“国产超豪华的路是不是走偏了”，11月12日这个问题冲上热榜。它的判断依据来自问题描述附带的整理数据：红旗国雅、国耀为58辆、42辆，即2026年前三季度国产超豪华主要车型的终端量。知乎
把问题拆开看，结论是："向上"的方向没有走偏，走偏的是把"半价定位"的话术当成了豪华本身。一边，主打"半价传统超豪"的车型正在退潮；另一边，11月7日在阿布扎比开出208万元预定价的仰望鼎曜、刷新极速纪录的仰望U9X，把另一条路摆上了桌面，但它还没经过交付的检验。
"半价传统超豪"确实灵过
尊界S800是这条路线的原型。预售定价100—150万元，正式上市把价格区间控制在了70.8—101.8万元。对照是2026年9月25日上市的新一代梅赛德斯-迈巴赫S级：售价139.8万元起，顶配335.3万元。S800顶配不到迈巴赫入门价的四分之三，"半价超豪"的说法就是这么来的，并且它兑现过：2025年9月，S800以1918辆拿下70万元以上超豪华轿车销量第一。知乎太平洋汽车知乎
这套话术还在往下渗透：20万元级的奇瑞风云A9L从立项阶段就喊出对标迈巴赫。全新红旗H9则以32.98万元起的预售门槛，把华为智能生态装进了行政轿车。当"对标超豪"从百万级一路降到二三十万级，"半价"作为卖点的含金量本身就在被稀释。微博知乎
但半价牌没能兑现第二程
退潮发生在冲高之后：S800月销从4223辆一路滑到367辆。走量的接力棒交给了3款车型、售价76.6—101.6万元的大型MPV尊界V800。但它在10月8日迎头撞上了一场刹车测试：懂车帝发布的视频显示，3辆全新V800在100km/h至0紧急制动中刹车踏板支架全部断裂，话题冲上热搜，江淮汽车股价应声跌停。知乎知乎界面新闻
厂家的第一回应是"将进一步优化该部件设计"、为已交付用户提供免费升级，但明确不承认是召回。10月15日晚，工信部、中央网信办、市场监管总局宣布成立联合调查组。次日江淮汽车再度跌停。截至发稿，调查仍未见公开通报，而风波约一个月后尊界已重启V800车型宣传，市场端现车当时仍需加价数千元、最高在1万元左右。界面新闻界面新闻界面新闻
真正的警报在销量结构里。鸿蒙智行10月全系交付33537辆，较去年同期的68216辆接近腰斩。更微妙的是，尊界被曝正在筹备一个定价40—50万元、主打SUV的新子品牌。这一动作被外界直接称为"半价尊界"。超豪华品牌开始向下再打半价，"超"字的心智还能剩多少，是个绕不开的问题。知乎界面新闻
另一张牌：把价格天花板抬高，把舞台挪到中东
同一天前后，比亚迪在中东连开两枪。先是仰望U9X以503.17km/h的成绩刷新全球量产车极速纪录，成为地表最快量产车。它此前保持的纪录是496.22km/h，纽博格林北环圈速6分59秒。知乎中国新闻网
然后是仰望鼎曜在阿联酋发布行政旗舰轿车，搭载易四方四驱、自研璇玑A3芯片，CLTC续航超过1000公里，首发时并未公布定价。随后其"山河鼎韵"限量版开启预定，预售价208万元、定金30万元，传全球限量399台、预计2027年二季度交付。界面新闻车东西
这条路线和"半价牌"正好相反：不比谁更像迈巴赫、比谁便宜一半，而是直接站到迈巴赫和古思特的价格带之上，再把发布舞台放在豪车遍地的阿布扎比。这也不是孤例——“新车先在国外上市，售价是国内三倍”，已经是这一轮中国车企出海的新打法。第一财经
底色：传统豪车的价格阶梯正在自己塌掉
国产超豪华抢占的，是一个正在自己塌掉的市场。2026年9月中国汽车进口2.1万辆，同比下滑49%，连续第二个月腰斩。第一财经
9月在华的七个超豪华品牌合计只卖出221辆，玛莎拉蒂当月只剩17辆。第一财经
这里也有政策的影子：2025年7月20日起，超豪华小汽车消费税加征门槛从每辆零售价格130万元（不含增值税）下调至90万元，纯电动、燃料电池车型一并纳入。无论进口还是国产，越过这条线的车都要交这笔钱。而国产这一侧，蔚来公司三季度在中国市场的终端销量达111,638台，宝马、奔驰、奥迪首次被全面超越。旧体系的权威在松动，国产超豪华才有向上跃迁的窗口——但窗口不等于阵地，"半价"抢得下窗口，抢不下定价权。第一财经知乎
哪里偏了，哪里还没验证
说"走偏"成立的，是三件事：价格定位的话术跑在了品牌沉淀前面，以致"迈巴赫平替"能从百万级喊到二十万级；安全性验证没有跑在定价前面，刹车踏板支架断裂与三部门调查悬而未决，动摇的恰恰是超豪华最不能缺的"确定性"；二手残值也跑在了新车定价前面，准新车从落地85万多元跌到71.6万元的案例已经在二手车商挂单里出现。而鼎曜的208万元是"标杆定价"而非走量定价，限量版撑起的天花板要等行政版和2027年交付后的口碑来填，现在下任何结论都太早。知乎
接下来只需要盯三个信号：三部门调查的最终通报，会标定百万级国产车的安全底线；鼎曜国内正式定价与交付后的残值、服务口碑，会检验"全价技术牌"是否成立；S800、V800的月销能否回升，会直接回答"半价传统超豪"这条路是修一修还能走，还是真该换了。
