这周的盲盒圈,是两幅画面同时在刷屏。
一边是官方还在造势:10月13日,泡泡玛特官博甩出「第五人格稀世珍藏系列」预告,3161个赞、308条评论区里全是「求定价」「几点开抢」。 另一边,出娃区正在被清仓帖淹没:10月11日一条帖子上架「盒机黄标全新未拆867个,后续还有几千个没整理」,开头先写了一句「压价的不谈」。 中间穿插的,是「泡泡玛特市值蒸发1800亿」这条被各家转了又转的新闻。微博小红书知乎
如果你是那种柜子摆了三年、从Molly时代一路抽到星星人、手机里装着千岛和闲鱼、看得懂「拆盒拆袋仅站柜」的老玩家,这周大概率在反复问自己同一个问题:手里的娃,现在卖是割肉还是止损?不卖的话,等的是什么?
这篇不替你做决定,但帮你把三本账对完:残值、渠道、时机。信息是从官方数据、财经报道、退坑帖、回收帖、渠道体验帖里一条条扒出来的,你可能在个别帖子里见过其中一两条,但没人替你把它们摆在一起。
第一本账:残值——不是「全崩了」,是市场正在重新分层
先说结论:「盲盒不值钱了」是个误读,真实情况是只有两类东西还值钱。 证据摆出来你自己看。
常规款和联名款:破发已经成了默认曲线。 10月16日一篇劝退「拼车」的帖子(58赞26评)里有句话在社区传得很快:联动类盲盒到后期基本都会降价,前期热门款才可能撑在原价附近。 这不是个例:星星人好好生活系列上架两周就有人发帖「没想到这个系列破发这么快」(10月8日帖)。 SKULLPANDA新享场「谁能想到当晚就破发」(9月12日帖)、小野被调侃「最惨的一次联名,直接价格破发」(10月9日帖)、连Labubu搪胶新品也「破发了」(10月16日帖)。小红书小红书小红书
大娃:黄牛已经停收了。 9月27日那篇「拉布布怎么了」说得很直白:毛绒大娃「全线腰斩、大量破发;黄牛集体停收」,原因写得也清楚——产能翻几倍、海外多渠道铺货、「从饥饿营销改成敞开卖,稀缺性直接消失」。小红书
隐藏款:溢价还在,但窗口在缩。 9月10日还有人晒Labubu复古理发店隐藏款「二手炒到原价近7倍」、常规款直接破发。 可到了10月14日,就有留了高峰期的隐藏款的玩家发帖「现在这个行情」,底下18条评论没人接话。同一个隐藏款,一个月内从「7倍」到「挂出去没人蹲」——不是崩,是流动性在退。小红书
但市场并没有凉。 10月12日文创潮周汇统计的天猫盲盒热销榜,前五还是熟面孔:CRYBABY Vacation Mode On搪胶盲盒、星星人好好生活、星星人好梦气象局,后面跟着名创萌动心愿抽盒机、YOYO歪头盲盒。 10月3日甚至有人在帖子里喊话热门款:溢价令人恐惧,就盼着大促补货。知乎小红书
公司层面也没到塌方。 泡泡玛特上半年收入171.73亿元仍在同比增长,归母净利50.38亿元。 段永平的持股到8月已升到7.70%。把这几组数字摆在一起,规律其实很清楚:估值掉的是「囤货预期」,不是「喜欢本身」。 越是官方敞开补货的款,越没有溢价可言;越是抢不到的当红IP热门款,二手越坚挺。一条经验公式:补货越猛,残值越低;顶流+稀缺才有流动性,其余都是消耗品。 你柜子上的娃,按这条先自己分一遍类,再谈卖不卖。知乎
第二本账:渠道——岛、鱼、回收商,谁出手快、谁到手多
出娃的人多,回收的也多,但钱到手的方式完全不同。去年9月12日一篇1458赞628收藏的体验帖(岛=千岛,鱼=闲鱼)把门道讲透了。 我按你的东西类型直接给结论:小红书
