【值日声】特步2.6亿美元收购国外运动大牌，这波操作能否助它成为国货之光？

“并购达人”安踏在以46亿欧元高价并购亚玛芬之后，特步也开始了它的并购之旅。

5月2日特步国际正式发布公告表示，将并购E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份。

那么这个E-LAND Footwear USA究竟是何方神圣呢？

它是被韩国衣恋集团收购后成立的美国公司，旗下拥有K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）及Supra三个国际知名品牌，以及两个子品牌：PLDM及KR3W。

衣恋旗下全部品牌

为了收购这个“国际大公司”，特步花费了2.6亿美金。其实早在3月4号，特步在跟美国知名制鞋企业Wolverine公司成立中国合资公司的时候就宣布，要开始实行“多品牌组合”战略，而这一次的动作无疑是将这一说法的延续。

特步的愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团，他们这次锁定的E-Land Footwear USA Holdings Inc.到底是个什么样的企业呢？这三个品牌是什么样的呢？

对于网球爱好者来说，k-swiss对他们来讲一定不陌生，这家拥有浓厚加州基因的运动品牌创立于1966年的美国，创始人是瑞士人所以将swiss融入进品牌名字。Brunner在当年推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss “Classic”，该品牌也就此一战成名。

据小小值所知，这个品牌不但受到网球爱好者的喜爱，更因为有着完美的防滑抓地特点，受到很多跑酷爱好者的欢迎。价格方面也不算便宜，一双运动鞋在800块左右，属于中高端的运动品牌。

同样在公司旗下的Palladium（帕拉丁）是一个诞生于法国的军靴品牌，现在在帆布鞋领域却占据了一席之地。

品牌可甜可酷，男女通吃，因为浓厚的时尚气息，贝克汉姆、布拉德-皮特、威尔-史密斯、林俊杰、五月天等都曾经身体力行为其大call，小小值在这里不得不李佳琦搬呐喊一句，买它！

而Supra，同样是比较高端的鞋类品牌，这个品牌的鞋比较浮夸，也可以说是比较潮流，如果想要驾驭这个风格的朋友也可以尝试。

这三个品牌的共同特点是，核心产品为鞋类，并且定位和价格都是走的中高端路线。所以特步的野心我们几乎能够参透一二了，想要效仿安踏的方式，疯狂并购高端品牌，逐渐实现品牌转型之路。

特步主打跑鞋

不过，小小值也有一点疑虑，品牌创新与设计都是别人的，就算并购了再多大牌，特步本身真的能就此令消费者满意嘛？是不是应该立足于自己的产品质量与设计创新呢？毕竟只有产品受欢迎，才有机会成为比肩李宁安踏的品牌，成为新的国货之光！

小小值是这个观点，那你们呢？你们觉得特步会成为新的全民追捧的国货之光吗？欢迎大家在文章下边留言进行讨论哦！

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