2023年知乎搜索营销通案

今天分享的是【2023年知乎搜索营销通案】

消费的本质就是获得答案的过程

[问题-答案-产品]决策流

每一个问题背后是消费者的真实需求

每一个答案都是一次信任的传递

每一个好产品都应该给出一个好答案

专业讨论场，是获取信任答案的核心枢纽

问题的背后，是大量的用户需求。基于问答讨论场，知乎不仅给出相关性结果，还有因果答案。因果答案才能解决需求，创造信任，所以用户会在很多地方提出问题，最终都在知乎收获答案。

专业讨论场的信任从何而来?

算法和分发机制：基于内容而不只是基于互动

讨论场氛围：一个问题就是一个讨论场

选品时[搜一搜]，已成为知乎用户习惯

平均每日打开APP后搜索用户占比52%

搜索用户平均每天搜索超6次

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报告共计：30页

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