聊天应用 LINE 公布本土电商发展计划 着重推广礼品生鲜、好友团购
通过多部韩剧在中国建立广泛知名度的日本聊天应用LINE,昨天正式在东京宣布,将利用未来三年时间转型电子商务平台,基于原有的庞大用户市场,着力发展移动购物业务。
依据其计划,LINE将从以下5个方面着力调整,以应对来自日本本土电商Rakuten以及全球电商巨头Amazon的竞争压力:
1.于8月28日正式发布的Line Group Shopping(LINE团购),顾客能够享受到最多50%的折扣,只要人数达到规定数量就可以享受团购折扣。这些顾客必须都是LINE的用户,且互为好友关系,参加团购的顾客可以分别支付商品价格和运费。
2.将于2014年底发布Line Gift(LINE礼品)与其他平台的模式类似,即LINE可以将商品作为礼品帮顾客发出。同时这个礼品购物功能也可以参加LINE团购的活动,只要能够满足团购的条件即可。
3.将于2014年底发布的Line Marche(LINE生鲜)主要销售来自乡村的生鲜食品,通过LINE的购物频道,顾客可以直接从当地的商家处购买生鲜产品。
4.将于2014年底发布的LineSelect(LINE精选)主要销售高端的零售品牌,消费者可以直接从APP上购买高端时尚商品。
5.Line Creators Mall(LINE手工艺品商城)的发布日期还没有决定,但这个板块主要销售的是当地的手工艺者制作的小商品。
不过虽然LINE进军电商的决心很坚定,计划也很周密,但是目前在日本市场上团购业务已经存在了Groupon,礼品业务也已经由Amazon占领,Rakuten的平台业务也早就吸引了很多商家和顾客,销售手工艺品和时尚商品的APP也随处可见。由此可观,LINE面临的挑战还是很大。
不过目前LINE在全球已积攒4.9亿用户,起电商业务能够辐射到的顾客基数十分庞大,如果能在全球范围内推行的话,相信将是一个巨大的成功。