一边卖石英入门款，一边做万元复刻：摩凡陀到底是不是“时尚表”？

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10:24

8月，北京办了一场“徐不工的手表空间&摩凡陀古董表策展及新表鉴赏活动”，月中收官。微博商务范范主去现场品鉴古董表、试戴新作，回来直说“对摩凡陀又有了全新的认知”。微博

差不多同一时间，小红书上有表友感慨，145周年复刻系列“也让不少表圈玩家开始重新审视这个品牌”。小红书

但另一边，嫌弃的声音一直没停：“有些品牌虽然还活着，但是好像已经____ , MOVADO可能就属于其中之一”。小红书一边是重新审视，一边是“时尚表”标签，到底谁说得对？我的答案可能有点滑头：两边都对，因为实际上有两个摩凡陀。

为什么它会被叫“时尚表”

这个印象不算冤枉。先看身份，有博主一口气看完他家三个系列的新款，直接点破这是“美国集团控制的瑞士品牌”。微博

玩家对保值率的在意也很直白，B站上至今挂着这样的讨论——“公价7w9的摩凡陀金表二手还能值多少？摩凡陀的保值率怎么样”？哔哩哔哩

再看生意结构。摩凡陀集团相当一部分收入来自给时尚品牌做授权表，Hugo Boss就是典型，“钟表制造商摩凡陀集团Movado宣布延长与HugoBoss的许可协议至2024年12月31日，并可选择在满足条件的情况下再延长五年”。微博体量上，“瑞士腕表制造商Movado@摩凡陀Movado集团在截至2025年1月31日的财年内，净销售额同比下降1.7%至6.534亿美元，净利润录得1840万美元”。微博这种规模，光靠卖机械表是撑不起来的。

国内消费者最熟悉的，是石英的博物馆系列，一颗圆点就是全部设计。为了大众市场的声量，2020年品牌还“启用知名音乐人@李荣浩作为全球代言人”。微博

为什么表圈又在重新审视它

但翻历史，摩凡陀不是“时尚表”三个字能打发的。它是“1881年创立的瑞士腕表品牌”，在拉绍德芬起家。知乎仅1910年至1921年，“他家就创造了700多种表壳设计”。微博设计上的分量也有据可查：“1947 年，包豪斯学派的霍威特（Nathan George Horwitt）把表盘上的数字全删了，只留 12 点位一个圆点，象征正午的太阳。这张「博物馆表盘」后来进了 MoMA 永久馆藏”，成了现代主义设计史的经典案例。小红书

更早还有激进的异形表壳，“1914年，摩凡陀做过一枚半月形腕表——表壳不是圆的，不是方的，而是像被月光切了一刀，留下一道弧线，贴合着手腕的曲线”。微博

后来被调侃衰落也不假：石英危机叠加授权生意做大，制表主线被一颗圆点表盘盖过，有博主直接问，“曾经的制表强者，为何最后只剩一枚金太阳？辉煌止步于石英危机前夕”。小红书

转折就在今年145周年。CHUCK给自己的评测内容起了个标题：“抄自己就行！摩凡陀终于认真写作业了”。小红书品牌层面的动作，是“依托承载百年设计底蕴的Heritage传承系列，摩凡陀逐一复刻不同时代的经典佳作”。微博

先回来的是Kingmatic。“Kingmatic诞生于1956年，正值枕形表壳第二次流行起点”。小红书风向变化也很明显，“一般表友只认摩凡陀博物馆圆点盘。玩家已经盯着这支 Kingmatic”。小红书复刻版尺寸定在35mm，枕形轮廓，机芯换成Sellita SW200-1自动机芯，品牌编号Cal.608B。用表队的话说，“Cal.608B（Sellita SW200-1）提供了比古董表更稳定的现代体验”，蓝宝石表镜和正常防水也把古董表最麻烦的部分留在了过去，定价在万元以内。微博

第二块复活的是1917方表，“1917 年，装饰艺术（Art Deco）最盛的年代，摩凡陀做出了品牌第一枚方形腕表”。小红书这次145周年，它被复刻回来，成了传承系列1917。

它分两个尺寸，价格比Kingmatic高一档，“Movado摩凡陀1917腕表，6000多到10000多不等，我试了下两个尺寸”。小红书

CHUCK的结论很有代表性：“摩凡陀 145 周年，全新 Kingmatic 让我眼前一亮，而另一只 Heritage 1917 方表绝对是超预期惊喜”。小红书

其实是两个摩凡陀

所以争“是不是时尚表”，其实争岔了。一个摩凡陀在做授权表和石英表生意，卖的是设计和辨识度，面向大众配饰市场，撑起集团一年6.5亿美元的净销售额。另一个摩凡陀在整理自己145年的制表档案：半月形古董、博物馆收藏、700多种表壳设计，现在再用万元内的机械复刻把家底一件件翻出来。多数争论，是两拨人看着不同的摩凡陀在说话。