盒机转赠类:想快,走千岛——「价低者得」,受众全是玩家,确认收货意识强;想卖稍高价,挂闲鱼。
二手拆盒娃:优先闲鱼——曝光可用闲鱼币加,鱼小铺能挂多品、能推广,二手闲置属性更友好,最低5.6元特惠寄,遇到跑单平台还有垫付保障。
冷门产品(耳机、被窝包这类):千岛更合适,鱼上「很多人连盒机是啥都不知道」。
坑也标出来:千岛的提现一天一次、单笔不超过3000元,微信提现尤其慢;纠纷时哪怕判你有理,订单照样锁住,必须跟买家协商一致才能解锁。 闲鱼的代价则是砍价党多、自动收货慢——定价留砍价空间是老玩家的标配动作。小红书
至于满屏的「盲盒回收」帖:回收商吃的是「你急着回血」这笔钱,报价即砍价后的价格。867个盒机那位号主写「压价的不谈」,就是在跟这个行情对线。判断标准很简单:急用钱的,打包走回收不丢人;不着急的,宁可自己挂,也别把整套娃卖给「你拍照、我定价」。小红书
第三本账:时机——20号双11开闸前,先对完去年这本账
10月20日晚8点天猫双11开闸,这是今年最大的变量,去年这时候已经有三场前科了:
去年双11的盲盒大礼包,被直接叫做「自愿当韭菜版」,开出来一堆不值钱的常规款。小红书
店铺榜很热闹,货量很骨感:去年双11玩具潮玩店铺榜,前三名是叠纸心意、泡泡玛特、miHoYo,但买家抱怨的是「双十一泡泡玛特就放了这点货?」。小红书
社区现在对双11的全部期待就一句话:补货——缺货的热门款溢价劝退了一轮,等补货成了共识。
这对卖娃的人是双向的:补货潮会让缺货热门款回落到原价,也会让一批冲动下单的新玩家半年后进退坑帖——挂价的时间点不同,接盘的人完全不同。所以给不同持仓的判断框架:
常规批量款、联名囤货:等只会更低,破发曲线半年内没被任何系列打破过。早出早回血。
顶流IP隐藏款、稀缺未拆盒机:可以等双11补货看看风向往哪边吹,再决定挂岛还是挂鱼;但记住7倍溢价那会儿是9月,别拿最高价当锚。
大娃:黄牛停收是硬信号,别指望反弹出高价,能平价出手就算赢。
还有三个官方口径的数,值得在出与不出之间多看一眼:10月下旬泡泡玛特要发三季度运营数据,目前第三方渠道追踪给的是天猫加抖音线上销售同比约-30%、9月单月-44%、美国信用卡消费同比-58%。 研究笔记里给的两条阈值也值得存着:降幅好于-25%算企稳信号,差于-35%则继续下修。年末再盯存货周转天数能不能压回150天以内,以及11月底前回购到底执不执行。公司层面这轮市盈率跌到约12.8倍、上市以来最低位——这些数字不会直接决定你的娃卖几块,但它决定「退坑帖」明天还在不在刷屏。知乎
对了,10月13日官宣的第五人格联名大概率双11周期开售。按第一本账那条曲线:与其上车拼车,不如学学那批说「趋于理性」的玩家——原价去店里自己摇,才是这轮联名里最接近保值的拿法。小红书
最后
算这三本账,不是劝你退坑——今年还有人发帖问「哪个系列盲盒是你退坑也不会出掉的」,柜子上的东西早就不全是钱了,有一部分是当时那三秒拆开盒的快乐。但快乐归快乐,残值、渠道、时机这三本账没对完之前,别急着把整柜挂出去,也别在回收商那句「盒卡齐、秒结」面前签便宜。
20号晚8点之前,先把娃分成「还能卖的」「不值一提的」「舍不得卖的」三堆。前一堆,按第二本账选渠道出手;中间那堆,3块5块的别占你的曝光位;最后一堆——那就别挂,留着,它本来就不是用来卖的。