10月23日开启订阅、10月26日开赛，Keep×《燕云十六声》联名的线上跑「燕行跬步」来了。江无浪、寒香寻、陈子奚三个角色，三块奖牌，统一定价59元。小红书
附带的周边不一样：江叔是挂链装饰，寒姨是化妆镜加两枚冰箱贴，陈叔是扇形冰箱贴，流苏还得从奖牌上拆下来自己挂。Q版徽章可能另收费。小红书
第一本账：工艺。有人嫌寒姨的设计敷衍，把工序摊开，结论反过来了：三块共用珠光漆底，江叔是两块翻盖加一枚剑形吊坠，陈叔做了旋转透明漆扇面，寒姨的镜盖模具内凹、边缘接浮雕。小红书
金属徽章这一行里，翻盖和旋转都算大工序：普通款均摊二三十，加上翻盖基本跳到五六十。59元买到的奖牌本体没拉开差距，差距全在周边。图实用选寒姨，想凑全套，先问清徽章要不要另掏钱。小红书
第二本账：规则。线上跑是限时任务，完赛编码印上完赛证书，还能参与号码抽奖。之前天官赐福那场，有人中途出差忘了时间，撞上的是：期限一过什么都没有，钱不退，唯一的出路是充值延期。小红书小红书
代跑的生意就是跟着这个长出来的，一条「求靠谱Keep代跑」的帖子底下聚了748条评论。但代跑拿到的证书不是你名字，59元买回来的成了别人的完赛记录。想上车，先把里程门槛和期限看清，再决定自己跑不跑得完。小红书
第三本账：残值。奖牌是谷子，不是藏品。受众最大的三丽鸥IP，二手挂出来15元还包邮；攒了两三年的人刚把「奖牌墙」完工——完工的那天，就是这个系列停止升值的时候。小红书小红书
联名上新IP的速度快过买家池变大的速度，越是热门IP，单块越难出手。59元值不值，只按你多喜欢燕云来判断，别指望出掉回血。
还有一本大账。今年上半年，Keep有58.5%的收入来自自有品牌消费品，线上会员收入同比下滑26.9%，两年半里用户流失38%。上市前累计亏损13亿元的那几年，奖牌是让现金流转正的突破口；现在连迪卡侬都在抄29.9元的骑行奖牌作业。36氪36氪
海报上那句「少东家，该回家了」，对准的是粉丝的情绪，也是公司的营收。要上车，把这三本账对完，然后为奖牌本身去跑。
