10月27日，国家广电总局正式公布《有线广播电视运营服务管理规定》，自2026年11月27日起施行。其中第十二条写明，运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播，不得播放开机广告，同时设置频道回看入口。同日发布的《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，对IPTV集成播控端提出同样要求，有线电视、电信IPTV两条机顶盒通道一并纳入。对习惯用机顶盒看直播的爸妈来说，开机先看广告不再是整治口号，而是写进规章的禁令。界面新闻微博
新规改变的远不止一条广告。交互界面首页须设立免费专区、重点推荐优质免费内容，同时精简收费栏目、明示收费信息、规范订购支付，“套娃”式收费的每一层都被收紧，弹窗、诱导付费、收银台层层加码的套路在流程上失去了空间。操作端同样做了减法：规定要求实现遥控器一键切换直播信源，并鼓励语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升体验。广电总局在9月17日的发布会上还明确，一个通用遥控器看电视即将落地，一键开关机、一键看频道节目都可以实现。界面新闻中国新闻网
为什么值得再禁一次：从专项行动到长效制度
新规公布后，#有线电视开机广告被禁#迅速登上热搜。有人会疑惑：开机广告不是前两年就取消了吗？答案是，此前的成果来自2023年启动的电视“套娃”收费和操作复杂问题治理。2024年1月，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒压缩到不超过35秒。到2024年9月，全国81%以上的有线电视、85%以上的IPTV家庭用户实现开机看直播。而这一次，是把治理成果升级为规章：新规从9月4日的征求意见稿走到正式公布，仅隔一个多月，广电总局为建立长效机制已制修订5项法规文件、累计发布11项技术标准，并开展机顶盒、电视机、遥控器的“便捷看电视”产品认证。治理是一阵风，规则得留下来——这就是开机广告在被取消两年后，又被再次写进正式规章的原因。人民网央视网界面新闻
智能电视机本身，不在同一套规则里
给长辈换新电视的家庭要知道一个边界：这次被明令禁止的，是有线电视、IPTV机顶盒端的开机广告；电视机厂商自家的开机广告，目前仍按“能关闭”管理，而不是“不得播”。广电总局局长曹淑敏2025年9月在国新办发布会上披露，机顶盒开机广告已全面取消，93%的智能电视机型实现开机广告“一键关闭”，并提供“永久关闭”服务。新规对电视机整机提出的要求，是支持优先呈现直播频道并提供便捷设置入口——它管住“开机先看什么”，不等于整机广告就此绝迹。帮爸妈把电视的开机设置调成进直播、顺手关掉可关闭的开机广告，仍是家里晚辈要做的动作。界面新闻
11月27日之后回家，可以先给爸妈那台电视做个验证：按遥控，看是否直达全屏直播；试切换信源，看是否还能一键完成；翻首页，看免费专区在不在。如果开机仍有广告，投诉渠道是现成的，广电总局已建立监测、处置、反馈的闭环监管机制，发现违规问题立即纠正。这轮新规的特别之处还在于位阶：9月17日的发布会上，广电总局方面已确认新修订的有线电视和IPTV运营服务管理规定属于部门规章，违规纠正自此有了硬依据。界面新闻中国新闻网
