弘叔说护肤 篇十一：弘叔说护肤：为什么最近下单买的，产品效期只剩1年?

为啥有些国内外美妆品牌最近下单买的，产品效期只剩1年?

前阵子618过后，弘叔陆续收到不少粉粉在粉丝群里讨论，为啥这些口碑还不错的国际小众品牌，最近购买到的产品有些效期只剩近1年左右 ?

其实这现象还挺普遍的，现很多品牌现在都在与时间赛跑！弘叔带大家来看一下产品效期时间轴：如果效期是到2024年7月，往前推制造日期在3年前，那就是在2021年7月生产，这个生产日期对很多海外（或国产）品牌来说，就是在为2021年的双11准备，大量备货加大生产量，然后运往国内。但问题来了 ！

2021年的双11，淘系两大顶流主播，有一位下岗，另一位格外小心翼翼，这也连带影响到来至全球这么大的备货量，严重滞销的品牌比比皆是。接着，各大品牌把希望放在隔年2022年的38女神节及2022年618年中购物节檔期，结果遇到😷问题与一些城市封控管理，及淘系另一位顶流主播暂时停播，各大品牌的这批备货又再度滞销，只能继续沉睡在仓库中。接着也只能把希望寄托在2022下半年的双11，结果事与愿违，虽然这时大环境已经解封，应该是很好的双11大促机会点(3年的产品效期剩下不到2年)，但2022年底🐑群此起彼落的出现，又让这批2021年双11的备货，大多又继续躺在仓库中。

直到今年2023，大环境开始复苏转好，大家的消费力也开始转动起来，各大品牌更是期待618檔期可以带来一波，这时2021年双11备的货效期只剩下1年左右，相信很多品牌也希望生产新鲜的产品，但因为前1~2年大环境的关系，让很多品牌经营的很辛苦，现在做任何的决定，下达任何的政策更是小心翼翼，许多品牌都是希望在产品有效期前，在不影响使用的状况下能顺利售出，让投注的资金成本可以回流，但这的确也会导致不少消费者的购物观感不佳……

弘叔觉得：1对于消费者，如果你想购买的品牌产品是你很喜欢，口碑功效的确也很好，那你可以用行动购买支持，在合理的开瓶使用周期与产品效期间去衡量购买的数量，不然很有可能这个品牌就会消失；2对于品牌方，近2-3年的确也很不容易，遇到效期接近剩1年左右的产品，可以在产品页面提前告知效期，并给予一些优惠，创造双赢，维护良好的顾客关系，这样品牌也才有机会可以永续经营。