从前逛宜家是个"一日游项目"：开车去郊区的大蓝盒子，跟着地上的箭头动线逛完样板间，纸笔抄下货号，最后在餐厅用一份肉丸收尾。
现在，这套模式正被宜家自己拆掉。宜家中国已陆续关闭7家线下大卖场。物业也在接连处置——今年7月集中出售8处物业后，宜家回应"不代表退出中国市场"。界面新闻界面新闻
数字也不太好看：英格卡集团财报显示，宜家中国销售额从2019财年的157.7亿元降至2024财年的111.5亿元。界面新闻
但先别急着惋惜。宜家不是撤退，而是把自己打散成一支"散兵"，用小件、小店、更快的配送重新凑到你身边。
小店：把样板间搬进社区。 今年以来，宜家在东莞落地1家、北京落地2家小型门店，面积缩到千平上下，仍保留3000—4000件商品和完整的样板间陈列。它没砍掉宜家最值钱的部分——空间灵感，只是把"专程去郊区"降成本成了"顺路逛完"。界面新闻
即时零售：小件不用再扛回家。 宜家已正式上线京东秒送，覆盖除大连、无锡外的大陆所有宜家商场所在城市，7月还在杭州、北京、深圳试点淘宝闪购。范围选得很克制：床品、收纳、餐厨具、五金工具等13个小件类目。买收纳盒、换套四件套，再也不用攒到"下次去宜家"。界面新闻
双11：小件确实是今年的甜点。 宜家抖音官方旗舰店刚刚上线，直播间成了新的捡漏入口。而从2024财年起，宜家就在中国市场持续给小件降价——降价不是打价格战，而是把"重新逛宜家"的门槛打下来。这个双11，小红书上不少用户晒单说小件"便宜了不少"、“特价入手太值了”。提醒一句：9月宜家宣布欧洲超1500款产品最高降价25%，针对的是欧洲市场，中国并未跟进那一轮。别把两个新闻搞混。界面新闻小红书小红书界面新闻界面新闻
轻定制：老厨房3天焕新。 在沈阳，宜家门店针对老旧小区厨房潮湿、收纳不够、板材怕水怕油的问题，推出最快3天完成的焕新服务，覆盖规划、设计、安装和售后等环节。界面新闻
这背后是需求变了。住建部数据显示，二手房交易占比已从2020年的27%升至2025年的46%，今年前8个月达到52%。新房整装的大件生意在缩，局部改造的碎活成主流，宜家想接住这些碎活。界面新闻
所以这个双11逛宜家，姿势可以换一套：小件看抖音旗舰店和秒送的"更低价格"标签，缺什么直接下单送到家；要空间灵感，顺路逛一次社区小店的样板间；厨房旧了，约个轻定制；至于大蓝盒子，它依然是试坐大件、深度逛选的地方——只是不再是你去宜家的唯一理由。
宜家正在把自己拆散，把"目的地式逛店"变成"顺路式消费"。郊区一日游的仪式感确实在退场，但降价的小件、更快到家的收纳盒和3天焕新的厨房，可能才是11月的我们需要的那种宜家。
