2021年H1清洁电器市场总结报告

2020年，一场突如其来的疫情让清洁电器实现高增长，以洗地机、扫拖机器人为代表的新形态产品，借助抖音、小红书、直播等新传播媒介，触及到广大消费者，并得到广泛认可与青睐，成为去年的明星产品。2021上半年，清洁电器继续更加强劲的增长势头，半年实现136亿元，同比增长40.2%。纵观整个上半年的发展走势，市场呈现以下几个特征：

特征一：健康、懒人、舒适、烹饪品类延续高增长

纵观2021上半年整个家电大盘，以干衣机、洗碗机、微蒸烤复合机、集成灶、清洁电器为代表的家电品类，在20年高增长基础上，今年上半年继续高增长，尤其是清洁电器，在去年开启新的增长通道，今年上半年实现40.2%的高增长。

特征二：品类分化，扫地机器人&洗地机成行业增长双驱动

在整体大盘高增长的趋势下，绝大部分品类在上半年都实现了增长，尤其是洗地机，在618期间，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，洗地机比重成功超越无线吸尘器，上半年也是达到16.3%的高占比；扫地机器人维持第一大品类的同时，通过推新卖贵继续拉动品类的高增长；拖把品类表现较差，其中蒸汽拖把凭借高温杀菌的特性，在去年同期新冠疫情背景下拉升明显，今年下滑惨重，电动拖把由于品类的单功能局限性，也受到了其他带有吸拖一体功能于一体产品的冲击；无线吸尘器维持小幅增长，尤其是在高端市场，面临洗地机为代表的的吸拖洗产品的挤压，整体品类呈现增长乏力的现状，未来，亟待产品的进一步突破和完善。

特征三：线上继续高增长，线下回暖复苏，平台电商优势继续扩大

清洁电器具有免安装属性，因此一直以来都以线上渠道为主，尤其是直播、抖音等新媒介的火热，让线上的优势更加明显，从上半年的渠道分布来看，线上销售比重小幅上涨，销额占比达86.3%，但我们也注意到，也在经济、社会发展全面复苏的背景下，线下市场也实现全面回暖，同比增幅达到20%。

特征四：强者恒强，主要品类品牌集中度继续扩大

清洁电器各个品类之间查看存在一定的差异性，各个品牌都有擅长的领域，品牌引领全品类的情况目前来看并没有出现，但细看主要品类，却呈现头部品牌聚集现象，以扫地机器人和洗地机为例，本身存在一定的进入门槛，很多小企业很难进入，而且头部品牌凭借较强的产品竞争力，让这种集中度提升的趋势继续扩大。

特征五：推高卖贵，高价产品将成为清洁电器发展常态

从清洁电器的销量走势来看并不乐观，我们看到了市场的需求并没有被完全激发，因此，在有限的市场需求下，提价成了必由之路，当然，这种提价并不是“加价不加量”，我们也看到了新产品的升级，在产品功能、性能参数、使用体验等方面都有了较为明显的提升，当然原材料成本上升，芯片短缺，产能受限等因素，也进一步加剧了价格的上涨。

特征六：品牌打造爆品能力突出，各品类呈现单品大爆发现象

纵观小家电，很少有单个SKU占到市场超过5%以上的市占的情况，但清洁电器各个品类，像洗地机单SKU达到34.2%，扫地机器人单SKU达到16.3%，电动拖把单SKU达到14.9%，这在家电市场是很少见的事情，而在清洁电器市场却格外突出，并且这种由机海战术转变为主推爆品的现象将会在未来的几年内成为常态。