高考季，AI厂商的水军也来"填志愿"了

图片

今天看到个挺离谱的事。

6月30日，豆包公关负责人刘星发了条微博，说他们最近发现了一批"高考生"——近百个相同IP属地的账号，同一天突然"变身"，从已工作的博主或带娃的妈妈，变成了刚参加完高考的学生，然后在各个平台批量发布内容：猛吹某款AI产品，顺带把豆包踩到脚底下。

图片

最骚的是，这些内容的破绽"肉眼可见"。

刘星贴出的截图里，有个细节特别有意思——江西IP集体出动。几十个账号声称自己是江西考生，但用的都是同一套文案，甚至连错别字都一模一样。真正的江西考生作文什么样我不知道，但显然不会几十个人写出同一个版本。

图片

这些内容的目标很明确：高考志愿填报季。

这两年，越来越多的考生和家长都做功课，搜"哪个AI产品好用""学编程选什么工具"。这时候出现在搜索结果里的内容，对决策影响巨大。用虚假口碑把竞品压下去，把自家产品抬上来，这套路在传统行业早就玩烂了，但在AI圈这么大规模地搞，还是让人有点意外。

抖音集团副总裁李亮也转发了这条微博，配了句意味深长的话。

感谢大家对豆包以及字节大模型的关心与批评，刘星是字节这方面的对外沟通负责人，欢迎大家与他多交流。AI发展刚刚开始，与所有发展AI的中外公司一样，字节也面临很多新的困难与挑战，希望得到大家的理解、批评与帮助，共同改进我们的产品与服务，让技术更好地服务人类生活。

说白了，这就是一场有组织的AI营销战。

有意思的是，被"猛吹"的那款AI，恰恰是最近在C端用户增长上势头很猛的产品。用户增长压力大的时候，找水军来补数据、打击竞品，是最快速的捷径。成本低、见效快、还不用担太多风险——除非遇到较真的对手直接截图挂人。

但刘星这次选择把事情挑明了。

他说了一句话我挺认同的："在这样一个对广大学生来说，可能是人生中非常关键的节点，进行虚假的拉踩营销，是非常不负责任的。"

这话没说给同行听，是说给考生和家长听的。

高考志愿填报这个节点，AI产品的口碑直接影响学生的工具选择，进而影响学习效率和使用习惯。往小了说，是误导一个学生；往大了说，是在一个最脆弱的时刻，用虚假信息去操纵他的判断。

刘星最后呼吁行业共建良性生态，停止有组织的拉踩攻击。

这话听着有点官方，但背后的意思很实在：今天的抹黑对手，明天可能被对手用同样的方式还回来。AI行业的竞争最终要靠产品说话，水军能帮你赢一时，但砸的是整个行业的信任。

对于正在选AI工具的考生和家长，有个小建议：别只看帖子和评价，自己去用一下，免费的对话窗口几分钟就能测出产品好坏。那些"全校都在用""宝妈学长学姐强推"的帖子，多留个心眼——说不定是水军发的。