂着明星名字的，多半和商品本身没什么关系。小红书
从“找到正品”到“蹭上流量”，这个标签的转向没有花太久。下次在双十一的信息流里看到“明星同款”，先看看这句话是谁说的、有没有人证明，再决定要不要为明星的名字掏钱。
