承包快乐暑假，招商蛇口第二届"花蕾夏令营"热力启幕

花开有时，成长有期。日前，招商蛇口旗下招商商管第二届“花蕾夏令营”热力启幕，以规模化厂牌运营、分层化产品设计、深度化研学内容与全场景消费联动，为亲子家庭打造家门口的一站式暑期欢乐成长阵地。

在去年活动成功举办的基础上，本届“花蕾夏令营”全新升级，在全国15城30座购物中心同步铺开，预计联动268个品牌商户、26个政府机构及44个教育文化展馆。7月初启动以来，活动已吸引超7700组家庭报名，消费者参与热情持续升温。

从杭州七堡招商花园城首创收费式一周托班夏令营，到厦门海沧招商花园城联动厦门广电打造12天实践成长营，再到今年全国规模化复制——招商蛇口正以花园城的"亲子家庭场"定位为战略支点，重新定义购物中心的暑期价值。相较于首届活动，2026年的“花蕾夏令营”完成了从单点突破到系统作战的全面升维，其特点可以概括为"三有"——有形、有趣、有魂。

有形：一个副本系统，全国主题统一

今年，招商蛇口首次以“花蕾夏令营”主题串联起全国各商场的暑期活动板块，强化多城与同城联动造势效应，以形成公司独特的亲子活动厂牌。在统一厂牌之下，各地商场又结合本地资源与客群特点打造差异化活动主线，例如上海海上世界的“海上夏令营”、上海宝山招商花园城的“小小营造师夏令营”、南京玄武招商花园城的“花园拾趣探索营”、苏州琴湖溪里招商花园城的“无人机探索营”、成都天府招商花园城的“天府野趣成长中心”等，形成“统一主题、一店一策”的联动格局。

同时，招商商管品牌大使“YOYO”也化身小花蕾们的好伙伴，出现在主题海报、课程手册、营服、毕业证书等各个环节，以统一视觉语言强化品牌记忆、沉淀品牌资产。

在话题传播方面，招商蛇口构建了全国小红书“1+N”话题矩阵，主话题“#花蕾夏令营”搭配“暑期限定遛娃副本”“小花蕾家长碰头会”等软性话题，引发大量用户自发分享，目前原创笔记已有数百条，形成全国联动的传播势能。

有趣：一套遛娃攻略，落地策略深化

2025年，杭州七堡招商花园城联合西湖文旅集团打造的收费式一周托班夏令营，以“20节精品课程+10大牌全面素质提升+5天倾情陪伴”模式，打造了当年的活动标杆；厦门海沧花园城联动厦门广电打造“自然实验室”实践成长营，不仅实现暑期客流与销售双位数增长，更收获大量用户复办呼声。今年，招商蛇口将这一经验提炼为标准化模块向全国商场输出。围绕核心亲子客群利益点，各购物中心充分整合场内外资源、各显神通，打造“家门口的宝藏遛娃地”。

本届“花蕾夏令营”告别了纯游乐模式，深化“知识X+”家门口研学体系，让夏令营真正承载陪伴和教育价值。依照政企联动倡导，多地商场携手自然博物院、妇联、科普机构等官方资源，挂牌研学实践基地，为活动注入权威公信力，并大大丰富了活动内容和形式；品牌联动方面，招商商管与孩子王达成战略合作，南京玄武招商花园城、苏州昆山招商花园城、成都金牛招商花园城等8家门店将落地“奇遇泡泡趴”联名活动，以“资源互通、渠道共享、成本共担”的模式，实现优势互补；商户合作层面，各商场主动出击，将场内业态转化为课程内容，推出影城小小放映师、超市收银理货员、餐饮面点师等职业体验课，既丰富了活动维度，也为商户精准引流、培育潜在客群。

有魂：一条运营思路，深度价值驱动

比起颇具诱导性的低价引流门槛，招商蛇口观察到，消费者的核心诉求始终聚焦于夏令营本身的品质体验。本届“花蕾夏令营”摒弃低价内卷思路，采用价值分层的产品策略，设置多档产品匹配不同消费能力与需求的家庭，并充分兼顾兴趣启蒙、学科拓展、社会实践等全方位需求。

为打造独一无二的夏令营体验，多家商场在各环节中充分融入仪式感，包括专属夏令营教室、统一营服、开营与结业典礼、毕业证书与成长纪念册等，情绪价值满满。结业环节还将邀请家长参与座谈，收集服务反馈与业态偏好，为商场后续招商调改提供用户依据，形成“活动-反馈-优化”的正向循环。

基于对家庭消费场景的洞察，各商场还纷纷推出畅玩、嗨唱、餐饮等多类优惠券包，通过“花园部落”会员平台，以“现金+荟豆”混合支付形式上线，实现多业态联动转化。

打造陪伴城市家庭共同生长的温暖载体

据行业研究报告显示，当前，全国购物中心行业正从“规模红利”向“运营红利”深度转型，家庭亲子、高性价比零售成为稳定增量，消费底层逻辑也已从“买商品”转向“买时间、社交、情绪、文化、健康”，线下空间价值的核心在于“不可复制的场景体验”。招商蛇口敏锐洞察这一趋势，深刻认识到“亲子友好”标签不再是购物中心的“锦上添花”，而是融入“15分钟便民生活圈”、构建社区情感共同体的关键抓手。

2025年，招商蛇口旗下三大购物中心产品线定位焕新，海上世界定位“城市欢乐场”，招商花园城更是直接明确了“亲子家庭场”的标签。通过场景、活动、品牌招调等一系列组合拳，招商蛇口旗下各商场正精准锁定小太阳客群，不断激发全家参与的复合型消费模式，变身为万千家庭“成长与陪伴的第三空间”。