一张一弛,厚积薄发 - 浅谈2021年数码评测自媒体运营策略

2021-04-18 03:26:35 40点赞 51收藏 11评论

创作立场声明:自媒体运营策略分享

作为一个全职自媒体,经常会遇到小伙伴们咨询各种各样运营相关的问题。想来自己也一直没有系统的总结过相关的运营思路,所以干脆借这个机会梳理一下自己的运营策略,给想成为自媒体的小伙伴们一些参考,也回答一些大家比较常见的疑问。首先,作为自媒体运营,我们一般需要关注的核心元素有以下四个:评测选品,内容组成,发布节奏,预期管理。接下来我会就每一点进行解读,废话不多说,我们开始吧!

评测选品

首先评测的选品是组成一个自媒体竞争力的关键所在,很难想象如果一个自媒体评测的都是大家毫无兴趣的产品,还能获得足够多的关注。那么评测选品该如何着手呢?

首先,我们需要有一个主打品类,比如我个人是计算机和电子工程硕士,之前的职业经理也是芯片研发工程师和产品经理,再考虑到目前网上热度比较高的几大品类分别是:数码、汽车、家电家居、体育健身、读书&自我提升,所以选择主打数码类的产品评测显然是比较合适的。

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接下来,则是需要在具体产品上选择大家比较关注的,或是非常有新意的产品。比如每年的新iPhone,华为、小米的新品旗舰手机都是不错的选择。同时一些有个性的产品,比如超级多摄系统的诺基亚 9,中兴的屏下摄像手机手机,也是不错的选择。

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内容组成

在完成了选品后,内容组成也是一个重要的点。目前主流的自媒体内容类型主要有:1-9图快速晒单,长图文,短视频,长视频,这4个模式。虽然理论上我们可以对任何产品进行任何形式的内容输出,但从运营的角度来说,如何让网友用合适的时间看到适当深度的内容才是关键。

比如一些横评类的内容,就比较适合用长图文的形式,因为快速晒单深度不够,而视频内容又比较难呈现出不同产品之间的区别。

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而短视频/长视频的拍摄剪辑,则需要抓住重点,特别适合一些高质感、高颜值的产品。

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不过也需要注意画质、色彩对于内容呈现的重要性,好的图片和视频质量可以提高可阅读性,而想要拍摄好的图片和视频,相应的设备也需要比较好,前期需要打光、构图,后期需要修图,剪辑。

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在前期拍摄的时候需要注意光线合理,尽量避免直射光,而选用侧面的光线,营造更为自然的效果。

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在光源方面,专业的朋友可以选择摄影灯,而如果是日常做评测内容的话,选择高显色系数、高亮度的台灯也是不错的选择。这里推荐大家优先考虑亮度、色温可调的产品,可以给自己的拍摄带来更强的可塑性,比如我日常用的巴斯夫这款就还不错。

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在配合明基ScreenBar Halo这样的屏幕灯,可以打造出更有聚焦感的画面。

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无线遥控器也确实好用。

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后期修图的时候要尽量还原产品本身的颜色,而想要达到这一点,显示器的颜色需要准确,假如不准确的话,会造成我们看到的画面好像不错,但网友看到的图片和视频偏色严重观感很差。特别是考虑想做全职自媒体的话,长图文和视频质量这一点是比较重要的,后期修图的时候需要一台颜色准确的专业修图显示器,像我手中的明基SW270C专业摄影显示器,不仅支持99% Adobe RGB和100% sRGB,适合制作图文内容,还有97% P3色域的支持,对于视频内容同样呈现的非常不错。

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还有明基的亮度色温均匀技术,让色彩显示更统一,10 bit的色域覆盖也能更好的呈现照片和视频的色彩细节。各种色域模式可以使用独立的OSD控制器,实现一键切换,用起来操作效率非常高。

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虽然这类专业相对来说价格较高,但好在一般一台也可以用很久。如果想在这个领域深耕的话,还是值得投资的。毕竟只要能更高效、高质量的完成各类评测内容,很快就回本了。

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同时,一些有趣但比较直观的产品就可以用快速晒单的方式,比如Belkin的三合一充电器,好看、好用,无需多说,给大家看看实际的使用场景就OK了。首先通过一张图展示产品的外观。

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接着介绍使用场景,说明对于iPhone 12系列的MegaSafe 15W无线快充,以及同时还能给Apple Watch和TWS耳机提供5W的无线充电(无论是AirPods系列,还是其他支持无线充的耳机都可以)。

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再告诉大家,这款无线充因为是适配苹果的MegaSafe手机壳(3mm以下),所以磁吸力挺强的,可以实现边充电边调整角度,横评看视频也是非常OK的。这样大家通过简单的几个场景图,就能很快了解这款产品的特点和功能性了,如果刚好在一款三合一苹果全家桶无线充电器的话,说不定这个就是刚好需要的。

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发布节奏

同时,发布节奏也是一个重要,但往往被忽略的点。比如有的达人喜欢随心撰写、制作内容,有时一天几发,有时几个月不更新。虽然每个个人选择都需要被尊重,但作为自媒体人,如果希望获得稳定的粉丝热度和流量的话,还是建议至少一周一发,尽量一周2-3个深度内容为佳。

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同时,在一些购物节,比如618,双十一,可以适当做一些横评和合集整理。比如我日常经常评测键盘,就可以在合适的时候整理整个市场上的优秀产品,针对不同预算、不同需求的小伙伴做出对应的推荐,只要内容够全面、够客观,往往可以获得更多的关注度。

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预期管理

最后,对于每个内容,我们需要做好合理的预期管理。比如快速晒单,就没必要花几周的时间制作,对于浏览量和带货情况也不应该做过高的预期。而对于深度横评的内容,则需要用心制作,并且合理的做好效果预期,比如一万阅读+5万GMV这样。

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当然了,具体的预期需要根据产品的热度、单价、发布时间(比如是否在618、双十一期间)做合理的调整。但本质上,还是需要大家对自己的内容有足够的把握,如果未达预期,也应该及时复盘,找到问题在哪儿以便下次改进。

总结展望

当然啦,其实每个自媒体人都是一个多面手,需要同时兼顾选题、制作、发布、内容维护等等工作。相信很多大V也会有自己的一套独到的运营策略,所以小弟这次也算是抛砖引玉,把自己的思路整理出来供大家参考,希望对小伙伴们有所启发。我是沈少,我们下次见!

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