9月29日，lululemon在上海南京东路开出一家新店，临街立面镶了近两千片“中国红”陶瓷。界面新闻
一周后，青浦奥莱的部分lululemon挂出一口价3折。一边在核心商圈开大店，一边在奥莱清货，这个品牌在中国的两张脸，从没像今年这么清楚。小红书
10月双11开卖，它又火了一次。开卖4小时，lululemon一度冲到天猫运动户外榜首，全天排第三。小红书
不是中国消费者突然又爱它了，是价格终于松动：满减、平台券、奥莱折扣叠在一起，原来不打折的款也进了活动。
9月初公布的二季报里，营收24.16亿美元，同比下降4%；全球可比销售下降9%，美洲市场暴跌12%。界面新闻
最核心的紧身裤，销量下降了约20%。36氪
中国区也失速了。仅一个季度，中国大陆可比销售按固定汇率计算，就从13%的增长转为8%的下降。前两年还是增长引擎，如今成了拖累。界面新闻
利润看起来还行：毛利率60.5%，同比升了2个百分点。但里面装着1.345亿美元关税退款。这不是卖裤子赚来的。界面新闻
剔除后，真实毛利率约54.9%，比去年的58.5%还低。卖得少、花得多，才是它现在的样子。界面新闻
产品也在改。新CEO Heidi O’Neill 9月8日上任，10月7日就重组了高管团队；常规产品从开发到上市，从18—24个月压到15—16个月。涌流商业
10月15日，品牌和Ganni推出联名，豹纹、荷叶边、80年代舞蹈服都上了；Align、Dance Studio也出了宽松裤型。速度提上来了，风格也在变，但消费者要不要买单，是另一回事。
所以今年双11，第一件要分清的是：你买它干什么。Align是Nulu面料，软、贴肤，瑜伽和日常舒服，缺点是面料偏薄。小红书
Wunder Train支撑更强、面料更硬，力量训练和普拉提更合适；Fast and Free轻薄速干，是给跑步的。别因为一个颜色火，就买错系列。
第二件是渠道。官方旗舰店能叠满减，但售后不一定省心：有人双11买的Cross Chill夹克，原价1800元、用券后1500多，收到有折痕，换货后二次收到的商品还是同一件。小红书
也有人线下试好4码，线上按客服建议拍XS和S，到手发现两个码一样大。小红书
奥莱能到3折，代价是断码、旧款、颜色不全，得接受“有什么买什么”。
免税、代购、加拿大便宜，但退换麻烦；闲鱼和“平替”，真假和品质都得自己担。
第三件是别把“平替”当同一条裤子。有人一次对比了三件Scuba平替，218元、202元、227元，拉链、面料、版型逐项看，只有218元那件最接近专柜。小红书
差价摆在那，能不能接受差别，才是你要决定的。
羽绒服更典型。Wunder Puff短款外套官网2380元。今年五格换成字母码，版型也变了。有人吐槽“虎背熊腰”。lululemon官网小红书
也有人发现XS大致对上从前的4—6码。买之前最好去店里试，别按去年的数字码直接下单。小红书
如果只是日常穿，最值得盯的是两类：一类是每年都卖、颜色常换的经典款，比如Align、Define、Scuba；另一类是上一季的羽绒和外套。
经典款的折扣不一定最深，但尺码和颜色相对全；上一季的羽绒和外套，奥莱和旗舰店清得最狠，缺点是要接受断码。
新款联名和当季主打，首发基本没有好价，等一轮反而更稳。
如果只想买一条，先选深色Align或Wunder Train，使用频率最高；羽绒服则一定要试，版型比颜色更重要。别为了凑单，买第二件。
它不是不能买。Lululemon的问题不是贵，而是消费者开始不再觉得只有Lululemon值得这么贵。界面新闻
双11是lululemon一年里少有的低价窗口，但折扣只该帮你买原本就需要的那一件，而不是替品牌清库存。
