热门KOC商单品类大揭秘：保健品与OTC药品笔记的超实用攻略秘籍！

保健品与药品作为近期品牌任务非常热门的品类，小小值也常常收到达人小伙伴们的私信反馈：

“保健品和药品品类比较特殊，对该品类不太了解，担心写不好不敢报名。”

“缺乏相关经验，想参加该品类商单不知道从何入手？”

“过往内容容易踩到审核红线，不知道都有哪些需要注意的地方？”

别担心！小小值特地整理了这期超实用的KOC笔记撰写攻略，通过这篇文章帮助大家快速了解如何撰写一篇保健品与药品笔记商单，不仅能避免在雷区蹦迪，还能高质量的交付内容，后续就可以放心大胆的报名了，下面就跟着小值学习起来吧！

一、KOC笔记商单的合作流程和内容结构

首先我们来快速回顾下KOC笔记商单的参与流程和内容结构。（对这部分熟悉的小伙伴可以直接阅读第二部分！）

▶️合作流程

1、进入品牌任务，选择适合的任务进行报名

2、报名成功后，关注「任务详情」动态，及时查看合作信息

3、客户选中后，在品牌任务-我的任务-待接单处进行接单，确认合作；待小值发起合作沟通微信群后，根据群内同步的需求进行内容创作，并根据客户反馈进行修改

4、初稿确认后，根据小值微信群同步的发布要求，进入品牌任务平台，找到对应任务，点击上传，唤起笔记编辑器，上传定稿内容并提交发布

▶️内容结构

那什么是KOC笔记？简单来说就是「短平快的内容」，KOC笔记不会太长，而且通俗易懂，能够让读者快速抓住内容重点。主要内容为产品开箱晒单、产品和卖点介绍、好价分享、真实使用体验等。

1、标题

30字内，结合产品类型、热点、使用场景、痛点等

2、引语

用2句话左右，介绍产品最合适的切入点（同标题思路）

3、【重点】产品推荐

200-500字左右，结合产品以及商详页，将产品最突出卖点+产品适用场景+推荐适用人群，真情实感的写出来；根据自己的使用体验来推荐种草（不要罗列卖点和参数）

4、总结

用1-2话简单概括，产品特色、购买渠道、价格政策及推荐购买的理由

5、产品链接

需要添加推荐产品的商品卡片

6、图片

5张以上拍摄精美、多角度、多细节的实拍商品图片，可进行拼图，添加滤镜、花字，头图最好为商品全貌

▶️执行要求

▶️审核标准

更多关于常规KOC笔记的撰写，小伙伴们可以学习这期超全KOC笔记知识盘点👇

二、保健品及OTC药品的定义和区别

▶️什么是保健品？

具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。目前网络上销售的保健食品具体有以下两种情况：

• 食药监局注册/备案过的国产/进口保健品，一般批准文号是“食健字**号”，并附有“蓝帽”标志（蓝帽指：保健食品的专用标志呈帽形，俗称“蓝帽子”，也叫“小蓝帽”，下有“保健食品”字样）

• 符合国外法律规定或符合上述标准，但未在我国注册/备案，通过跨境电商平台发布的合法商品。

目前商单合作品牌有脉拓MegaRed、萃益维（CENOVIS）、SiderAL等。

▶️什么是OTC药品？

中文称为非处方药，是指不需要医生开具处方，消费者可凭自身判断，在药店或合法零售渠道自行购买和使用的药品，用于预防、治疗、诊断疾病，或调节人体生理功能（如退烧、止痛、止咳、缓解过敏等），具有明确疗效，属于药品范畴。

根据安全性等级，OTC药品分为两类：

目前商单合作产品有：启达力荆防颗粒、人参固本口服液、舒尔佳奥利司他、优益思安神口服液等。

▶️保健品和OTC药品的区别

• 功效上，OTC药品可用来治疗或缓解症状。保健品只能用于补充营养，调节身体机能，没有治疗作用。

• 包装上，OTC药品受《药品管理法》监管需标注“OTC”标识。而保健品属于食品，受《食品安全法》和保健食品相关规定管理需标注“蓝帽子”标识。

• 适用人群，OTC药品较有针对性，主要适用治疗或预防疾病状态人群。而保健品适用范围广，亚健康人群或者缺乏某些营养元素的人群均可使用。

三、保健品和OTC药品的商单注意事项

▶️OTC药品注意事项

• 避免出现“天花板”、“最好/最佳/最棒”、“第一、巅峰”等极限表述词语；

• 避免出现“治愈”、“根治”等词汇，说明产品“治愈率”或者“有效率”，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；

• OTC药品可以写疗效，但是需要确保疗效不能超过产品说明书的范围，应当显著标明禁忌、不良反应；

• 禁止含有“安全”、“安全无毒副作用”、“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容；

• 禁止过度夸大宣传产品效果；

• 禁止与其他药品的功效和安全性进行的比较；

• 禁止以新闻报道形式、介绍健康、养生知识或者广告代言人进行产品的推荐和证明；

• OTC药品内容需显著标明：购买时请注意选择国家药监局批准上市的OTC，请按药品说明书或在药师指导下购买和使用。

▶️保健品注意事项

• 避免出现“天花板”、“最好/最佳/最棒”、“第一、巅峰”等极限表述词语；

• 避免出现“治愈”、“根治”等词汇，说明产品“治愈率”或者“有效率”，违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容；

