「线上马」除了卖奖牌/周边，还可以怎么玩？

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在没有马拉松比赛的日子里

作为跑者的你

是如何去打发你过剩的热情？

依旧不间断坚持训练？

还是三天打鱼，一周晒网？

又或者已经转战其它运动？

「比赛」于跑者而言

确实是训练的最大源动力

于是在没有线下赛事的日子里

本来低调的「线上马」

又重新回到了跑者的视线当中

为什么是「又」？

线上马拉松

早已不是新鲜的事物

在赛事稀少，跑者稀罕奖牌的年代

也经历过一阵子的爆发

但随着线下赛事的井喷

跑者兜里的奖牌越来越多

再加上现在「线上马」套路的玩法

不是「卖奖牌」就是「卖周边」

慢慢就只能吸引初入门的跑者

以及对奖牌有渴望的人

「线上马」

是不是也就只能这样玩了？

最近一场在全球发起的线上马

算是在「线上赛事运营」上

给我们提供了很好的思路

还是先看看别人是怎样玩的啦

「RUN AS ONE」是由NN跑团发起的一项线上主题跑活动，旨在通过跑步这项运动，传递爱与关怀，团结大家共同面对当下的困境。

只要四人组队，每人完成10.5K，加起来就是一个全马42.195，就可参加这次活动。

对比起国内的线上马，这次的活动纯属免费，既没有奖牌也没有活动周边，奖品更只有前10名队伍，才可获得NN跑团提供的奖品（参与跑者都可拿到Maurten产品优惠）。

经过一个周末全球跑者的努力，最终共有来自100+个国家、超过10w+的跑者共同参与，单单是上周末跑过的里程，就达到844,867公里，足以绕地球21圈，可见这项赛事的参与度之高！

受疫情影响，基普乔格和贝克勒原计划好的两场天王山决战一再延后，让两人这次算得上是今年首次同场竞技（线上）的「碰头」，变得话题十足。

加上另外两位发起人也同是世界纪录保持者，这个阵容简直不要太豪华！

当大神们领队出战后，又带动了更多*级的精英跑者参与，让这个线上赛事的参赛阵容变得更加的瞩目。

就像K天王这样的半跨界选手，也给吸引进来，挑战起10公里路跑，让许多K粉毫不犹豫地组队参与其中。

有了这些跑圈/体育圈的顶流参与，为这场赛事创造了足够的关注度和影响力，也给予了跑者有更多参与的理由！

如果只是单纯的世界最强四人组队，可能也就没大家什么事，看看就好！

但这次的组队形式，你除了可以选择找齐四位小伙伴组成队伍以外，还能以个人名义参加，同时随机获分派来自世界各地的队友。

基普乔格就被分配到和巴西跑者同一队，贝克勒的队友则来自荷兰，他们的配速也都仅属于大众跑者级别。

当完成配对之后，许多巴西和荷兰的跑者，自然就加入到两位大神的粉丝行列，带动社交平台话题的快速增长。

而在赛前，贝克勒和其它精英跑者还跟他的队友进行视频连线，连当下最火的直播手段也不放过！

从规则订立开始，这场线上马就已经考虑到可玩性，以及社交传播的需求，大大提升赛事的参与度。

「PK」一定是马拉松吸引人的地方之一，与别人PK，与自己PK。

目前国内线上马，都是过度弱化马拉松本身的竞技性...距离短，完成时间没有限制...基本上交个钱就能拿到奖牌，无论是荣誉感还是参与感都不强！

严肃跑者的参赛方式

「RUN AS ONE」这次加入了队伍排名，完成后你就能看到自己所在组别的全球排名。

7分配参赛队也同样享受赛事

如果你是严素跑者，可以选择最强队友，全力参赛；如果你是大众跑者，依然可以选择志在参与。

在还原这项运动本质的前提下，各取所需，照顾到不同跑者需求。

获取「身份认同感」，这是跑者考虑参赛很重要的一环！

而透过「赛事视觉系统」的呈现，无论你是来自哪个国家，以怎样的配速完赛，在统一的视觉框架下，你都会是这场比赛的一员，「破二」大神就是你的队友！

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当然，「RUN AS ONE」的备受瞩目

与许多不可替代的资源是有关

但从整个项目来看

鹿叔是能感受的

它们是真正从马拉松这项运动出发

从跑者需求出发去设计整个赛事

这才是吸引跑者参与的核心原因

「线上马」的定位

必定是线下赛事的补充

随着线下比赛的慢慢恢复

也会回归原有的角色

不受地域限制

让更多不同水平的跑者共同参与

这是线上马的特色所在

注入跑步运动本身独有的气质

发挥好线上赛应有的特色

不要掉进光销售奖牌/周边的怪圈

这样的赛事

生命力才会更为持久

【本期主编】

李小鹿（鹿叔）/ 布老师

【编辑 / 版式】

TK

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