九木杂物社联名爆款背后的年轻人消费逻辑
05-28 13:02
精选参考来源
新浪微博 2026-05-03
新浪微博 2026-02-22
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1. 【#潮汕三姐弟开文具店杠上叶国富#】#晨光旗下文具店亏损创历史新高# 在很多中小学门口，总能找到一家晨光文具店。地方不大，却被各式各样的文具塞得满满当当。对不少人来说，那是童年的一部分。 但当过去的学生长大，晨光也不得不走出校门口，试着接近更多年轻人。 10年前，晨光推出九木杂物社，把门店开进各大城市的核心商圈。店里不再只有文具，还加入了盲盒和各类家居小物，与同在商场里的名创优品正面竞争。 只是，这门杠上叶国富的新生意并没有想象中顺利。上海晨光文具股份有限公司2025年年报显示，九木杂物社的门店数量已超过860家，营收仍在增长，但亏损却达到8451万元，创下历史新高。 事实上，自2016年诞生以来，这个被寄予厚望的“桥头堡”，除了在2023年短暂实现过盈利，其余时间大多都处在亏损中。 繁华商圈里的旺盛人流和超过千万的会员基础，为何始终填不满九木杂物社的利润黑洞？问题不仅是高昂的成本支出，更在于这门生意本身，还没有找到一个真正清晰的位置。#洞见计划#
新浪微博 2026-05-03 00:00:00
2. 外甥女是泡泡玛特购物大户，今天又买了个叫dimoo的娃娃。我姐说给南嘻嘻也买个啥，南嘻嘻都摇头说没兴趣。后来在九木杂物社看到一款伊布的盲盒，南嘻嘻盯着看了半天，我赶紧给她买了。她真是非常难得有个喜欢的东西。开出来是个月亮伊布。
新浪微博 2026-02-22 00:00:00
3. 【#九木杂物社净利润年亏8451万##投资人称情绪价值透支文创店陷困局#】近日，九木杂物社（下称杂物社）传出消息：2025年，全国门店突破860家，营收15.37亿元，同比增长9%，但净利润亏损却从2024年的1200万元急剧扩大到8451万元。九木杂物社，本是上海晨光文具股份有限公司旗下的独立品牌，创立于2016年，7成是自营产品。2025年，晨光核心文具业务收入同比下滑5%，其中学生文具销量下降近10%。天使投资人、网经社电子商务中心特约观察员郭涛接受@扬子晚报 记者采访时表示，一些“小东小西店”陷入“越开越亏”的困境，核心症结在于情绪价值营销与商业底层逻辑的严重脱节。 扬子晚报的微博视频
新浪微博 2026-05-14 00:00:00
4. 文具界的泡泡玛特，9个月开店超100家
今日头条 2025-12-30 00:00:00
5. LINE FRIENDS x 九木杂物社限定联名上线，软萌暴击来袭
微信公众号 2026-05-07 00:00:00
6. 卡游×王者荣耀、星巴克x穿普拉达的女王2、九木杂物社xLINE FRIENDS，玩转联名共创新范式！
微信公众号 2026-04-17 00:00:00
7. 新款｜经典高达换装SAMSAM出击可爱新次元！
小红书 2026-02-01 00:00:00
8. 晨光九木年亏8451万！国漫IP能否拯救这家“烧钱”的杂物社？
今日头条 2026-05-18 00:00:00
9. 九木杂物社十年：晨光的高端化“桥头堡”何时能独立行走？
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
10. 什么你是说九木杂物社布朗熊快闪又有新品
小红书 2026-05-06 00:00:00
11. 🍞喜欢面包小偷的手账er集合！国内终于有啦！
小红书 2026-02-26 00:00:00
12. 九木杂物社，樱花季限定
微信公众号 2026-03-12 00:00:00
13. 🌸官宣！九木x PEANUTS 一起粉上春天！
小红书 2026-03-06 00:00:00
14. 新年季｜五路财神到！浓浓年味一桶搞定！📦13件套全家福：大中小对联+窗花+日历+红包！ ✨窗花一贴年味浓，红包一发财运来～ 🧨五幅对联覆盖全屋，吉祥话从门贴到窗！ - 产品名称：九木小财神年红全家桶套装 产品售价：49.9元/桶 发售信息：九木杂物社 全国门店（线上同步） #九木杂物社 #九木杂物社新年礼物季 #马年 #九木杂物社新品 #财神
抖音 2026-01-10 00:00:00
15. 首发‼双生萌友玩偶｜sigikid X 九木杂物社
小红书 2026-02-09 00:00:00
16. 逛春天！九木与樱花季🌸把春天搬进店里～
小红书 2026-03-09 00:00:00
17. 打造文具文创潮流地标，九木杂物社焕新升级旗舰店
今日头条 2026-01-05 00:00:00
18. 即日开售！📢小鸟人GUDUDU惊喜上线!
小红书 2026-03-27 00:00:00
19. 首发｜幼稚园系列挂件&人生易如反掌盲袋！。九木杂物社 x 插画小人新品情报大公开！ - 九木杂物社渠道独家💛插画小人毛绒挂件！ 👫幼稚园系列小人挂件——小粉款/小蓝款 - 新品首发❗️人生易如反掌系列✋🏻组合磁吸挂件盲袋 请相信人生是易如反掌的！ 🌟：全8款无隐藏 - 开售时间：⏰2026年1月23日起 开售地点：📍九木杂物社 全国门店 #九木杂物社 #杂物社新品 #插画小人 #irasutoya #大人也要玩玩具
抖音 2026-01-22 00:00:00
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