• 保健品不能拍摄实物入口图片，保健品需强调“辅助、保健”作用，不能涉及疾病预防、治疗功能，对功效、安全性的断言或者保证；声称或暗示为保障健康所必需；

• 禁止以新闻报道形式、介绍健康、养生知识或者广告代言人进行产品的推荐和证明；

• 禁止过度夸大宣传产品效果；

• 禁止与药品、其他保健食品进行比较；

• 禁止含有“安全”、“安全无毒副作用”、“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容；

• 保健品内容需显著标明保健品不是药品，不能代替药物治疗，如身体出现不适，请一定及时就医，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。

▶️最后可以搭配工具检查内容是否存在违禁词：点此进入

四、一定要看的商单易错点！

1、标题

保健品和OTC药品内容的标题不能出现医疗极限词，为博人眼球而夸大功效，因为每个人的体质和使用效果会存在差异，过度使用夸张的标题，不仅容易被用户举报还可能触碰社区红线。建议可以巧妙运用热门网络用词、紧密贴合个人情况或大众生活中的痛点，也可以结合当下热点话题撰写标题。

• ✅优秀案例

  • 备考压力山大？还原型辅酶Q10，睡眠满分，能量充沛！

  • 体虚贫血女孩必备！回血包一定要看看SiderAL

  • 30岁+女性必备！益节多元氨糖软骨素，7in1一瓶补全

• ❌错误案例：

  • 家里有老人必看，这款能治愈高血压的保健品。

  • 睡眠障碍人群的救星，这款保健品能根治失眠

  • 有了它，高血脂不再是难题，可治愈高血脂的神级保健品

2、文字内容

1. 撰写保健品和药品时，介绍产品要依据产品说明书和科学依据，一定不能过分夸大产品功效，牵强产生因果。

2. 禁止文字描述中出现对产品的安全性断言或保证，如母婴可用、适用所有人群、安全无毒无副作用等。

3. 禁止介绍产品功效时，使用违反广告法的绝对化词句，如最好、中国第一、巅峰、史无前例等绝对用词。

• ✅优秀案例

  • 作者结合自身真实经历，开头引入自然。介绍产品结合实际生活场景，根据不同人群特点说明了产品适用情况，文章结构清晰。

  • 作者以自身熬夜加班及带娃的疲惫展开内容，生动描述了疲惫的身体状况，自然引出产品。结尾介绍保健品不是药品，不能代替药物治疗，如身体出现不适，请一定及时就医。

• ❌错误案例：

  • 能考上理想的大学，这款补脑液功不可没，这款补脑液是一款生精补髓强脑安神、益气养血的滋补佳品，对因为用脑过度和精神压力过大引起的多种问题都有不错的调理改善效果。如果高考前没有喝它，估计高考的时候他都是在浑浑噩噩中进行的，更别提能考上好大学了。

  • 这款产品能压制流感病毒的复制和传播；促进体内炎症水平的修复，治愈流感病毒引起的炎症反应，解决流感症状，且用药安全性良好。

3、图片

拍摄图片需要清晰明亮自然，不要使用过分花哨或使用失真的模板滤镜，图片中如果添加花字，不能过度夸大产品功效，也不能对产品的安全性断言或保证。同时图片拍摄需要场景化展示，背景杂乱无章或手持产品怼着包装拍都是非常不美观的拍照形式，大概率需要重新拍图哦。

• ✅优质笔记图片特点

1. 产品展示清晰，主体突出，色彩明亮，可配合使用场景呈现，多角度展示产品，层次分明有美感。

2. 图片适当添加花字且花字字体和色彩与图片融合恰当，不突兀，花字文案不可触及社区红线。

3. 可真人出镜展示产品，适当摆拍和使用滤镜，加强图片美感。

• ❌不推荐笔记图片案例

1. 图片灰暗或过分艳丽，色彩失调曝光过度，光线不均匀，产品与背景搭配不协调，影响整体视觉效果。

2. 手持产品随手拍，无场景构图，缺乏产品展示细节，观感不良。

3. 图片花字文案内容存在夸大、虚假宣传等情况。

图片不清晰，随手拍，无场景构图

图片不清晰，随手拍，无场景构图

花字文案内容存在夸大、虚假宣传、安全性断言

4、商品卡片

植入商品卡片时，一定要注意商品卡片的展示形式是否正确或是否添加成了百科卡片。

• ✅正确案例

• ❌错误案例

添加百科卡片是错误的

无头图和卡片名称

这次的分享就先到这里啦~说了这么多，相信大家对保健品和OTC药品类创作有了更深的认识，切记一定不能夸大产品功效和使用极限词语！希望小小值的这篇内容能够切实帮助到大家！感谢大家的阅读，我们下次再见！