最近刷到的HOKA，大概率"换了个频道"：侯明昊官宣成了品牌代言人，王玉雯当上品牌大使，10月初云旗穿着HOKA冲锋衣出片。法国跑鞋，开始走"明星路线"了。HOKA小红书娱乐资本论微博
比笔记更诚实的是评论区：奥莱马法特打折帖底下，"怎么买"整整齐齐排成队。限量配色MAFATE X TP少到抢不到。逛商场偶遇的，晒的是玛法特风暴蓝当场拿下。以前被叫"丑但舒服"的这双鞋，it鞋已经换成了山系马法特。小红书跑步很牛逼微博
第一条线：抢明星，不是HOKA一家在急
行业媒体统计过，2026年到9月，户外运动品牌官宣女明星为代言人的事件已有16起，光8、9两个月就落地6笔重磅合作。娱乐资本论
底气是数据：始祖鸟2026年一季度女装销售额同比涨超40%，萨洛蒙的女性用户占比从2021年之前的20%升到了五六成。户外的未来增量，几乎全在女性和大众市场，谁都不想错过。 HOKA的出牌：先签侯明昊，再签王玉雯，手上拿的正是马法特Speed 2 GTX，一张官方明星实穿图就能拿下4000多赞。娱乐资本论
第二条线：另一只脚，已经踩进了武夷山
9月8日，HOKA官宣成为2026亚太越野跑锦标赛APTRC的战略合作伙伴——这是首个落地中国的洲际级别越野锦标赛。11月25-27日APTRC先鸣枪，28-29日第十一届大武夷超级山径赛接棒：上万名大众跑者与亚太20多个国家和地区的顶尖选手同处一山，双世遗赛道一次看两场。消费钛度HOKA官方微博
值得记一笔的是，这届洲际锦标赛首次向大众跑者开放公开组别。组别就有80KM和40KM，同日分时段出发、和精英选手共享同一条赛道。消费钛度HOKA官方微博
这也不是心血来潮：2024年，HOKA就和UTMB世界系列赛续签五年，还升级成总决赛和各大满贯赛事的冠名伙伴。去年大武夷聚了超过1.25万名跑者——越野跑正在升温，HOKA要把自己放在热度的正中间。体育产业独立评论
去年崇礼168超级越野赛同样被超过2万人报名抽签。体育产业独立评论
为什么两线同时开跑？
HOKA 2009年生于法国阿尔卑斯山区，厚底最初的任务，是帮跑者"下坡更快、更轻松"。可今天多数人认识它，靠的是Bondi的踩屎感——当"舒服"标签走红，品牌就得回答：除了舒服，还剩什么是别人抄不走的？ 答案就是回山里，用赛道证明专业。体育产业独立评论
母公司德克斯刚交出集团史上首次单季营收突破10亿美元的财报。旗下HOKA一家就贡献近七成——上升通道的品牌，想的早就是"凭什么一直卖"。中服圈
最实在的动作是门店：管理层放话，未来每年开设20至25家HOKA自营门店，重点放在主要城市和国际市场，并将继续在亚洲尤其是中国开店。评论区问"哪里有HOKA店"的人，很快就有答案了。中服圈
所以你该怎么办？
想赶山系，马法特线值得去店里上脚——但别为稀缺配色溢价冲。 11月25-29日去武夷山，跑个80KM、40KM公开组，或者纯粹去观赛，双赛一趟性价比极高。下次再刷到厚底，别只说"踩屎感"：今年的HOKA，正把"山"字重新钉在脑门上。
